抽限定款、刮刮樂開獎、“再來一盒”中獎……近年來，款式潮流、玩法多樣的品牌系列盲盒筆，逐漸占據(jù)中小學生市場，但吸引孩子們的不再是其使用價值，而是抽盲盒的刺激感，以及其流行的多種款式。

【資料圖】

新學期即將到來，南都、N視頻記者走訪廣州多所學校周邊的文具店發(fā)現(xiàn)，盲盒筆擺放在門店顯眼處。“孩子太小沒有辨別力，只會攀比，就不停地要買?！庇屑议L對孩子沉迷購買盲盒產品憂心不已。一名小學教師向南都記者分析，班級里流行盲盒筆的風氣也誘導了一些孩子爭相購買，這種攀比之風并非好現(xiàn)象。

值得注意的是，6月出臺的《盲盒經營行為規(guī)范指引（試行）》中明確，盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確認已取得相關監(jiān)護人的同意。目前，線上線下仍有部分文具店并未對未成年人進行消費提示。一些隱藏款盲盒筆更因其稀有屬性出現(xiàn)溢價，一支筆賣到80元。

學生成盒購買盲盒筆

校園四周的文具店是許多孩子放學后的小天地，玲瑯滿目的商品中，盲盒筆成為近年來學生們的“新寵”，拆盲盒的玩法吸引了許多孩子。筆的使用價值不再是學生購買的初衷，拆出想要的款式反而成了買筆的主要原因。

7月，南都記者走訪廣州多所學校，發(fā)現(xiàn)部分校園周邊的文具店內，5至10元一支的盲盒筆占據(jù)門店“C位”，受到小學生們的喜愛，甚至有學生成盒買回家“拆盲盒”。談及銷售情況，有店主稱“賣得不好就不會擺這么多了”。

在廣州越秀區(qū)一家小學附近，至少4家商鋪里都有盲盒筆在售，其中一家還是童裝店?！霸瘛薄按髮W之約”“蛋仔派對”“灌籃高手”“奧特曼”等各大系列都能在校外的小店中找到。一家文具店老板告訴南都記者，盲盒筆現(xiàn)在比較流行，“一到六年級的小學生都會來買?！睂⒆觽兊南埠?，老板了如指掌，他表示男生大多喜歡“奧特曼”，女生大多喜歡“庫洛米”，“經常會有學生一買便買幾盒的情況?！?/p>

學校外一店鋪門口擺放著盲盒產品。

另一家雜貨鋪老板看中商機，也兼起了文具生意，擺出幾盒盲盒筆。當南都記者上前詢問時，對方熱情地介紹道：“這筆很好寫的，有個小朋友前天買了三支，今天又買了兩支?！?/p>

不遠處，另一家中學附近文具店的老板觀察到，店內“原神”系列盲盒筆更熱銷。老板介紹，一盒盲盒筆內有多個不同款式，總共24支，整盒價錢一般一百余元。為了收集同一系列的款式，一些同學直接整盒購買。有的孩子抽到重復的筆還會和同學交換。為了促銷，一些盲盒筆發(fā)明了“再來一盒”的玩法。文具店老板介紹，購買盲盒筆便有幾率抽中印有“再來一盒”的小卡，憑借此卡片可以去店家換一盒新的盲盒筆。

南都記者注意到，上海市消保委曾隨機對100名中小學生進行“什么是大家課余時間談論最多的話題”調查訪談，18%是喜歡的明星，23%是喜歡的影視劇、歌曲或文體項目，24%是喜歡的網絡游戲、漫畫等，31%是學習和考試成績，而盲盒（包括文具盲盒）達到25%，僅次于“學習和考試成績”話題。此外，上海迪博大數(shù)據(jù)研究所對586位家長進行的消費調查結果顯示：反復購買文具盲盒的青少年比例高達84.0%。

中國教育科學研究院研究員儲朝暉告訴南都記者，實際上，盲盒文具是將“文具”和“玩具”兩個概念混在一起，把文具做成了玩具。愛玩是孩子們的天性，因此他們更愛盲盒文具也是正?，F(xiàn)象。但相較普通文具較“樸素”的價格，商家通過將文具做成玩具，從而提高盲盒文具的價格，打了一個“定價”的擦邊球。

他認為，若孩子沉迷盲盒文具無疑會對其成長發(fā)展造成不利的影響，在學業(yè)上也容易分散孩子的注意力。但只要家長與學生能辨別清“文具”與“玩具”的區(qū)別，少去購買這類“文具的玩具”，不過度追求文具的好玩性，就不會導致太嚴重的影響。同時，學校也應該做出正確引導。

二手交易平臺存在溢價情況

南都記者注意到，包括晨光文具、 廣博集團、得力文具、齊心文具等國內一線文具廠商，均推出了不同款式的盲盒筆產品。

南都記者走訪晨光文具旗下的九木雜物社精品店，發(fā)現(xiàn)也有晨光盲盒筆銷售，一些隱藏款筆還在二手交易平臺存在溢價情況。

在一家店鋪中，南都記者注意到，晨光文具與Rolife若來玩具品牌合作的系列盲盒筆“與子成說”、“夢境下午茶”等，單價在8至10元之間，有抽“隱藏款”的玩法。南都記者搜索二手交易平臺發(fā)現(xiàn)，其隱藏款“虞姬”“薄荷冰沙”“小貴婦”的售價每支超過20元。

文具店內銷售著多款盲盒筆。

卡游公司旗下奧特曼盲盒筆同樣受到學生歡迎，其在二手交易平臺的溢價更高。南都記者注意到，有商家定價顯示，店內卡游奧特曼第一彈盲盒筆整盒24支售價127元。而4支限定款售價280元，單支售價70至80元。

為強化盲盒經營活動合規(guī)管理，今年6月，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經營行為規(guī)范指引（試行）》。指引要求，盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確認已取得相關監(jiān)護人的同意。盲盒經營者應當采取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康，在解決未成年人消費爭議方面提供便利。鼓勵地方有關部門出臺保護性措施，對小學校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內容等進行具體規(guī)范。

指引還明確了信息披露范圍，要求盲盒經營者將盲盒內物品的商品價值、抽取規(guī)則、抽取概率等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉真實情況。

對此，上述九木雜物社店員告訴南都記者，如有小朋友在店內購買盲盒類產品，店員會進行提醒，“我們會問他有沒有經過家長的同意?！比绻⒆淤I了盲盒筆，家長不同意可以來店內退款。

有商家在網店產品頁面進行消費提示。

卡游客服人員則表示，針對未成年人消費，公司有建議店家，未成年人要在家人的陪同下進行購買。南都記者注意到，卡游天貓旗艦店在首頁進行了有關消費提示。廣博旗艦店、齊心辦公用品旗艦店部分盲盒筆產品的購買頁面則未見明顯的針對未成年人的消費提示。

盲盒產品風靡引家長擔憂

在“萬物皆可盲盒”的風潮下，盲盒橡皮、盲盒徽章、盲盒抽卡、文具盲袋等也應運而生。南都記者注意到，在盲盒筆四周，往往還有其他盲盒商品熱銷。

一些學生購買盲盒產品的熱衷程度，讓家長、老師都感到憂心。

雖然還是二年級的小學生，但小林（化名）購買奧特曼卡片盲盒已有兩年，可謂“經驗”豐富。最近，他又迷上卡游旗下的奧特曼盲盒筆，還向家長提出想買一整盒24支盲盒筆，小林母親對此憂心不已又感到無奈。

她告訴南都記者，自己偶爾會給孩子網購拆出來的“稀有款”，“雖然貴，但是總比拆出來的筆不是孩子想要的要強一些?！苯冢慊ㄙM了上百元給孩子買了6支“特別款”與“典藏款”盲盒筆。

“我覺得這是坑孩子的行為，孩子太小沒有辨別力，只會攀比，就不停地要要要，買買買?！辈粌H如此，她注意到，孩子還會在校和同學交換各自的盲盒筆，更加擔心孩子學習會受到影響。

另一名家長也向南都記者表達了同樣的擔憂。她介紹，孩子已經有十幾支盲盒筆，盲盒卡包更是多?！皠傞_始我還不以為意，后來看到孩子有特別多，才知道這種盲盒產品很坑小朋友?！彼顡暮⒆油婷ず猩习a，“孩子們都想集齊高版本，在同學們面前炫耀?！?/p>

盲盒產品對孩子們吸引力究竟在哪？“每一次都是不一樣的體驗?！背踔猩畿纾ɑ└嬖V南都記者，開盲盒筆帶給她驚喜、刺激的體驗。

江蘇無錫的五年級學生樂樂（化名）也買過二十多支盲盒筆。她告訴南都記者，她購買的盲盒筆多為游戲“原神”系列，原因是喜歡游戲中的一個角色，為了收集角色周邊，“其他的周邊小金庫不允許，盲盒筆實惠，又有我喜歡的圖案?！睒窐繁硎荆m然爸爸因反對她玩游戲，也不支持她買盲盒筆，但媽媽卻會通過支持她買盲盒筆來鼓勵她學習?！皨寢尯苊?，賺錢很辛苦?！彼嬖V南都記者，自己也知道不應該多買。

盲盒筆的風靡也引起浙江一位小學老師的關注。這位老師告訴南都記者，班上非常流行奧特曼系列盲盒筆，“人均兩三支，多的人至少有幾十支”。她分析，班級里流行盲盒筆的風氣也誘導了一些孩子爭相購買，“很多小孩是風氣帶的，別人有的我也要有”。她認為，這種攀比之風并非好現(xiàn)象，“盲盒筆有溢價，我會覺得浪費，但孩子們可能不覺得。”

談及管理舉措，老師無奈稱，“最多是說兩句，制止不了的。”她提到，也曾有學生因在課堂上“得瑟”盲盒筆，被她沒收。

刮刮樂、直播抽獎成新風向

不只校園，網絡上也刮起一股盲盒筆直播熱。

南都記者注意到，在短視頻、電商平臺，盲盒筆又有新玩法?；瘖y包、小夜燈、馬克杯……直播間里，主播在桌面擺放著各種獎品，并立著寫有“未成年人禁止下單”“不退不換”的提示牌。根據(jù)客戶的網購訂單，主播拿出相應數(shù)量的盲盒筆，現(xiàn)場刮開盲盒筆外包裝上的刮刮樂，運氣好的客戶就會抽到“大獎”或“再來一支”，運氣不好的客戶只能拿走印有“謝謝惠顧”的盲盒筆。

較旺的人氣也吸引了許多主播走進盲盒筆直播賽道，在不同平臺開播刮獎。直播間一般有29.9元5支、69.9元10支、149.9元24支不等的價格。一些做刮刮樂生意的商家在社交平臺打廣告，為直播間引流。有商家發(fā)文稱“太卷了”，一些直播間會請“托兒”活躍氣氛。

盲盒筆刮刮樂直播間。

6月初，小莉（化名）無意刷到盲盒筆刮刮樂直播，現(xiàn)場抽獎的刺激吸引了她。雖然用不到這么多筆，卻還是“蹲”了兩天，搶拍下了145元24支的盲盒筆訂單鏈接，等待直播間刮獎。但結果不盡人意，“看別人都能刮到好幾個雨傘、玩偶、小風扇的，但我抽中最大的獎就是一把傘。”她告訴南都記者，原本想著“愿賭服輸”，但收到貨卻發(fā)現(xiàn)，寄來的商品質量都很差，連盲盒中拆出來的筆也十分劣質。

在這些直播平臺的上游，是許多文具生產批發(fā)廠商。在一批發(fā)電商平臺，盲盒筆刮刮樂的批發(fā)價大約在1.2元至1.8元不等。南都記者打通一名批發(fā)廠電話，咨詢盲盒筆銷售情況。對方立刻反問是否要用于“帶貨”，并表示自家盲盒筆刮刮樂禮品不豐富，不適合直播帶貨渠道，主要銷售渠道是文具店。

另一名專門為盲盒筆直播供貨的廠商告訴南都記者，最近訂購盲盒筆刮刮樂的人較多，正常批發(fā)價為每支1.2元。但在她家下單的商家大都以“萬”為單位起步批發(fā)，價格可以便宜到每支0.8元。禮品方面，可以按照直播商家的要求印刷內容，中獎概率由直播商家確定。

有盲盒筆涉嫌假冒偽劣

值得注意的是，“蛋仔派對”“原神”“草莓熊”等多款經典IP的盜版?zhèn)瘟用ず泄P流出，真假混雜、品質不一的盲盒筆成了部分學生購買的主要產品。

南都記者在隨機走訪的文具店內，就發(fā)現(xiàn)了不只一款盲盒筆涉嫌假冒。在一支“蛋仔派對”盲盒筆包裝上，印有“杭州魔卡文具”的公司名稱及地址、電話信息。南都記者查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，未發(fā)現(xiàn)該企業(yè)信息，多次撥打其聯(lián)系電話也無人接聽。隨后，南都記者根據(jù)公司地址，聯(lián)系企業(yè)所在園區(qū)，工作人員稱，園區(qū)內并無該公司，并表示這款筆大概率是盜版。

盲盒筆。

此外，文具店內在售的“庫洛米”“原神”盲盒筆也存在公司名稱、地址查詢不到的情況。

針對盲盒筆IP授權，一名盲盒筆生產商告訴南都記者，其工廠生產的盲盒筆均無版權，表示這是普遍情況，“為什么批發(fā)價便宜？就是因為沒有版權?！鄙鲜鰹橹辈テ脚_供貨的廠商也告訴南都記者，所售盲盒筆也沒有授權，“肯定沒有呀，如果有授權怎么可能是這個價格？”其表示，許多做直播的都不是正版授權的筆，“也不會有問題”。

也有廠商銷售正版授權的盲盒筆，南都記者注意到，其批發(fā)價較盜版盲盒筆高出2元左右。

據(jù)悉，今年，市場監(jiān)管總局部署在全國范圍內開展2023年兒童和學生用品安全守護行動，重點關注包括文具產品“三無”、警示說明缺失或年齡標識不合理等在內的多方面問題。自2019年守護行動開始，各地市場監(jiān)管部門累計檢查兒童和學生用品生產企業(yè)、重點商超和批發(fā)市場41.7萬家（次），監(jiān)督抽查兒童和學生用品9.4萬批次。

出品：南都即時

采寫：南都記者 敖銀雪 實習生 秦琪惠

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