鼓瑟鼓琴，和樂(lè)且湛。我有旨酒，以燕樂(lè)嘉賓之心。

白酒蘊(yùn)藏著厚重歷史和文化底蘊(yùn)，也是中國(guó)社交文化中的重要一環(huán)。在中國(guó)，白酒常常作為節(jié)慶、喜慶和重要場(chǎng)合的慶祝飲品。在家庭聚會(huì)、朋友聚餐、商務(wù)宴請(qǐng)等場(chǎng)合，都能看見(jiàn)白酒的身影。酒，成為團(tuán)結(jié)人心、增進(jìn)情感交流的媒介，也被視為對(duì)客人的熱情款待。

(資料圖片)

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張正表示，西鳳集團(tuán)一直以來(lái)堅(jiān)定不移推進(jìn)“高端化、全國(guó)化”戰(zhàn)略，堅(jiān)持“文化+品質(zhì)”雙驅(qū)動(dòng)，以酒為媒，以文化“搭橋”，昂揚(yáng)“出?！保粩嗤苿?dòng)品牌的國(guó)際化，讓一抹“中國(guó)紅”點(diǎn)亮世界。

如今，西鳳酒憑借其獨(dú)特的風(fēng)味和深厚的文化內(nèi)涵，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。

以酒為媒 西鳳品牌傳播力穩(wěn)步提升

作為中國(guó)四大老牌名酒之一，西鳳酒的發(fā)展業(yè)績(jī)令人驚艷。

2023年上半年，西鳳酒15年6年陳釀品牌銷(xiāo)售任務(wù)超額13%。紅西鳳品牌完成了全系列矩陣建設(shè)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。同時(shí)，西鳳酒也在海外市場(chǎng)上取得了顯著進(jìn)展，成功拓展至30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為中國(guó)白酒在國(guó)際舞臺(tái)上樹(shù)立了更亮眼的形象。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》，今年二季度，西鳳酒的品牌知名度繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)138.2點(diǎn)。這表明其品牌在市場(chǎng)中擁有較高的影響力。

西鳳酒品牌傳播力指數(shù)分項(xiàng)指數(shù)運(yùn)行情況

文化先行，品牌方能領(lǐng)跑于市場(chǎng)。高效資源整合之下，西鳳酒積極將酒類(lèi)文化與民族文化、消費(fèi)價(jià)值等進(jìn)行融合貫通，取得了顯著的成就。不僅致力于打造“中國(guó)文化白酒第一品牌”，還在市場(chǎng)銷(xiāo)售中表現(xiàn)出色，榮獲2022-2023年度中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)年度“市場(chǎng)暢銷(xiāo)產(chǎn)品”。

在品牌復(fù)興征程中，西鳳酒業(yè)腳踏實(shí)地，構(gòu)建科學(xué)的戰(zhàn)略體系、完善的市場(chǎng)體系、清晰的品牌體系和領(lǐng)先的質(zhì)量體系，以酒為媒，以文化“搭橋”，不斷推動(dòng)品牌的國(guó)際化，取得不俗成績(jī)。

以酒為盟 加強(qiáng)酒業(yè)名企合作交流

作為中國(guó)白酒品質(zhì)的引領(lǐng)者、中國(guó)白酒國(guó)際化的先行者，西鳳酒致力開(kāi)發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作，提升中國(guó)白酒品牌影響力。通過(guò)不懈努力，西鳳酒正成為更多消費(fèi)群體的選擇，在從中國(guó)名酒走向世界名酒的道路上穩(wěn)步前進(jìn)。

7月18日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍率隊(duì)到西鳳集團(tuán)公司參觀交流，并與西鳳集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張正舉行座談，雙方圍繞釀造工藝、品牌品質(zhì)、行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等進(jìn)行深入交流。

面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，西鳳酒不斷加強(qiáng)與各級(jí)盟友的合作，收獲了可喜的成績(jī)。針對(duì)茅臺(tái)提出如何引領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“五點(diǎn)思考”，張正表示贊同的同時(shí)提出“提供高品質(zhì)白酒、尊重酒業(yè)文化、拓寬國(guó)際市場(chǎng)”三點(diǎn)倡議。

做好美酒品質(zhì)表達(dá)，引領(lǐng)推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，非一家之力可達(dá)?！案髅榔涿?、美美與共”，西鳳酒積極同茅臺(tái)、古井貢酒等中國(guó)名酒企業(yè)開(kāi)展交流活動(dòng)，交流互鑒、協(xié)同提升，堅(jiān)持競(jìng)合發(fā)展思路，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

以酒會(huì)友 助力高端白酒走向世界

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，只有不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，才能夠不斷吸引新客戶(hù)維持老客戶(hù)。西鳳酒通過(guò)升級(jí)釀造工藝、嚴(yán)格把控品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)了令人滿(mǎn)意的產(chǎn)品體驗(yàn)，也使得其在白酒行業(yè)中擁有了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張正在新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家（EMDC）發(fā)展合作北京論壇歡迎活動(dòng)上致辭

在7月25日舉辦的新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家（EMDC）發(fā)展合作北京論壇歡迎活動(dòng)上，張正表示，依托三千年無(wú)斷代傳承的文化資源和國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)級(jí)的釀造技藝，西鳳酒在品牌高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)和“走出去”之路上走得愈加穩(wěn)健。目前，西鳳酒已在美國(guó)、歐盟、加拿大、俄羅斯等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功注冊(cè)商標(biāo)，并與海外30多個(gè)國(guó)家簽訂銷(xiāo)售合同。今年6月20日，西鳳酒在韓國(guó)首爾成功舉辦“中國(guó)紅·紅西鳳”鳳香盛宴，榮獲“韓國(guó)酒類(lèi)鑒賞大賽”特等獎(jiǎng)及“Best of 2023”大獎(jiǎng)，贏得廣大韓國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。西鳳酒業(yè)正在以全球化的視野，對(duì)外展示全新的現(xiàn)代企業(yè)形象。作為馬來(lái)西亞馬六甲州“慶端午·游龍舟”系列活動(dòng)的唯一贊助用酒，西鳳酒的品牌影響力正持續(xù)擴(kuò)大。

現(xiàn)代的酒文化已經(jīng)超越口腹之樂(lè)，成為一種生活方式和文化符號(hào)?！芭R池飲美酒，尚可消永日”。在未來(lái)的酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，白酒品牌還需打造更貼近消費(fèi)者精神追求的白酒產(chǎn)業(yè)新環(huán)境，引導(dǎo)體驗(yàn)者擴(kuò)寬精神感知空間。

在這個(gè)時(shí)代趨勢(shì)的引領(lǐng)下，西鳳酒將繼續(xù)匯聚各方資源，在市場(chǎng)深耕、品牌打造、文化塑造等層面提升品牌聲量，以更貼近消費(fèi)者的方式持續(xù)發(fā)展。

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