鼓瑟鼓琴，和樂且湛。我有旨酒，以燕樂嘉賓之心。

白酒蘊(yùn)藏著厚重歷史和文化底蘊(yùn)，也是中國社交文化中的重要一環(huán)。在中國，白酒常常作為節(jié)慶、喜慶和重要場合的慶祝飲品。在家庭聚會、朋友聚餐、商務(wù)宴請等場合，都能看見白酒的身影。酒，成為團(tuán)結(jié)人心、增進(jìn)情感交流的媒介，也被視為對客人的熱情款待。

(資料圖片)

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長張正表示，西鳳集團(tuán)一直以來堅定不移推進(jìn)“高端化、全國化”戰(zhàn)略，堅持“文化+品質(zhì)”雙驅(qū)動，以酒為媒，以文化“搭橋”，昂揚(yáng)“出?！保粩嗤苿悠放频膰H化，讓一抹“中國紅”點亮世界。

如今，西鳳酒憑借其獨(dú)特的風(fēng)味和深厚的文化內(nèi)涵，吸引了越來越多的消費(fèi)者。

以酒為媒 西鳳品牌傳播力穩(wěn)步提升

作為中國四大老牌名酒之一，西鳳酒的發(fā)展業(yè)績令人驚艷。

2023年上半年，西鳳酒15年6年陳釀品牌銷售任務(wù)超額13%。紅西鳳品牌完成了全系列矩陣建設(shè)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場影響力。同時，西鳳酒也在海外市場上取得了顯著進(jìn)展，成功拓展至30多個國家和地區(qū)，為中國白酒在國際舞臺上樹立了更亮眼的形象。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)報告》，今年二季度，西鳳酒的品牌知名度繼續(xù)增長，達(dá)138.2點。這表明其品牌在市場中擁有較高的影響力。

西鳳酒品牌傳播力指數(shù)分項指數(shù)運(yùn)行情況

文化先行，品牌方能領(lǐng)跑于市場。高效資源整合之下，西鳳酒積極將酒類文化與民族文化、消費(fèi)價值等進(jìn)行融合貫通，取得了顯著的成就。不僅致力于打造“中國文化白酒第一品牌”，還在市場銷售中表現(xiàn)出色，榮獲2022-2023年度中國酒類流通協(xié)會年度“市場暢銷產(chǎn)品”。

在品牌復(fù)興征程中，西鳳酒業(yè)腳踏實地，構(gòu)建科學(xué)的戰(zhàn)略體系、完善的市場體系、清晰的品牌體系和領(lǐng)先的質(zhì)量體系，以酒為媒，以文化“搭橋”，不斷推動品牌的國際化，取得不俗成績。

以酒為盟 加強(qiáng)酒業(yè)名企合作交流

作為中國白酒品質(zhì)的引領(lǐng)者、中國白酒國際化的先行者，西鳳酒致力開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作，提升中國白酒品牌影響力。通過不懈努力，西鳳酒正成為更多消費(fèi)群體的選擇，在從中國名酒走向世界名酒的道路上穩(wěn)步前進(jìn)。

7月18日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍率隊到西鳳集團(tuán)公司參觀交流，并與西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長張正舉行座談，雙方圍繞釀造工藝、品牌品質(zhì)、行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等進(jìn)行深入交流。

面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，西鳳酒不斷加強(qiáng)與各級盟友的合作，收獲了可喜的成績。針對茅臺提出如何引領(lǐng)中國白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“五點思考”，張正表示贊同的同時提出“提供高品質(zhì)白酒、尊重酒業(yè)文化、拓寬國際市場”三點倡議。

做好美酒品質(zhì)表達(dá)，引領(lǐng)推動中國白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，非一家之力可達(dá)。“各美其美、美美與共”，西鳳酒積極同茅臺、古井貢酒等中國名酒企業(yè)開展交流活動，交流互鑒、協(xié)同提升，堅持競合發(fā)展思路，推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

以酒會友 助力高端白酒走向世界

在市場競爭日益激烈的今天，只有不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，才能夠不斷吸引新客戶維持老客戶。西鳳酒通過升級釀造工藝、嚴(yán)格把控品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來了令人滿意的產(chǎn)品體驗，也使得其在白酒行業(yè)中擁有了堅實的競爭優(yōu)勢。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長張正在新興市場國家和發(fā)展中國家（EMDC）發(fā)展合作北京論壇歡迎活動上致辭

在7月25日舉辦的新興市場國家和發(fā)展中國家（EMDC）發(fā)展合作北京論壇歡迎活動上，張正表示，依托三千年無斷代傳承的文化資源和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)級的釀造技藝，西鳳酒在品牌高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級和“走出去”之路上走得愈加穩(wěn)健。目前，西鳳酒已在美國、歐盟、加拿大、俄羅斯等15個國家和地區(qū)成功注冊商標(biāo)，并與海外30多個國家簽訂銷售合同。今年6月20日，西鳳酒在韓國首爾成功舉辦“中國紅·紅西鳳”鳳香盛宴，榮獲“韓國酒類鑒賞大賽”特等獎及“Best of 2023”大獎，贏得廣大韓國消費(fèi)者的喜愛。西鳳酒業(yè)正在以全球化的視野，對外展示全新的現(xiàn)代企業(yè)形象。作為馬來西亞馬六甲州“慶端午·游龍舟”系列活動的唯一贊助用酒，西鳳酒的品牌影響力正持續(xù)擴(kuò)大。

現(xiàn)代的酒文化已經(jīng)超越口腹之樂，成為一種生活方式和文化符號?！芭R池飲美酒，尚可消永日”。在未來的酒業(yè)競爭中，白酒品牌還需打造更貼近消費(fèi)者精神追求的白酒產(chǎn)業(yè)新環(huán)境，引導(dǎo)體驗者擴(kuò)寬精神感知空間。

在這個時代趨勢的引領(lǐng)下，西鳳酒將繼續(xù)匯聚各方資源，在市場深耕、品牌打造、文化塑造等層面提升品牌聲量，以更貼近消費(fèi)者的方式持續(xù)發(fā)展。

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