5月，世界黃金協(xié)會發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，今年第一季度，中國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%，創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最強勁的季度紀錄，目前仍保持著高速增長。這一切都在表明：當(dāng)前消費者對黃金的需求持續(xù)增長，黃金市場迎來“黃金時代“。

(資料圖片)

近年來，國內(nèi)珠寶品牌無論是鉆石品牌還是鑲嵌品牌紛紛入局黃金生意，當(dāng)黃金品類成為行業(yè)“主戰(zhàn)場”，“如何尋找差異化”儼然成為眾珠寶品牌正在面臨的議題。此時，作為國內(nèi)鑲嵌類珠寶領(lǐng)域的標桿品牌——萊紳通靈也開始它的品牌戰(zhàn)略布局。

品牌戰(zhàn)略升級，差異化定位入局黃金賽道

8月1日，Leysen萊紳通靈全國首家黃金專營門店——傳世金，在江蘇蘇州觀前街211號盛大開業(yè)。作為一個有著168年歷史的王室珠寶供應(yīng)商，近年來始終在鑲嵌珠寶領(lǐng)域深耕，此次戰(zhàn)略舉措無疑是一次自我突破的挑戰(zhàn)。據(jù)品牌方介紹，未來Leysen萊紳通靈將繼續(xù)重點推進終端門店以及全域戰(zhàn)略渠道的布局，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，促進渠道的全面健康發(fā)展。

此次Leysen萊紳通靈入局黃金賽道的背后，不僅透露著品牌對黃金首飾業(yè)務(wù)的重磅加碼，背后還蘊藏著更大的商業(yè)戰(zhàn)略。傳世金的誕生除了當(dāng)今消費者的需求升級以及黃金高端市場空白之外，更多則來自于對品牌定位的堅持，以自主研發(fā)為方向，強調(diào)品牌設(shè)計及匠心技藝優(yōu)勢，賦予黃金更多的可能性。

萊紳通靈立足王室風(fēng)范匠心技藝定位，致力于將世界匠心金藝傳承創(chuàng)新，將市場直接切準黃金細分賽道——鑲嵌黃金，打造產(chǎn)品差異化。

延續(xù)品牌內(nèi)核，構(gòu)建黃金新格局

Leysen萊紳通靈于1855年由比利時珠寶大亨Louis Leysen創(chuàng)立，至今已168年歷史，因獨具巧思的設(shè)計理念與精湛獨有的技藝和工匠精神備受歐洲王室青睞，如今，品牌通過在鑲嵌工藝上的特有優(yōu)勢，打造顛覆傳統(tǒng)黃金的審美表達，推出富有西方經(jīng)典藝術(shù)風(fēng)格，由“意大利織金”工藝打造的鑲嵌黃金產(chǎn)品線，先后發(fā)布“1855”、“秘境”、“月桂女神”、“羅曼之心”四大核心系列，打造更優(yōu)產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建存量市場差異化優(yōu)勢。據(jù)了解，傳世金剛上市便迅速引起行業(yè)及渠道的廣泛關(guān)注。

傳世金運用世界級非遺傳統(tǒng)工藝“意大利織金”是其最核心的亮點，每件產(chǎn)品都由極具王室情懷匠人手工制作而成，這種帶有百年匠心傳承技藝的金制品，除了黃金本身的價值以外，更是一件值得收藏的藝術(shù)品。

說到意大利織金工藝，在眾多國際珠寶史書中都有說明，織金工藝是意大利傳統(tǒng)手工藝的瑰寶，被譽為“金屬藝術(shù)的皇冠上的明珠”。這種工藝源于文藝復(fù)興時期，通過將金絲鑲嵌在織物上，形成各種圖案和裝飾，是一種極其復(fù)雜、精細的制作工藝，需要工匠們在金屬表面進行精細雕刻，還原自然界萬物的表面紋理，對每一個鏤空面進行拋光打磨，呈現(xiàn)出來的效果紋理立體精細、復(fù)古華麗，造型更加真實、靈動。在中世紀時期，因被廣泛用于制作宗教服飾和宮廷裝飾品，因此也被視為一種奢侈品。它作為意大利傳統(tǒng)手工藝的代表之一，織金工藝在歐洲乃至全球范圍內(nèi)都享有盛譽。

在傳世金的設(shè)計上，萊紳通靈依然采用具有Leysen獨特記憶的經(jīng)典圖騰，包括鳶尾、月桂葉、馬車等，其設(shè)計將拜占庭藝術(shù)風(fēng)格、新藝術(shù)風(fēng)格、裝飾藝術(shù)風(fēng)格融入品牌之中，形成文化上的品牌差異，使其更具品牌辨識度。

不難發(fā)現(xiàn)，近年來，萊紳通靈不斷整合全球研發(fā)設(shè)計資源，在完成產(chǎn)品矩陣升級的同時，更加強化品牌自主創(chuàng)新能力。萊紳通靈始終認為產(chǎn)品是支撐品牌的核心因素，做好產(chǎn)品是其始終堅守的原則和目標。傳世金秉承「歐式金藝，源自1855」理念，將全球高端的珠寶工藝結(jié)合當(dāng)代的審美與創(chuàng)新，再次刷新消費者對黃金的固有認知，創(chuàng)造更驚喜的產(chǎn)品體驗。而此次傳世金作為重磅系列推出，也表達著品牌在產(chǎn)品上的初心與堅持。

Leysen萊紳通靈通過聚焦鑲嵌類黃金品類—傳世金，不斷強化品牌百年匠心技藝以及“王室供應(yīng)商”背書，以全球珠寶工藝傳承者的身份，形成極具差異化的產(chǎn)品心智定位和認知。這是一次破局式的產(chǎn)品矩陣升級，其產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢有別于其他傳統(tǒng)金飾，無論是設(shè)計、工藝還是藝術(shù)傳承價值，都擁有極高的競爭力。

縱觀零售行業(yè)，無懼市場的功利與浮躁，在喧囂中守住本心，相信產(chǎn)品的力量，做好自己，產(chǎn)品就是品牌最強大的底氣。讓我們拭目以待傳世金在黃金賽道上表現(xiàn)，也期待珠寶行業(yè)有著更多的創(chuàng)新力量崛起，促進行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（來源：財商資訊）

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