暑期將至，研學(xué)市場也如預(yù)期般迎來高峰。6月26日，北京商報(bào)記者在多方走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，海外營儼然已成為今年暑期最火的研學(xué)項(xiàng)目，且多個(gè)熱門海外研學(xué)路線早在4月底就售罄。在出國研學(xué)受捧的同時(shí)，海外營的價(jià)格也大幅上漲。甚至有相似的熱門路線較疫情前價(jià)格上漲了近七成。漲價(jià)背后既有機(jī)票、酒店等項(xiàng)目硬成本的增加，也有行業(yè)在過去三年人才大幅流失帶來的人力成本增加。而研學(xué)市場在走向復(fù)蘇之際，同樣對研學(xué)機(jī)構(gòu)的相關(guān)接待能力提出新的考驗(yàn)。

4月底已封營

(相關(guān)資料圖)

“原本計(jì)劃給孩子報(bào)名今年暑假去英國的夏令營，但查了好幾家機(jī)構(gòu)，咨詢老師說出國的項(xiàng)目都報(bào)滿了?！北本┘议L劉平的兒子今年上小學(xué)一年級，想讓孩子趁著暑假出去走走的她沒想到，今年剛恢復(fù)的海外營竟然連報(bào)名都困難。

“如果沒有合適的項(xiàng)目，我打算帶著孩子去英國自由行一趟?！眲⑵礁嬖V北京商報(bào)記者，自己目前正在觀望機(jī)票和簽證，沒想到算下來，自由行的花銷和在機(jī)構(gòu)報(bào)項(xiàng)目價(jià)格差不多。

對于劉平遇到的情況，游美營地教育的相關(guān)負(fù)責(zé)人并不意外。據(jù)他介紹，今年該機(jī)構(gòu)出國的夏令營項(xiàng)目早在3個(gè)月之前就被訂完了，尤其是去英國、美國、新加坡、新西蘭的項(xiàng)目，早就沒有位置了。如果家長想現(xiàn)在報(bào)名研學(xué)項(xiàng)目，只能在國內(nèi)項(xiàng)目中進(jìn)行選擇。

游美營地教育小程序顯示，目前該機(jī)構(gòu)所有的海外夏令營均處于“報(bào)滿”狀態(tài)，項(xiàng)目價(jià)格從16800元起到38880元起不等（不含往返機(jī)票）。

實(shí)際上，像游美這樣海外營項(xiàng)目全部售罄的機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)不止一家。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分機(jī)構(gòu)甚至從冬天就已開始銷售海外暑期營項(xiàng)目。

英孚樂游的工作人員透露，該機(jī)構(gòu)從今年2月底正式開售海外暑期營項(xiàng)目，名額很緊張?！霸诤Ｍ獾臓I地項(xiàng)目已經(jīng)沒有了，今年出國的人特別多，過完年就有家長開始辦理，很多海外營項(xiàng)目在今年4月底就已封營。”

有營地的漲得更多

隨著出境游的便利程度提升，越來越多機(jī)構(gòu)開始在今年重啟海外營項(xiàng)目。據(jù)北京商報(bào)記者不完全梳理，包括新東方、英孚樂游、游美營地教育等多家機(jī)構(gòu)在內(nèi)，早早布局今年暑假的國際研學(xué)及夏令營線路。

以新東方的國際游學(xué)項(xiàng)目為例，在今年暑假推出了新加坡、“法瑞意”、“丹麥+冰島”、新西蘭等多個(gè)游學(xué)項(xiàng)目，項(xiàng)目時(shí)長從7天6晚到14天11晚不等，包含參觀博物館、參觀大學(xué)等行程。另一家機(jī)構(gòu)英孚樂游則在今年推出了以新加坡、英國、澳大利亞、美國等國家為目的地的游學(xué)項(xiàng)目。綜合來看，新加坡、英國、美國等國家是今年海外營復(fù)蘇后的熱門目的地。

價(jià)格方面，今年出游熱情提高，海外研學(xué)夏令營的價(jià)格也出現(xiàn)水漲船高。“酒店和機(jī)票價(jià)格都漲了，所以研學(xué)和夏令營項(xiàng)目也都漲價(jià)了?！蹦逞袑W(xué)機(jī)構(gòu)銷售人員告訴北京商報(bào)記者，尤其是有營地的暑期研學(xué)項(xiàng)目，漲價(jià)受機(jī)票、酒店影響比較大。

另一家研學(xué)機(jī)構(gòu)的工作人員也表示，很多海外的研學(xué)項(xiàng)目從今年才開始重啟，很多國際航班的價(jià)格較疫情前上漲明顯，導(dǎo)致國際研學(xué)項(xiàng)目的價(jià)格也出現(xiàn)上漲。

北京商報(bào)記者對比了新東方曾在2019年寒假推出過的以英國為目的地的游學(xué)產(chǎn)品及今年暑假推出的“法瑞意”三國游學(xué)產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品目的地和時(shí)長存在相似之處。

2019年2月，新東方單獨(dú)前往英國的游學(xué)項(xiàng)目價(jià)格為33900元，優(yōu)惠后為31900元，項(xiàng)目時(shí)長為12天；2023年暑假，新東方“法瑞意”三國游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格為57800元，項(xiàng)目時(shí)長同樣為12天。盡管后者前往的國家更多，時(shí)間更為熱門，但同樣是歐洲行，后者的價(jià)格要比前者高出70%。

中小機(jī)構(gòu)出局以后

除了機(jī)票和酒店等硬成本的增加導(dǎo)致海外營價(jià)格高漲，相關(guān)中小機(jī)構(gòu)的出局也導(dǎo)致了市場供給方有了更多的議價(jià)空間。

研學(xué)行業(yè)觀察者桑華告訴北京商報(bào)記者，隨著出游限制的減少，研學(xué)機(jī)構(gòu)目前大多都處在業(yè)務(wù)緩慢復(fù)蘇的階段?！暗惨⒁獾?，很多機(jī)構(gòu)沒有熬過這三年，很多研學(xué)從業(yè)者也已經(jīng)離開了這個(gè)行業(yè)，所以不少機(jī)構(gòu)也面臨著缺人的實(shí)際情況，這可能導(dǎo)致機(jī)構(gòu)的接待能力下降，相應(yīng)的產(chǎn)品項(xiàng)目價(jià)格也會上漲?！?/p>

據(jù)某研學(xué)機(jī)構(gòu)銷售人員透露，從家長們的選擇來看，今年多數(shù)家長青睞選擇時(shí)間更長的夏令營及研學(xué)產(chǎn)品。“十幾天的海外營目前基本都是售罄狀態(tài)。可能是之前出游的機(jī)會太少了，家長和孩子們都很有熱情?！倍@些時(shí)間較長的暑期營及研學(xué)項(xiàng)目，也更考驗(yàn)機(jī)構(gòu)的接待能力。

除了面臨接待能力的考驗(yàn)，海外營的簽證問題也成了懸在機(jī)構(gòu)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。據(jù)新東方游學(xué)的咨詢老師介紹，今年封營時(shí)間比較早，除報(bào)名火爆的因素外，也考慮到了簽證問題?！敖衲甑暮炞C不是很好下，而且下簽證的時(shí)間也比較久，所以我們也預(yù)留了這部分時(shí)間?！?/p>

桑華表示，“從今年海外營的情況來看，各個(gè)國家之間的簽證政策存在差異。英國的簽證情況相對穩(wěn)定，但有一些歐洲國家的旅游簽和團(tuán)體簽的出簽速度存在不確定性，簽證和接待能力的問題，是家長在今年暑假甄選海外營地時(shí)要特別關(guān)注的”。

北京商報(bào)記者 趙博宇

關(guān)鍵詞：