6月2日,在京東超市618家用快消品趨勢(shì)及新品發(fā)布會(huì)上,京東超市正式發(fā)布家用快消品行業(yè)首份618“趨勢(shì)新品榜”和“熱銷爆品榜”,并首次公布京東超市選品方法論。
(資料圖片僅供參考)
在京東超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜單中,入圍的17款新品和17款爆品,均是依據(jù)大數(shù)據(jù),經(jīng)過(guò)用戶口碑、電商數(shù)據(jù)、買手嚴(yán)選推薦等維度的綜合考量,最終甄選出的最高口碑、最具性價(jià)比的家用快消品。
其中,巨超值新品榜單中的17款新品,主要有潘婷3分鐘的洗護(hù)套裝洗發(fā)水、好孩子兒童安全座椅安全艙1號(hào)、羊絨感親膚級(jí)棉韌奢柔維達(dá)抽紙等速效便捷、高科技、悅己價(jià)值三種類型新品。
入選巨超值爆品榜單的17款爆品,主要有舒膚佳沐浴露、潤(rùn)本電蚊香驅(qū)蚊液蚊香液、第3代貝親嬰兒玻璃奶瓶、立白茶籽洗潔精等極致安全型、量販型、多功能型、超性價(jià)比型、成長(zhǎng)型的五大類爆款商品。
入選榜單的34款超高性價(jià)比商品,是京東超市選品方法論在京東618期間落地實(shí)踐的有力印證,也將再次助推今年京東超市618步入新一輪消費(fèi)熱潮。
本次發(fā)布會(huì),京東超市還特別邀請(qǐng)到寶潔大中華區(qū)全域零售事業(yè)群總經(jīng)理孫丹萍、金佰利(中國(guó))有限公司電商部京東客戶組總監(jiān)李瑞瑤、維達(dá)集團(tuán)電商高級(jí)總監(jiān)林維洪等品牌伙伴,進(jìn)行京東超市618主推新品推薦。
京東超市首次發(fā)布選品方法論
在本次發(fā)布會(huì)上,京東超市首次正式公布了自己的選品方法論。據(jù)京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人介紹,京東超市選品方法論包括選品分析“五看”與選品實(shí)勘兩步。
第一步,選品分析通過(guò)看政策、看行業(yè)、看用戶、看自己、看競(jìng)對(duì),第一時(shí)間掌握最新的趨勢(shì)數(shù)據(jù)、業(yè)內(nèi)舉措、前沿技術(shù)、消費(fèi)者及商家動(dòng)向。第二步,是選品實(shí)勘,通過(guò)買手團(tuán)隊(duì)從源頭精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,遍尋全天下最好最便宜的貨并覆蓋全球最全正品貨源,以最具性價(jià)比的服務(wù)提供極致的購(gòu)物體驗(yàn),回饋給廣大消費(fèi)者。
在發(fā)布會(huì)上,京東超市還聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)共同發(fā)布了《2023家用快消品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,報(bào)告基于快消品宏觀趨勢(shì)和家庭消費(fèi)品增長(zhǎng)特點(diǎn)進(jìn)行了分析解讀。
凱度消費(fèi)者指數(shù)北方區(qū)總經(jīng)理趙暉在發(fā)布會(huì)上表示,從宏觀趨勢(shì)來(lái)看,盡管通脹持續(xù),但由于疫情引發(fā)消費(fèi)者行為變化,快速消費(fèi)品市場(chǎng)平均售價(jià)有所下降,對(duì)于個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理品類,消費(fèi)者更愿意選擇價(jià)格較低的產(chǎn)品。
從目前家用快消品的消費(fèi)增長(zhǎng)特點(diǎn)來(lái)看,出現(xiàn)了高端化趨勢(shì)、品質(zhì)生活、專屬趨勢(shì)、創(chuàng)新重要性、國(guó)貨崛起五大特點(diǎn)。
捕捉速效、科技等五大前沿消費(fèi)趨勢(shì) C2M反向定制新品迎合市場(chǎng)需求
本次發(fā)布的京東超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜單中,17款趨勢(shì)新品,分為速效便捷、高科技、悅己價(jià)值三種類型。
圍繞個(gè)護(hù)、家清、母嬰和玩具4個(gè)品類,上榜產(chǎn)品亮點(diǎn)紛呈“各顯神通”。不僅有速效型3分鐘修復(fù)、縮短護(hù)發(fā)時(shí)間的潘婷3分鐘的洗護(hù)套裝洗發(fā)水,以及專效祛煙漬、7天美白、科學(xué)不傷牙的高露潔熱感去煙漬活氧美白牙膏等速效產(chǎn)品;還有能夠全家受益的除臭效率>94%,0含水,清新1000小時(shí),99%抗菌的廁所除臭神奇Febreze風(fēng)倍清消臭蛋等高科技新品;更有寶寶益智情景式教學(xué)智能點(diǎn)觸互動(dòng)的斑馬世界早教機(jī)等新品玩具。
母嬰領(lǐng)域備受關(guān)注,尤其是目前國(guó)內(nèi)兒童安全座椅的滲透率還比較低,很多消費(fèi)者雖有購(gòu)買意愿,卻選不到合適的產(chǎn)品。針對(duì)于此,京東及時(shí)捕捉到了這一消費(fèi)趨勢(shì),并通過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),目前符合國(guó)標(biāo)的安全座椅碰撞標(biāo)準(zhǔn)是50公里/h,但用戶需要更快公里數(shù)的安全座椅碰撞標(biāo)準(zhǔn),于是京東利用C2M反向定制技術(shù),提出了80公里/h的碰撞標(biāo)準(zhǔn),并推動(dòng)好孩子反向定制了一款符合80公里/h撞擊標(biāo)準(zhǔn)的兒童安全座椅。
依靠提前捕捉消費(fèi)趨勢(shì)的這種敏感度,京東選品團(tuán)隊(duì)還通過(guò)發(fā)現(xiàn)母嬰人群對(duì)嬰兒紙巾的旺盛需求和消費(fèi)者的多元化洗衣訴求,分別甄選出了羊絨感親膚級(jí)棉韌奢柔維達(dá)抽紙,以及和集清潔、香味、護(hù)色三效合一功效的花木星球7天留香洗衣凝珠,同樣深受消費(fèi)者好評(píng)。
探索新路徑、新渠道實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)
除17款新品之外,現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了17款五大類型爆品,分別為極致安全型、量販型、多功能型、超性價(jià)比型、成長(zhǎng)型的京東618快消品爆品榜單。通過(guò)打造爆品清單,探索新路徑、新渠道,實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。
相比較新品而言,爆品榜單中的產(chǎn)品則更加耳熟能詳,幾乎每個(gè)家庭都能在其中找到同款。這里不僅有爸爸喜歡的5刀頭、讓剃須更加親膚順滑的升級(jí)款吉列剃須刀手動(dòng)刮胡刀;還有媽媽常用的大包裝型國(guó)民品牌,自然香氛氣息愉悅身心的舒膚佳沐浴露,和彈力貼身超柔軟,讓特殊時(shí)期倍感舒適的蘇菲日夜衛(wèi)生巾。
此外,更有寶寶喜愛(ài)的功能、最前沿型安全低毒、母嬰行業(yè)全渠道第一品牌,單月銷量過(guò)千萬(wàn)的潤(rùn)本電蚊香驅(qū)蚊液蚊香液,以及奶嘴升級(jí),還原母乳親喂實(shí)感的自然實(shí)感第3代貝親嬰兒玻璃奶瓶等。
當(dāng)然,全家都受益的京東抽紙金榜TOP1面巾紙、濕水不易破、100%原生木漿不含熒光增白劑的潔柔抽紙大包裝型爆品,天然茶籽成分、七大不添加、不含化學(xué)漂白劑、熒光劑、甲醛等化學(xué)物質(zhì)的立白茶籽洗潔精,大品牌超性價(jià)比型強(qiáng)力吸水毛發(fā)克星、地不費(fèi)力的妙潔海綿拖把等爆品好物也囊括其中。
經(jīng)過(guò)多年摸索,京東依靠自營(yíng)與開(kāi)放平臺(tái)兩大模式,不斷選出、推出爆品,致力于幫助品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),產(chǎn)品銷量大幅提升。
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