每經(jīng)記者：王紫薇 每經(jīng)編輯：劉雪梅

2023年第一個(gè)財(cái)季，唯品會(huì)財(cái)務(wù)表現(xiàn)全面向暖。

(相關(guān)資料圖)

5月23日，唯品會(huì)發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度唯品會(huì)GMV同比增長(zhǎng)14.0%至485億元（人民幣，下同）；實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收275億元，同比增長(zhǎng)9.1%，該數(shù)據(jù)表現(xiàn)高于市場(chǎng)預(yù)期；活躍用戶數(shù)達(dá)4380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4.0%；Non-GAAP凈利潤(rùn)為21億元，同比增長(zhǎng)45.8%。第一季度調(diào)整后每ADS收益3.52元，預(yù)估2.57元。

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞對(duì)業(yè)務(wù)表現(xiàn)用“穩(wěn)健開(kāi)局“四個(gè)字形容。他表示，唯品會(huì)在一季度專注于打造差異化購(gòu)物體驗(yàn)，抓住了消費(fèi)復(fù)蘇帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇。

唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官崔大偉將一季度的收入增長(zhǎng)歸結(jié)為客戶增長(zhǎng)和支出增加的推動(dòng)?！坝捎阡N售額增加和效率提高，盈利能力表現(xiàn)強(qiáng)勁。”他說(shuō)。他表示，未來(lái)唯品會(huì)可以在保持穩(wěn)健的盈利能力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)固的收入擴(kuò)張。

北京首家唯品會(huì)線下零售店(國(guó)瑞城店) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李卓 攝

在此次財(cái)報(bào)發(fā)布同時(shí)，唯品會(huì)在財(cái)務(wù)層面還有兩件事情值得關(guān)注，一是繼今年3月發(fā)布新的股票回購(gòu)計(jì)劃后，唯品會(huì)此次宣布擴(kuò)大回購(gòu)，規(guī)模由5億美元擴(kuò)大至10億美元，持續(xù)時(shí)間至2025年3月底。

二是財(cái)報(bào)同時(shí)披露，崔大偉自2023年5月24日起將正式離職，Mark Wang將成為唯品會(huì)新任首席財(cái)務(wù)官。

截至記者發(fā)稿，唯品會(huì)（VIPS.US）開(kāi)盤股價(jià)跌2.43%至14.47美元/股，總市值81.47億美元。自年初至今（美東時(shí)間5月22日），唯品會(huì)股價(jià)漲幅為7.11%。

“花得多 掙得多”

崔大偉表示，客戶增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的增加，是推動(dòng)唯品會(huì)這一財(cái)季增長(zhǎng)的主要因素。

第一季度，唯品會(huì)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用在提升，比去年同期增長(zhǎng)4.2%至41億元人民幣。

這其中，履行費(fèi)用同比增長(zhǎng)了5.2%，從去年同期的17億元增至18億元；營(yíng)銷費(fèi)用從去年同期的7.593億元同比增長(zhǎng)10.2%至8.369億元；技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用從去年同期的3.904億元同比增0.6%至3.928億元。一般及行政開(kāi)支同比去年的11億元下降至10億元。

營(yíng)銷費(fèi)用方面，2023年第一季度，唯品會(huì)的營(yíng)銷費(fèi)用占總凈收入的百分比為3.0%，與去年同期持平。

與此同時(shí)，花錢的效率在提高：這一季度，唯品會(huì)總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用占總凈收入的百分比從去年同期的15.4%下降至14.7%。其中履行費(fèi)用、技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用在總凈收入的占比，同比去年，分別下降了0.2、0.1個(gè)百分點(diǎn)。

運(yùn)營(yíng)收入上，2023年第一季度的運(yùn)營(yíng)收入從去年同期的13億元同比增長(zhǎng)54.8%至20億元。2023年第一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從去年同期的5.1%增至7.2%。

唯品會(huì)方面認(rèn)為，捕捉第一季度消費(fèi)需求和強(qiáng)化平臺(tái)的差異化，是讓一季度業(yè)績(jī)亮眼的關(guān)鍵。

在銷售效率上，唯品會(huì)主要做了兩件事。一是做大“購(gòu)物節(jié)”，記者了解到，在超級(jí)大牌日、今日大牌等欄目銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)均超過(guò)60%，超級(jí)品類日同比則有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

二是擴(kuò)充品牌與貨品矩陣。一季度，平臺(tái)上的新銳品牌表現(xiàn)突出，整體銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)54%，其中，業(yè)績(jī)翻倍的新銳品牌達(dá)40個(gè)，同時(shí)，奢品品牌中的連衣裙、男女休閑鞋等品類的業(yè)績(jī)?cè)谝患径韧仍龇^(guò)50%。

此外，品牌特賣的平臺(tái)，唯品會(huì)也在通過(guò)定制化產(chǎn)品為平臺(tái)用戶提供優(yōu)質(zhì)差異化商品，強(qiáng)化強(qiáng)化平臺(tái)差異化優(yōu)勢(shì)。

活躍用戶數(shù)增速轉(zhuǎn)正 用戶大盤“活了”

此外，唯品會(huì)的用戶大盤也在增長(zhǎng)。2023年第一季度，唯品會(huì)活躍客戶數(shù)同比增長(zhǎng)4.0%，從上年同期的4220萬(wàn)增至4380萬(wàn)。

同時(shí)，對(duì)超級(jí)VIP客群，唯品會(huì)也進(jìn)一步提升SVIP附加值以吸引更多用戶加入。一季度，唯品會(huì)活躍用戶數(shù)同比增速轉(zhuǎn)正，同時(shí)，SVIP活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)15%，貢獻(xiàn)線上消費(fèi)約42%。

客戶群的活躍直接帶動(dòng)了唯品會(huì)訂單數(shù)的增長(zhǎng)：訂單總數(shù)從去年的1.664億單增長(zhǎng)10.8%至1.844億單。

第一季度，唯品會(huì)的毛利同比增長(zhǎng)17.9%，從去年同期的人民幣50億元增至人民幣59億元，2023年第一季度的毛利率從去年同期的19.8%增至21.4%。

從凈利潤(rùn)來(lái)看，2023年第一季度，歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)，從去年同期的11億元同比增長(zhǎng)69.6%至19億元人民幣，凈利潤(rùn)率從去年同期的4.3%上升至6.8%。2023年第一季度，每股攤薄ADS歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)，從去年同期的人民幣1.61元增至人民幣3.16元。

這個(gè)財(cái)季值得關(guān)注的，還有新的股票回購(gòu)計(jì)劃以及CFO的更替。

今年3月30日，唯品會(huì)董事會(huì)批準(zhǔn)了股票回購(gòu)計(jì)劃，根據(jù)計(jì)劃，唯品會(huì)可以在24個(gè)月內(nèi)回購(gòu)至多5億美元的美國(guó)存托憑證或A類普通股，直至美東時(shí)間2025年3月31日結(jié)束。

在此次財(cái)報(bào)發(fā)布的前一天，5月22日，唯品會(huì)董事將當(dāng)前股份回購(gòu)計(jì)劃的授權(quán)金額增加至10億美元。

行業(yè)人士告訴記者，回購(gòu)股票是維護(hù)股價(jià)、回報(bào)股東的方式之一，也證明上市公司對(duì)當(dāng)前公司投資價(jià)值的認(rèn)可。

從唯品會(huì)給出的信息來(lái)看，新CFO Mark Wang出身四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的普華永道，在加入唯品會(huì)之前，曾先后在華為技術(shù)有限公司擔(dān)任財(cái)務(wù)部高級(jí)經(jīng)理、暢游網(wǎng)擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)、小米公司擔(dān)任財(cái)務(wù)部副總裁。

唯品會(huì)董事兼首席執(zhí)行官沈亞對(duì)此表示，希望Mark Wang在財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)為唯品會(huì)團(tuán)隊(duì)提供重要補(bǔ)充。

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