日前，作為國內(nèi)奶酪行業(yè)的龍頭企業(yè)，妙可藍多在上海浦東總部召開新品發(fā)布會，一口氣推出多款新品，從而引領(lǐng)奶酪零食化、健康化浪潮。

此前，妙可藍多創(chuàng)始人兼CEO柴琇還解讀了這些年來妙可藍多引領(lǐng)中國奶酪產(chǎn)業(yè)進化的邏輯和發(fā)展方向：“將奶酪這一寶貴的食品推向更高品質(zhì)，將奶酪的食用場景更加多元化，讓奶酪走進更多中國人的餐桌，這是妙可藍多一直以來堅定的初心和努力的方向。”

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柴琇表示，一方面，妙可藍多將不斷深化奶酪棒的創(chuàng)新，通過產(chǎn)品的迭代升級提升奶酪棒的滲透率。另一方將著力開辟奶酪的多元消費場景，通過進入家庭餐桌、進入餐飲領(lǐng)域、開辟新的休閑爆款產(chǎn)品等創(chuàng)新實現(xiàn)TO B 及TO C的雙輪驅(qū)動。

在發(fā)布會上，妙可藍多推出了消費升級后的新品“有機奶酪棒”，還針對都市白領(lǐng)和家庭餐桌推出了的“慕斯奶酪杯”和“哈路蜜煎烤奶酪”新品。

推出新品，妙可藍多打造更多消費場景，布局多元化市場

2022年，妙可藍多營收同比增長7.84%至48.3億元，核心奶酪板塊收入增長16.01%至38.69億元；其家庭餐桌系列和餐飲工業(yè)系列奶酪產(chǎn)品，銷售額分別增長54.7%和75.6%。同年，妙可藍多入選《2022中國品牌500強》榜單，品牌價值71.3億。

據(jù)凱度消費者指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2022年中國奶酪品牌銷售額中，妙可藍多奶酪市場占有率超過35%，奶酪棒市場占有率超過40%，累計銷售量已經(jīng)超過30億支。

妙可藍多執(zhí)行總裁任松表示，妙可藍多始終朝著奶酪多元化消費的方向努力。妙可藍多的奶酪產(chǎn)品將不僅僅出現(xiàn)在孩子的零食目錄中，還會出現(xiàn)在都市年輕人群的休閑場景中，出現(xiàn)在家庭餐桌上，出現(xiàn)在更為廣泛的餐飲企業(yè)中。

在此次發(fā)布會上，妙可藍多重點推介了新品“有機奶酪棒”。據(jù)了解，妙可藍多有機奶酪棒中有機干酪含量為66%，從源頭把控，全程有機，9.0g優(yōu)質(zhì)乳蛋白，原生高鈣，同時也實現(xiàn)了有機奶源、有機加工、有機認證。并且，有機奶酪棒實現(xiàn)了0添加防腐劑、香精、色素。

妙可藍多有機奶酪棒的上市對妙可藍多而言是一小步，但對整個中國奶酪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進化卻是一大步。有機奶酪棒成為打開中國整個奶酪產(chǎn)業(yè)向有機化升級的“一扇窗口”。

而慕斯奶酪杯和哈路蜜原制奶酪的推出，被妙可藍多稱為“破局”之舉。

其中，“慕斯奶酪杯”瞄準職場女性下午茶，一杯僅相當于一個蘋果的熱量；“哈路蜜煎烤奶酪”兩片約等于200g牛奶營養(yǎng)，適合早餐食用場景。

發(fā)布會上，妙可藍多市場中心總經(jīng)理邢海對新推出的奶酪杯表現(xiàn)出了極大的信心。邢海表示“慕斯奶酪杯會成為職場女性下午茶的標配和最愛”。

據(jù)了解，這款奶酪杯是面向成人的“營養(yǎng)美味甜點”，其中干酪含量達68%-70%，同時含2.4倍牛奶蛋白質(zhì)和2.6倍牛奶鈣。

值得關(guān)注的是，哈路蜜煎烤奶酪更是“小個頭大營養(yǎng)”，是可以煎著吃的“牛奶”，符合國人對熱食、快操作早餐的需求。其中兩片哈路蜜≈200g牛奶營養(yǎng)，哈路蜜甄選北緯43°黃金奶源帶牧場，10:1原奶提煉，純凈配方僅選用生牛乳，鹽及發(fā)酵菌種。不僅如此，哈路蜜也適合煎烤炒煮炸各種花式吃法。

作為國內(nèi)龍頭奶酪生產(chǎn)企業(yè)，妙可藍多此次推出的慕斯奶酪杯和哈路蜜原制奶酪對于其產(chǎn)品突圍、消費人群和消費場景破圈來說又精進一大步。

妙可藍多第二個五年目標：中國領(lǐng)先，世界一流！

妙可藍多創(chuàng)立于1988年11月29日，旗下?lián)碛小懊羁伤{多”、“廣澤”、“澳醇牧場”等國內(nèi)知名品牌，其中主要產(chǎn)品包括馬蘇里拉奶酪、奶酪棒、鱈魚奶酪、手撕奶酪、新鮮奶酪、高鈣奶酪、兒童成長杯、奶酪風味酸乳、芝士片、奶油芝士、奶酪醬、純牛奶、風味發(fā)酵乳、酸奶飲品等。

妙可藍多是一家以奶酪為核心業(yè)務(wù)的A股上市公司，其總部設(shè)在上海，在國內(nèi)建有5家工廠，如今的市場份額已經(jīng)位居奶酪市場行業(yè)第一。

除了新品發(fā)布會，4月26日也是妙可藍多“工廠開放日”。公開資料顯示，作為中國單體最大的奶酪工廠，妙可藍多有50多條智能化生產(chǎn)線，100多套生產(chǎn)、研發(fā)、檢測設(shè)備，可年產(chǎn)奶酪棒、芝士片、黃油、奶酪醬、芝士慕斯杯等各類奶酪產(chǎn)品8萬噸。

截止2022年底，妙可藍多在全國已經(jīng)布局五座高品質(zhì)現(xiàn)代化工廠，分別位于上海金山、上海奉賢、吉林、長春、天津。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，去年我國的奶酪產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率超過20%，市場處于快速成長期。而目前國內(nèi)奶酪市場主要是以奶酪棒為代表的零食類和以西餐、烘焙為主的餐飲類，更大的市場需要解鎖更多的消費場景。

業(yè)內(nèi)人士表示：，未來奶酪棒市場競爭會進一步加劇，因此奶酪品牌需要盡快找到多元化的突破口。而妙可藍多此次發(fā)布新產(chǎn)品破圈突圍，進軍餐飲領(lǐng)域無疑是中國奶酪市場多元化一個重要的突破口。

妙可藍多首席應(yīng)用研發(fā)專家黃信智博士也在分享中介紹到，中國餐飲規(guī)?？偭窟_到5.36萬億人民幣，其中中餐規(guī)模將達到4.1萬億人民幣。隨著奶酪進中餐的進程加快，奶酪在中國人食譜上的消費方式將會越來越多，奶酪在中國的大爆發(fā)將會日趨顯著。

對于7年鑄就中國奶酪第一品牌，5年成為奶酪第一，妙可藍多是如何成功的？

柴琇表示，賽道選擇很重要，在什么時機進入這個賽道也很重要。還有一點，更重要的一點是，堅定做第一。堅定夢想，堅定第一很重要。

近年來，妙可藍多不斷創(chuàng)新突破，開辟第二增長曲線。面向第二個五年戰(zhàn)略，妙可藍多定了一個更高的目標，中國領(lǐng)先，世界一流。

柴琇直言：“妙可藍多在行業(yè)已經(jīng)處于領(lǐng)跑地位，是消費者心智中的第一品牌。過去5年，我們奉行一個字，就是快。第二個5年，我們依然要快。所以2023年我們要恢復(fù)到高增長軌道上來，增長高質(zhì)量?！?/p>

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