美國國會舞劍，劍指中國電商。

日前，美國國會下屬的美中經(jīng)濟與安全審議委員會（USCC）發(fā)布分析師報告，聲稱跨境電商平臺Shein、Temu 及其他中國電商存在數(shù)據(jù)安全、采購違規(guī)和侵犯知識產(chǎn)權(quán)等問題。報告還“建議”美國政府應(yīng)保持警惕，嚴(yán)防中國企業(yè)被賦予相對美國公司的“不公平優(yōu)勢”。

4月20日，我商務(wù)部發(fā)言人對此回應(yīng)稱，美方近日發(fā)布的所謂分析師報告，在未經(jīng)調(diào)查核實的情況下，多次使用“或許”、“可能”、“似乎”等不確定表達，并通過引述不具權(quán)威性和法律效力的美國企業(yè)單方面聲明，對中國電商平臺進行指責(zé)。

(相關(guān)資料圖)

“美方做法既不專業(yè)，也不負(fù)責(zé)任?！?/p>

這已經(jīng)不是市場問題第一次被“非市場化”了。近年來，美國有關(guān)部門屢屢將經(jīng)貿(mào)科技問題政治化，包括中國公司在內(nèi)的不少企業(yè)，都遭受了無端指責(zé)甚至不公平對待。這種公然破壞市場秩序、踐踏市場精神的行為，已經(jīng)引發(fā)了國際社會的廣泛關(guān)注。

電商出臺是中國制造業(yè)的時代機遇，具有廣闊的空間和前景，它也是中國經(jīng)濟優(yōu)化的內(nèi)在驅(qū)動力量。面對無理指責(zé)和蓄意抹黑，Shein、Temu等中國電商平臺不會低頭，只會以更昂揚的姿態(tài)迎頭追趕、愈挫愈勇。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如今進入轉(zhuǎn)型深水區(qū)，我們更應(yīng)該對他們充滿信心。

美國正在“殺死”市場精神

觀點來源于事實，這是全球各地人們的常識和共識?；奶频牡胤绞牵篣SCC這份本該客觀、科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鰩焾蟾?，卻遍布“莫須有式”的指責(zé)。信手拈來的指控，看上去“抨擊”了中國企業(yè)，實際上只會折損美國國會自己的信譽。

例如文件聲稱，是“許多有爭議的做法（controversial practices）”，支持了中國的電子商務(wù)公司的快速增長。其中一個所謂依據(jù)是：中國企業(yè)利用最低限度條款，向美國出口價值低于800美元的貨物，避免了關(guān)稅和海關(guān)檢查等。

報告聲稱，“目前的關(guān)稅和關(guān)稅水平不成比例地有利于（disproportionately benefit）中國的電子商務(wù)公司?！钡枰f明的是，800美元的關(guān)稅豁免門檻其實2016年就有，彼時就有言論認(rèn)為，這為亞馬遜帶來了極大的便利，同時讓大量中國商家獲利，現(xiàn)在只是炒冷飯。

那么問題來了：報告中并沒有充足的案例、數(shù)據(jù)和對比研究，證明現(xiàn)行條件下，中國企業(yè)可以“不成比例地獲利”；此外，關(guān)稅豁免政策對大家都是一樣的，這篇報告今天可以信手拈來，指責(zé)來自中國的Temu和Shein，那么明天是不是同樣可以指責(zé)中國乃至其他國家的任何一家企業(yè)？在商業(yè)領(lǐng)域，想指責(zé)誰就指責(zé)誰，法治精神何在？

進一步講，Temu和Shein憑什么得到“特殊關(guān)注”呢？是因為它們比美國企業(yè)的產(chǎn)品更受當(dāng)?shù)叵M者追捧，所以“樹大招風(fēng)”嗎？還是因為它的血液中流淌著中國基因，“欲加之罪，何患無辭”，不管做什么都是錯的？

僅憑一篇充斥著“或許”、“可能”、“似乎”等不確定表述，未經(jīng)調(diào)查核實的報告，就對中國電商企業(yè)進行無端指責(zé)，美國可謂司馬昭之心，路人皆知：調(diào)查研究是假，蓄意抹黑才是真。世人的眼睛是雪亮的。

這樣一篇網(wǎng)羅罪名的報告，根本就掩飾不了美國“競爭不過、政治來湊”的手段。因為這樣的事情已經(jīng)不止一次上演了。某種程度上，這不過是“美國陷阱”的又一個翻版，它只會讓人們愈發(fā)看清美國部分政客及其背后利益集團的行徑。

2013年，法國阿爾斯通鍋爐部全球負(fù)責(zé)人皮耶魯齊遭到美國的選擇性執(zhí)法。在一系列有預(yù)謀、有針對的打擊下，這家業(yè)務(wù)曾經(jīng)橫跨全球電力能源與軌道交通行業(yè)的法國巨頭遭到巨額處罰并強行肢解，其明星業(yè)務(wù)——電氣業(yè)務(wù)，也被主要競爭對手美國通用電氣收入旗下。

十年后，越來越多的中國企業(yè)活躍在美國市場上。他們重視合規(guī)合法經(jīng)營，同時尊重市場規(guī)律和當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣，苦心孤詣地用中國制造能力、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和運營經(jīng)驗造福美國消費者。可以說，這是“中國APP霸榜”背后的內(nèi)在原因——但即便如此，他們也被盯上了。

無端指責(zé)背后，是美國市場精神的喪失。這樣一份所謂的調(diào)查報告，既失客觀、中立，又乏理性、公允，這是對美國消費者訴求的蔑視，是對經(jīng)貿(mào)秩序的公然踐踏，也是對大國信譽的丟棄。Shein和Temu被“點名”，不是中國電商行業(yè)的悲哀，而是美國業(yè)界和社會的悲哀。

更大的悲哀在于：這樣的行徑，已經(jīng)成為一種“常態(tài)”。

上月美國國會舉行聽證會，對“海外版抖音”TikTok進行質(zhì)詢。TikTok以算法和內(nèi)容等優(yōu)勢，受到美國消費者的自發(fā)追捧，卻屢屢被扣上“影響美國國家安全”的帽子。聽證會本應(yīng)該是一個促進交流、消除疑慮的平臺，卻被一些政客變成了蓄意打壓中國企業(yè)的舞臺。

結(jié)果是搬起石頭砸了自己的腳，國會山聽證會變成了一場美式陷阱的揭丑和“直播”。借聽證之名，行攻擊之實，美國不少議員的提問讓美國人自己都感到荒謬。在美國年輕用戶群體中，議員們的表現(xiàn)引發(fā)了群嘲，有人甚至表示，“看到他們表達觀點，我覺得非常尷尬?！?/p>

如果我們跳出企業(yè)案例，從現(xiàn)象的角度來看問題，不難發(fā)現(xiàn)這樣一種情況：在有針對性地抹黑中國企業(yè)背后，美國正在有布局、有規(guī)劃地、有靶向地對中國展開圍獵。

一方面，美國用“小院高墻”，人為破壞自然的科技經(jīng)貿(mào)交流，對中國科技行業(yè)進行“定向封鎖”。另外一方面，美國用“脫鉤斷鏈”，手動肢解全球正常的商業(yè)秩序，在美國優(yōu)先、本土至上的理念下大行單邊主義，試圖通過用政治手段將中國電商等行業(yè)隔絕于美國市場之外。

本質(zhì)上，這是將內(nèi)部問題外部化，試圖通過抹黑外國企業(yè)，來掩蓋本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力的事實。

小院高墻，困不住中國互聯(lián)網(wǎng)的星辰大海

有一個問題，或許值得我們的思考。

美國的目光，為什么盯上了中國電商？為什么是“今天”？

從現(xiàn)象層面來看，是美國急了。

例如行業(yè)統(tǒng)計機構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年3月前三周，美國應(yīng)用商店下載量排名前五的熱門APP中，有四個來自中國——很巧的是，近期得到美國國會“特殊關(guān)照”的Temu、Shein和TikTok，全部名列其中。

從現(xiàn)象背后來看，是“美國”怕了。

中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)步入深水區(qū)，擺脫了傳統(tǒng)買量邏輯的中國互聯(lián)網(wǎng)，正向各個行業(yè)輸送能量，并謀求“自我革命”。最為明顯的趨勢就是電商出海。它既結(jié)合了中國本土的制造優(yōu)勢和研發(fā)能力，又活用了互聯(lián)網(wǎng)的出海和本地化運營能力。在電商平臺的幫助下，中國制造成為更懂美國消費者、更尊重美國消費者的商品選擇。

被追捧和信任，是水到渠成的事情。

用企業(yè)的成功，去創(chuàng)造他人的幸福；用中國的進步，讓世界共享發(fā)展的紅利?？梢哉f，中國APP出海的成功，是中國式現(xiàn)代化和全球多邊主義的必然結(jié)果。“中國APP霸榜”，是中國企業(yè)的勝利，是和平發(fā)展和全球化的勝利，更是市場精神和自由精神的勝利。

恐怕這是國會山、華爾街和硅谷里，那些高高在上的“美國老爺們”始料不及的。

“美國老爺們”的慣用伎倆是科技封鎖。但在美國國內(nèi)看來，這一招無異于掩耳盜鈴。今年4月以來，彭博社多次刊發(fā)評論文章。文章指出，在研發(fā)投入Top25的全球企業(yè)中，2017年只有華為1家中國企業(yè)，但到了2023年4月，該榜單新增了3家——它們?nèi)侵袊ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)。文章提醒道，想用技術(shù)封鎖來阻礙中國發(fā)展，恐怕將會失靈。

重研發(fā)、修內(nèi)功，或許為我們提供了一個觀察和解讀中國電商，乃至中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展引擎的方向——在過去的很多年，傳統(tǒng)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展其實受惠于資本紅利、人口紅利和信息差。

來自納斯達克等美國市場的資本，為中國企業(yè)開拓市場、追求規(guī)模提供了支持；中國龐大的人口基數(shù)，從根本上賦予眾多商業(yè)模式流量變現(xiàn)的可能；中國市場的開放性和包容性，讓很多處于起步階段的商業(yè)模式“西方不亮東方亮”，可以在中國得到非常好的發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們?nèi)缃裾诟鎰e傳統(tǒng)的“燒錢買量”邏輯。在當(dāng)今的中國互聯(lián)網(wǎng)舞臺上，企業(yè)們新的發(fā)展引擎是數(shù)實融合、技術(shù)創(chuàng)新和全球化，從“外部拉動”到“自我驅(qū)動”已經(jīng)初現(xiàn)成果。而中國電商出海，就是這一轉(zhuǎn)型的實際體現(xiàn)。

Temu和Shein在美國本土大火，本質(zhì)上是因為中國企業(yè)在開拓海外市場時復(fù)用了中國制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)十年積累的能力，同時面向海外市場進行了更為精準(zhǔn)、更為人性化的適配。中國電商企業(yè)的競爭力，從來不來自美國國會報告炒作的所謂“有爭議的做法”。這也是國際社會，包括美國國內(nèi)的共識。

今年3月，美國《華爾街日報》刊發(fā)評論文章。文章特別指出，中國應(yīng)用之所以成為美國年輕人的最愛，其背后的原因不僅僅在于算法，更在于中國本土企業(yè)在國內(nèi)競爭中培養(yǎng)出來的專業(yè)能力、運作機制和營銷經(jīng)驗，是精益求精的“繡花功夫”，支撐了中國應(yīng)用的成功。

由是觀之，用一篇缺乏調(diào)查和實證的報告，肆意點名中國電商企業(yè)，不過是掩飾其國內(nèi)企業(yè)缺位的弊病罷了。這只不過是美國某些政客及其背后利益集團的自欺欺人，注定不長久——在美國和全球消費者面前，你可以一時抹黑中國企業(yè)，但你不可能同時抹黑全球各個國家的企業(yè)，也不可能在一次又一次抹黑中國企業(yè)中得逞。

面對中國互聯(lián)網(wǎng)自我革命和出海大潮，在市場面前，美國部分人炮制的小院高墻注定失敗。

美國獨行，中國企業(yè)“千磨萬擊還堅勁”

“山姆大叔”病了，但這病根從來不在應(yīng)用商城下載量的排名榜上。

有一個鮮為人知的冷知識：在歷史上，美國曾經(jīng)還有一個外號：“喬納森大哥”（Brother Jonathan），這本是一種蔑稱，但最后卻被很多美國人接受了下來?！皢碳{森大哥”代表的是看上去憨直勤奮的美國產(chǎn)業(yè)工人。正是在他們的勞作下和創(chuàng)造下，美國開啟了一個洋溢著創(chuàng)造精神和競爭精神的時代。企業(yè)管理者和基層工人也曾并肩戰(zhàn)斗，挺過蕭條。

但如今，“喬納森大哥”們正在消失，這又何嘗不是美國的悲哀。

部分美國人在坐進國會山和華爾街的辦公室里以后，成為高高在上的“山姆大叔”，完全拋棄了幾十年前美國企業(yè)家和產(chǎn)業(yè)工人的創(chuàng)新和競爭精神。一方面，分散和轉(zhuǎn)移風(fēng)險的資本游戲在美國內(nèi)外大行其道，一次又一次上演的金融危機，都不能引發(fā)絲毫反思和警惕。

面對非本土競爭者的崛起，美國政界業(yè)界里，很多人滿腦子不是如何提高競爭力，為消費者帶來更好的服務(wù)，而是用政治打壓去干預(yù)科技、經(jīng)貿(mào)和文化正常往來，試圖以此來阻斷市場充分自由競爭。

近年來，美國不僅將手伸向中國等新興發(fā)展中國家的企業(yè)，甚至連法國等“傳統(tǒng)盟友”國家的企業(yè)也不放過。用抹黑攻訐，甚至蓄意打壓來操控市場競爭，這樣的行為終歸不會長久。由此來看，美國App市場被中國電商企業(yè)霸榜，只不過是時間問題。

面對外國企業(yè)的涌入，中國從來不會偏袒本土企業(yè)，打壓外國公司。同樣的道理，中國企業(yè)出海，也不會去追求所謂的優(yōu)先地位和不公平優(yōu)勢。中國企業(yè)app大獲成功，是自己努力爭取的成果。其出發(fā)點始終是對他國法律規(guī)定、文化習(xí)俗和當(dāng)?shù)叵M者的尊重和重視。

梳理Shein、Temu等電商平臺在美國大獲成功的原因，不難發(fā)現(xiàn)，很多平臺的成功都是本地化的成功。中國國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展，讓這些平臺可以將制造業(yè)優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢和新技術(shù)相互結(jié)合起來，站在當(dāng)?shù)叵M者需求的角度上，用市場思維和全球視野來處理問題。

這種“能力輸出”背后，是中國企業(yè)的“勤練內(nèi)功”。彭博社評論曾指出，有研究顯示，一家企業(yè)重視研發(fā)，未必能在短時期內(nèi)為該企業(yè)帶來對應(yīng)的回報。但是數(shù)據(jù)證明，這些企業(yè)的研發(fā)投入和這個國家的進步具有顯著的正相關(guān)性——企業(yè)越努力，國家越強大。

或許，這才是美國國會炮制分析師報告，刻意點名Shein、Temu等平臺的根本原因。

某些美國政客越著急、越害怕，越證明我們的路子走對了。

從企業(yè)的角度來看，拼多多去年全年研發(fā)費用已經(jīng)超過100億元，拼多多正在帶動一場農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、流通業(yè)多方參與的大眾創(chuàng)新；從行業(yè)的角度來看，多家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入“全球研發(fā)領(lǐng)袖榜單”，中文互聯(lián)網(wǎng)的“二次創(chuàng)業(yè)”、數(shù)實融合、創(chuàng)新探索的苗頭，已有燎原之勢。

身正不怕影子歪。一個有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，一個有擔(dān)當(dāng)?shù)膰?，怎會向霸凌低頭？

Temu和Shein被點名，注定不是一個孤立事件。我們要做好這樣一個心理準(zhǔn)備：美國象驢兩黨“舞劍”，實則意在中文互聯(lián)網(wǎng)乃至整個中國經(jīng)濟的發(fā)展。美國國會分析師報告點名中國電商企業(yè)之際，正是一個無比需要定力、需要團結(jié)的時刻。

中國制造業(yè)需要電商出海這面風(fēng)帆。面對國際市場中的供需錯配，中國電商平臺提供的出海機會，可以消化大量國內(nèi)產(chǎn)能，并將其變?yōu)楹Ｍ馐袌龅挠行Ч┙o。這場“多贏”在提供大量就業(yè)和稅收的同時，也豐富了美國等地用戶的消費體驗，甚至倒逼美國本土企業(yè)創(chuàng)新。

另一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處于“消費互聯(lián)網(wǎng)”向“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”連接貫通的調(diào)整階段。出海這個場景是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自我更新的重要舞臺，它對企業(yè)提出了更高的要求，這也是一個升級的機會：例如如何維護商業(yè)生態(tài)關(guān)系、建設(shè)供應(yīng)鏈，提振本地化、地推和維護等能力……

對于這場大考，中國電商企業(yè)們要做的還有很多。

我們應(yīng)該保持住決心、耐心和信心。

外交部發(fā)言人汪文斌曾表示，美方慣于打著國家安全的幌子，將經(jīng)貿(mào)科技問題政治化、工具化、武器化，大搞“小院高墻”，強推“脫鉤斷鏈”，甚至不惜損友自肥，對盟國進行經(jīng)濟脅迫。

“美方的真實目的是剝奪中國發(fā)展權(quán)利，維護一己霸權(quán)私利，是赤裸裸的經(jīng)濟脅迫和科技霸凌，嚴(yán)重違反市場經(jīng)濟和公平競爭原則，嚴(yán)重破壞國際經(jīng)貿(mào)秩序，嚴(yán)重擾亂全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定，損害的是整個世界的利益。中方將密切關(guān)注有關(guān)動向，堅決維護自身權(quán)益?！?/p>

來源：觀察者網(wǎng)

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