健康、環(huán)保、愉悅，洋河「微分子」開啟“輕生活”之道

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【資料圖】

4月12日-14日，第108屆全國糖酒商品交易會在成都舉行。糖酒會素有中國食品、酒類行業(yè)的“晴雨表”之稱，它不但展示了企業(yè)的最新產(chǎn)品動態(tài)，也是人們觀察消費市場變化、分析消費趨勢的重要窗口。

值此盛會舉辦之際，洋河股份的“自在，由此開啟”微分子新品發(fā)布會也在成都隆重舉行。福布斯中國集團CEO李思衛(wèi)、洋河股份總裁助理、產(chǎn)品總監(jiān)張學謙、洋河股份電商運營中心副總經(jīng)理劉聰聰、京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜、抖音電商酒水負責人孫曉等多位企業(yè)高層及行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂，共同見證全新“微分子”的上市。

在發(fā)布會上，李思衛(wèi)發(fā)表了題為《“輕經(jīng)濟“下高凈值人群的消費變化趨勢》的演講，他從財富、生活、價值觀等多個維度切入，勾勒出了一幅當前中國高凈值人群的“畫像”，并以此分析該人群對社會消費觀念施加的影響。

李思衛(wèi)指出，大多中國高凈值人群做出的很多投資和消費選擇，除了關(guān)注自身利益之外，也有對更崇高愿景的考慮。在事業(yè)上，中國高凈值人群致力于開展合乎道德的商業(yè)實踐，并搭建可驗證的、可持續(xù)的商業(yè)模式；在日常消費上，作為ESG理念的早期受眾和新時代消費倫理的踐行者，他們推崇對健康和環(huán)境更友好的“輕”消費方式。

為了順應(yīng)高凈值人群乃至整體社會的新消費趨勢，一些傳統(tǒng)消費品生產(chǎn)企業(yè)積極探索轉(zhuǎn)型之道，努力求新求變。在本次新品發(fā)布會上，洋河股份推出的“微分子”輕白酒讓人眼前一亮。它的綠色環(huán)保包裝設(shè)計和低度數(shù)等屬性，反映出了它在應(yīng)對新興消費群體的需求變化時做出的積極調(diào)整。

在快節(jié)奏的生活中，人們承擔著更多的精神壓力以及情感疏離，而在“求償心理”的作用下，他們希望產(chǎn)品在有益身體健康的同時，也能帶來幸福感和愉悅感。健康型、享受型、悅己型、文化認同型消費，可能成為未來發(fā)展的主要方向。

與此同時，環(huán)保型消費將受到更多追捧。隨著ESG觀念的逐漸深入心，以及環(huán)保浪潮的愈發(fā)猛烈，人們將更關(guān)注產(chǎn)品的包裝是否環(huán)保、生產(chǎn)過程中的碳足跡是否更少、使用的材料是否符合環(huán)保標準等。

因體驗而生，為未來而創(chuàng)。作為洋河股份傳承經(jīng)典與變革創(chuàng)新相結(jié)合的匠心之作，“微分子輕白酒”在確保產(chǎn)品本身的高品質(zhì)之外，還通過獨特的釀造技術(shù)打造“低而不淡”的自在飲酒體驗。此外，它在瓶身及外包裝的設(shè)計和制作上兼顧了時尚美觀和綠色環(huán)保。

“微分子輕白酒”有著恰到好處的容量和度數(shù)：338ml的瓶裝容量搭配38.8°的黃金度數(shù)，口感輕盈、份量適中，不會對身體造成太多負擔，尤其適合獨酌或“朋友局”適度微醺、輕松愉悅的氛圍，而簡潔純粹的瓶身線條、銀綠相間的構(gòu)圖配色，以及極具設(shè)計感和潮流感的外觀，使這款產(chǎn)品適用于各種高端場景。

值得一提的是，“微分子輕白酒”有易代謝、不上頭、醒酒快等特點，能適應(yīng)都市快節(jié)奏的生活和人們對悅己的需求。

淺酌輕盈一杯酒，江湖風雨十年燈。微分子 輕白酒，自在，由此開啟。

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