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法國(guó)乳制品巨頭考慮“品牌重塑”以保持在俄羅斯的市場(chǎng)份額

2023-04-12 19:48:02來(lái)源： 紅星新聞

【資料圖】

據(jù)俄媒報(bào)道，法國(guó)乳制品巨頭達(dá)能公司（Danone）可能會(huì)在俄羅斯進(jìn)行“品牌重塑”，并重新命名一些旗下受歡迎的產(chǎn)品，以保持其在俄羅斯的市場(chǎng)份額。據(jù)悉，俄烏沖突爆發(fā)后，眾多跨國(guó)公司宣布從俄羅斯撤離。去年10月，達(dá)能宣布退出俄羅斯市場(chǎng)，并轉(zhuǎn)讓其在俄羅斯的基本乳制品和植物產(chǎn)品業(yè)務(wù)（EDP）的資產(chǎn)控制權(quán)。

俄羅斯超市里，一名女性正在挑選達(dá)能生產(chǎn)的酸奶。資料圖

報(bào)道稱，達(dá)能現(xiàn)在已確定計(jì)劃放棄其原有的品牌名稱，如Activia、Alpro、Actimel等，并正在考慮如何讓品牌名稱更貼合當(dāng)?shù)兀ǘ砹_斯）市場(chǎng)。據(jù)悉，達(dá)能還考慮將其酸奶品牌Activia改名為—“Take it easy”，意為放輕松、將其牛奶品牌Actimel更名為-“Delicious. Healthy. It’s a deal”，意為健康且美味。

報(bào)道稱，相關(guān)“品牌重塑”計(jì)劃可能在未來(lái)數(shù)月內(nèi)進(jìn)行。另有消息稱，達(dá)能還在考慮拓展其在俄羅斯所持有的頂級(jí)乳制品品牌Prostokvashino的產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)。據(jù)了解，Prostokvashino共擁有12個(gè)生產(chǎn)基地和8000名員工，其新推出的酸奶、甜點(diǎn)等產(chǎn)品已經(jīng)在俄羅斯超市上市。

紅星新聞?dòng)浾?黎謹(jǐn)睿

編輯王禾責(zé)編馮玲玲

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