消費者對奢侈品的強勁購買力，加速世界首富新一輪更迭。

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據(jù)美國《福布斯》雜志，2023年全球億萬富豪排行榜中，法國奢侈品巨頭LVMH（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）總裁伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）位居榜首，目前個人財富約為2110億美元。

在榜單中，伯納德·阿諾特首次成為全球首富，并成功超過特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·里夫·馬斯克（Elon Reeve Musk），后者財富降至1800億美元，位居榜單次席。

在兩周前，剛剛公布的“2023胡潤全球富豪榜”中，Bernard Arnault同樣以1.35萬億元首次成為世界首富，財富增加3300億元。

據(jù)《福布斯》雜志網(wǎng)站透露，LVMH經(jīng)歷輝煌的2022年，股價年內(nèi)飆升35%。而在過去的3期年度榜單中，“奢侈品之王”Bernard Arnault都是排名全球第三。最早1997年，Bernard Arnault以31億美元的身家首次出現(xiàn)在福布斯億萬富豪排行榜上。

多年發(fā)展，LVMH在全球有高度的認可度和影響力，勢頭強勁?，F(xiàn)年74歲的Bernard Arnault掌管LVMH的30年間，LVMH收入從1989年40億美元增長到去年的860億美元。目前，LVMH擁有路易·威登、迪奧、蒂芙尼、絲芙蘭以及紀梵希等70多個品牌。

來源：官微

與此同時，LVMH還在呈現(xiàn)更多野心。2023年年初，瑞士商業(yè)新聞報刊Finanz und Wirtschaf報道稱，LVMH集團有意收購瑞士歷峰集團Richemont，而卡地亞是后者旗下主力珠寶腕表品牌。

同樣作為奢侈品巨頭的歷峰集團，除卡地亞、梵克雅寶和Buccellati等珠寶品牌外，旗下還擁有朗格、名士等眾多腕表品牌。2022年，歷峰集團銷售額達52.64億歐元，其中以卡地亞為主的珠寶部門大漲12%至30.15億歐元，而卡地亞腕表業(yè)務(wù)在2021年以23.9億瑞郎營業(yè)額成為全球第二大腕表品牌。

這或許也與LVMH去年迎來稍顯底氣的業(yè)績有關(guān)。

2020—2022三個財年中，LVMH集團的銷售額分別從446.5億歐元攀升至792億歐元（約合人民幣5840億元），同比增長分別為-17%、44%、23%。其中，2022年年度，營業(yè)利潤增長22%至211億歐元(約合人民幣1558億元)。

但細分來看，LVMH部分業(yè)務(wù)仍存在疲軟的表現(xiàn)。報告期內(nèi)，LVMH 集團旗下香水和美妝業(yè)務(wù)增長17%至77億歐元（約合人民幣567.81億元），受選擇性分銷戰(zhàn)略的影響，利潤同比下跌3%至6.6億歐元（約合人民幣48.67億元），在整體業(yè)務(wù)中增長墊底。

LVMH不得不采取一些新的策略和措施。首先是針對香水和美妝業(yè)務(wù)進行“換血”。2023年3月6日，LVMH集團正式任命歐萊雅中國前CEO Stephane Rinderknech為美妝部門董事長兼首席執(zhí)行官。同時，LVMH集團還任命了嬌蘭負責人Veronique Courtois為Dior香水總裁兼首席執(zhí)行官。

值得注意的是，今年1月，LVMH集團完成十年來首次換帥，旗下品牌迪奧的董事長兼 CEO Pietro Beccari擔任路易威登的董事長兼CEO，LVMH董事長兼 CEO Bernard Arnault 的長女、路易威登的執(zhí)行副總 Delphine Arnault接替Beccari領(lǐng)導迪奧，執(zhí)掌路易威登十年的董事長兼CEO Michael Burke負責新的工作。

實際上，LVMH集團更多的焦慮來自于中國市場。

根據(jù)LVMH集團的財報，歐洲、美國和日本市場的業(yè)績大幅上漲。按地區(qū)劃分，歐洲、美國和日本市場收入分別增長35%、15%和31%。其中，日本以外的亞洲市場收入表現(xiàn)，和2021年持平。

而相較第三季度數(shù)據(jù)，第四季度所有地區(qū)的增長有所放緩，LVMH集團首席財務(wù)官 Jean Jacques Guiony 曾坦言，“我們沒有完全預料到去年12月在中國的收入會大幅下降?！彼麑⑵錃w因于中國市場的“消費疲軟”。

具體來看，LVMH集團的亞洲市場在2022年上半年增長1%，隨后在下半年下降2%，全年大致持平。但這導致了中國市場在LVMH收入中的份額整體下降，從2021年的35%降至2022年的30%。

疲軟境遇或很快得到改善。據(jù)巴克萊銀行的最新報告預測，中國奢侈品行業(yè)的復蘇速度可能快于預期，2023年將錄得15%的增長，超過全球奢侈品市場9%的增速，并超越美國、歐洲市場7%和6%的增長。

巴克萊銀行在報告中稱，基本趨勢表明中國消費者奢侈品購買欲望不減，并預計這一趨勢將在2023年下半年得到進一步改善。在此之前，由于中國可能仍在與疫情高峰作斗爭，奢侈品市場在第一季度的銷售將暫時處于低迷狀態(tài)，但會在第二季度開始好轉(zhuǎn)。

值得注意的是，LVMH集團決心帶頭消滅代購現(xiàn)象。此前，LVMH集團董事長Bernard Arnault和首席財務(wù)官Jean Jacques Guiony在最新財報會議上均表示，“堅決打擊代購”。Bernard Arnault透露，過去三年，韓國各大免稅店游客大減，但免稅業(yè)務(wù)卻取得了高額收入。背后原因便是產(chǎn)品直接從倉庫運到了職業(yè)代購手里，然后再以折扣價銷售到中國。

“為了保護品牌資產(chǎn)，LVMH集團已經(jīng)決心在全球范圍內(nèi)消滅和旗下美妝品牌相關(guān)的代購渠道?！盝ean-Jacques Guiony表示，這是一個代價高昂的決定，LVMH集團香水和化妝品部門的年度利潤因終止代購業(yè)務(wù)的舉措下滑了3%。

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