盡管過(guò)去幾年玩具樂(lè)器市場(chǎng)受到了一定程度沖擊，但整體趨勢(shì)仍穩(wěn)定向好，展示了驚人的增長(zhǎng)力。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)中，玩具樂(lè)器行業(yè)誕生了一批高速增長(zhǎng)的藍(lán)海品類。

3月23日，京東超市依據(jù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布2022年度七大玩具樂(lè)器趨勢(shì)商品，清晰指出玩具樂(lè)器行業(yè)發(fā)展方向。

這7個(gè)趨勢(shì)商品上一年度在京東超市成交金額年同比增速均超過(guò)30％。其中，功能性毛絨玩具、咕卡玩具、動(dòng)漫/游戲IP類玩具成為趨勢(shì)商品TOP3，成交金額年同比增速分別達(dá)到300％、230％、100％。

(資料圖片僅供參考)

7大趨勢(shì)商品的其次四席分別為：Steam教玩具、葫蘆絲、過(guò)家家玩具及魔方玩具，年成交金額同比增速均超過(guò)50％。

京東超市玩具樂(lè)器買手團(tuán)分析這7個(gè)趨勢(shì)商品數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，玩具樂(lè)器消費(fèi)呈現(xiàn)出3大趨勢(shì)：教育化、功能化、大齡化。玩具樂(lè)器行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的核心將來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)早教益智、能力培養(yǎng)的重視，以及消費(fèi)群體的進(jìn)一步拓展。

教育化趨勢(shì)明顯 Steam教玩具等益智類玩具增長(zhǎng)均超50％ 功能化玩具樂(lè)器看重實(shí)用

隨著家庭對(duì)孩子智力開(kāi)發(fā)重視程度不斷上漲，對(duì)益智類玩具的需求也隨之提升，玩具行業(yè)教育化趨勢(shì)逐漸明顯。

京東超市玩具樂(lè)器買手團(tuán)分析認(rèn)為，能夠提升兒童實(shí)踐能力，吸引孩子在玩耍中探尋科學(xué)原理的Steam教玩具收獲了新生代父母的青睞。2022年京東超市Steam年同比增速超100％。

與此同時(shí)，玩具行業(yè)教育化同樣體現(xiàn)在能夠培養(yǎng)孩子能力的玩具產(chǎn)品熱銷。能夠激發(fā)創(chuàng)造力的咕卡玩具、通過(guò)豐富場(chǎng)景學(xué)習(xí)生活常識(shí)的過(guò)家家玩具，以及有效提升孩子腦力、空間想象力和判斷力的魔方玩具均成為家長(zhǎng)的優(yōu)先選擇。

2022年京東超市咕卡玩具年同比增速達(dá)230％；過(guò)家家玩具年同比增速超50％；魔方玩具年同比增速達(dá)50％。

功能化玩具樂(lè)器看重實(shí)用 功能性毛絨玩具、葫蘆絲年同比增速均超60％

京東超市數(shù)據(jù)來(lái)看，京東超市玩具樂(lè)器品類的增長(zhǎng)也來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)實(shí)用功能性的追求。

消費(fèi)者對(duì)毛絨玩具的需求從單純的情感治愈，拓展至更多樣化的場(chǎng)景。因此，安撫毛絨玩具、加熱抱枕毛絨玩具、毛絨玩具頸枕等功能性毛絨玩具收獲了持續(xù)增長(zhǎng)。2022年京東超市功能性毛絨玩具年同比增長(zhǎng)達(dá)300％。

此外，葫蘆絲作為能夠豐富中老年人娛樂(lè)生活的樂(lè)器，則能夠有效鍛煉中老年人肺活量，提升心肺功能，年同比增長(zhǎng)超過(guò)66％。

隨著社會(huì)消費(fèi)升級(jí)與觀念升級(jí)，社會(huì)購(gòu)買力正在向有品牌內(nèi)涵、創(chuàng)意新穎、功能多樣的高附加值產(chǎn)品聚集。

打破年齡局限玩具消費(fèi)大齡化 玩具樂(lè)器消費(fèi)群體成人用戶占比達(dá)20％

如今，玩具消費(fèi)群體已經(jīng)不止局限于兒童。數(shù)據(jù)顯示，京東超市玩具樂(lè)器消費(fèi)群體中，成人用戶占比達(dá)20％。

而對(duì)于成人用戶來(lái)說(shuō)，更加看重玩具的情感化。因此，能夠滿足個(gè)性化、悅己、社交等多方面多層次情感需求的動(dòng)漫/游戲IP玩具成為他們的消費(fèi)重點(diǎn)，2022年京東超市動(dòng)漫/游戲IP玩具年同比增速達(dá)100％。

其中，大童用戶急劇增長(zhǎng)，手辦、IP周邊更成為成人休閑娛樂(lè)首選。成人用戶對(duì)于懷舊手辦、IP類型產(chǎn)品的收集與熱愛(ài)程度與日俱增。

從第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶調(diào)研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)最強(qiáng)，商品品質(zhì)最有保障、各項(xiàng)服務(wù)舉措也領(lǐng)先行業(yè)。因此也成為能夠滿足消費(fèi)者購(gòu)買品類豐富、多元玩具樂(lè)器的首選渠道。

眾多品牌、商家的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出，京東超市作為玩具樂(lè)器行業(yè)中高增長(zhǎng)、能盈利的確定性渠道，能夠持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，幫助更多的玩具樂(lè)器品牌實(shí)現(xiàn)更高更快的發(fā)展。

來(lái)源：金融界資訊

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