對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要正確選一款酒其實(shí)挺難，他們更多靠的是對(duì)品牌的信賴。

如何才能建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴？國(guó)臺(tái)連續(xù)7年做的這件事，也許給了我們一個(gè)答案。

3月15日，國(guó)臺(tái)領(lǐng)航真年份 打造中國(guó)新名酒——國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2018 年釀造）上市發(fā)布會(huì)暨真實(shí)年份酒通達(dá)盛宴在貴陽(yáng)舉行。這是國(guó)臺(tái)連續(xù)7年在3月15日當(dāng)天發(fā)布釀造年份國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒，也是國(guó)臺(tái)尊重消費(fèi)者，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，堅(jiān)守品質(zhì)，創(chuàng)新品牌，提升品位和優(yōu)化服務(wù)的實(shí)際行動(dòng)。

(資料圖片)

塑造品牌 國(guó)臺(tái)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義

當(dāng)天的發(fā)布分為兩部分，上午專家鑒評(píng)，下午舉行發(fā)布儀式及晚宴，多位業(yè)界大咖參與見(jiàn)證，新華社、云酒頭條、酒通社、國(guó)臺(tái)酒視頻號(hào)對(duì)發(fā)布活動(dòng)進(jìn)行了視頻直播。

國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新表示，經(jīng)過(guò)廠商多年的共同努力，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份的品質(zhì)和價(jià)值內(nèi)涵得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著品牌的持續(xù)提升和市場(chǎng)體系、網(wǎng)絡(luò)終端的加快構(gòu)建，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)的市場(chǎng)見(jiàn)面率、消費(fèi)者開(kāi)瓶率不斷提升，在一些區(qū)域成為醬酒主流品牌。

張春新重點(diǎn)表達(dá)了四個(gè)方面的內(nèi)容：

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一是品質(zhì)。品質(zhì)始終是國(guó)臺(tái)發(fā)展的根基，是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的堅(jiān)強(qiáng)保障，是營(yíng)銷的最大權(quán)重，國(guó)臺(tái)始終把提升品質(zhì)作為首要任務(wù)。

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二是以國(guó)標(biāo)為代表的品牌酒做強(qiáng)、以懷酒為代表的系列酒做大、文創(chuàng)酒做精是國(guó)臺(tái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，國(guó)臺(tái)將堅(jiān)定不移的把國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)打造成叫得響的核心大單品。

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三是堅(jiān)守品質(zhì)、創(chuàng)新品牌、提升品位、優(yōu)化服務(wù)，持續(xù)為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好酒，自己喝是享受，請(qǐng)人喝有面子。

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四是堅(jiān)守初心讓消費(fèi)者高性價(jià)比喝好酒，讓經(jīng)銷商輕松賣酒、持續(xù)賺錢(qián)。

國(guó)臺(tái)承諾，無(wú)論外部環(huán)境如何變化，國(guó)臺(tái)將始終堅(jiān)守產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)四個(gè)正宗，對(duì)標(biāo)名酒榜樣，心無(wú)旁騖、不惜代價(jià)的打磨品質(zhì)，持續(xù)鞏固提升品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“總之，國(guó)臺(tái)將始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、堅(jiān)守共創(chuàng)共享，堅(jiān)守創(chuàng)新突破。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，把這瓶酒釀好，營(yíng)銷不斷創(chuàng)新，把這瓶酒賣好，廠商共同服務(wù)好消費(fèi)者，一起推動(dòng)‘喝好酒、多賺錢(qián)、有尊嚴(yán)、可傳承’的事業(yè)發(fā)展?！?/p>

品質(zhì)為先 酒體得到專家高度認(rèn)可

知名名白酒專家黃平、賴登燡、楊大金、方長(zhǎng)仲、吳天祥、孟望霓等組成的專家組對(duì)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2012-2018年釀造）進(jìn)行了專業(yè)品評(píng)鑒定，他們一致認(rèn)為：國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2018年釀造）具備“微黃透明，醬香突出，復(fù)合香舒適，醇柔諧調(diào)，爽凈悠長(zhǎng)，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風(fēng)格典型”。

與國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2018年釀造）同期上市的還有國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2012—2017年釀造）珍藏套裝禮贈(zèng)版和收藏版。據(jù)了解，該珍藏套裝一次集齊六個(gè)釀造年份，套裝內(nèi)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)全部來(lái)自市場(chǎng)尋購(gòu)，其中國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2012年釀造）已是十一年老酒，對(duì)醬酒愛(ài)好者、老酒收藏家、國(guó)粉都是禮贈(zèng)往來(lái)、收藏投資的上佳選擇。

眾白酒專家對(duì)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2012—2017年釀造）梯級(jí)真實(shí)年份酒進(jìn)行了品評(píng)鑒定。專家組經(jīng)品鑒后一致認(rèn)為，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2012-2017年釀造）均保持國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒獨(dú)特風(fēng)格，陳香陳味隨著酒齡增加而增強(qiáng)，醇厚度隨著歲月的延長(zhǎng)而提升。

專家的鑒評(píng)結(jié)果，再次驗(yàn)證了醬酒是時(shí)間的藝術(shù)，好醬酒越陳越香、越存越好喝。

國(guó)臺(tái)銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭介紹，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2018年釀造）進(jìn)行了多重升級(jí)，全面凸顯了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)的品飲價(jià)值、收藏價(jià)值、禮贈(zèng)價(jià)值與增值價(jià)值。一方面，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2018年釀造）總結(jié)了國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒推出以來(lái)的消費(fèi)反饋建議，基酒品級(jí)更加優(yōu)化、口感更加協(xié)調(diào)、風(fēng)格更加凸顯，飲后體感更加舒適。

另一方面，對(duì)包裝品味進(jìn)行了再升級(jí)，酒瓶、瓶蓋、瓶盒、外箱、手提袋等包裝質(zhì)感、品味全面提升。

聚焦核心 奮進(jìn)百億大單品目標(biāo)

在本次發(fā)布會(huì)上，國(guó)臺(tái)明確提出了將把國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)打造成為百億大單品。

湯旭表示，要廠商聚力將國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)打造成百億級(jí)大單品，實(shí)現(xiàn)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)持續(xù)的量?jī)r(jià)齊升。

他強(qiáng)調(diào)，打造國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)百億大單品是國(guó)臺(tái)的公司戰(zhàn)略，為此國(guó)臺(tái)將在組織支持、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、廠商共創(chuàng)等方面進(jìn)行一系列動(dòng)作。

據(jù)悉，國(guó)臺(tái)方面為國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)制定了“123”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，即中高端醬酒飲用型第一品牌、中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)第二品牌、重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)400元價(jià)位段市場(chǎng)占有率前三品牌。

同時(shí)，國(guó)臺(tái)還為國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)的百億進(jìn)階之路進(jìn)行了細(xì)分。其中，第一階段（2023-2024年）為強(qiáng)基固本階段，主要完成優(yōu)商選商完善布局；渠道網(wǎng)絡(luò)有序搭建；營(yíng)銷執(zhí)行快速落地；服務(wù)體系保障有力等工作。

第二階段（2024-2025年）為高速度發(fā)展階段，主要任務(wù)是重點(diǎn)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)突圍；產(chǎn)品矩陣初步構(gòu)建；渠道網(wǎng)絡(luò)有質(zhì)有量；提價(jià)增收初見(jiàn)成效。

第三階段（2025-2027年）為高質(zhì)量突破階段，核心重點(diǎn)是品牌形象深入人心；重點(diǎn)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)；宴席動(dòng)銷匯量增長(zhǎng)等方面。

國(guó)臺(tái)銷售公司副總經(jīng)理李迪表示，國(guó)臺(tái)將把國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)打造為百億級(jí)大單品，這絕不是口號(hào)，而是有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和明確的目標(biāo)。

依照規(guī)劃，未來(lái)三年，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)將拓展10萬(wàn)家核心終端、3000家形象店、3000家國(guó)標(biāo)超級(jí)終端、2400個(gè)國(guó)臺(tái)廳、300個(gè)終端聯(lián)盟體。2023年，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)將圍繞核心終端、宴席推廣、消費(fèi)者培育工作，堅(jiān)持順價(jià)工程，堅(jiān)定控盤(pán)分利，決勝終端。

勢(shì)能充足 業(yè)界大咖看好國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯表示，從世界范圍看，年份酒是高端酒類“王冠上的珍珠”。年份，同樣是中國(guó)白酒品質(zhì)價(jià)值的一個(gè)重要刻度，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒的發(fā)布，代表了頭部醬酒企業(yè)的品質(zhì)自信。年份就是標(biāo)準(zhǔn)，年份就是公信力。

分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春則表示，品牌勢(shì)能+高效傳播，打造高質(zhì)量品牌，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份的品質(zhì)和價(jià)值內(nèi)涵，正得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。他認(rèn)為，國(guó)臺(tái)聚焦國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)，打造百億大單，同時(shí)配合這個(gè)核心大單品的打造進(jìn)行分產(chǎn)品、分渠道、分團(tuán)隊(duì)的精耕細(xì)作、組織變革配稱，這都是非常對(duì)的策略。在國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)的助力下，國(guó)臺(tái)將在打造中國(guó)新名酒的路上越走越寬。

中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長(zhǎng)陳剛稱，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)2022年的品牌價(jià)值，位列中國(guó)白酒第九名，從卓越品質(zhì)到品牌引領(lǐng)，相信，國(guó)臺(tái)的新名酒征程會(huì)越走越穩(wěn)、越走越廣。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣東粵強(qiáng)、廣東潤(rùn)興、卡特維拉、河南曠世陶醉、天津正泰等10家經(jīng)銷商參與國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒運(yùn)營(yíng)平臺(tái)成立簽約儀式。

活動(dòng)當(dāng)天還同步舉辦了“挑戰(zhàn)舌尖 品味時(shí)間——第二屆國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真實(shí)年份酒品鑒節(jié)”，全國(guó)31個(gè)城市同頻聯(lián)動(dòng)，一次性培育出數(shù)千位國(guó)粉品鑒官，通過(guò)品鑒不同釀造年份國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)，趣味盲品互動(dòng)提升體驗(yàn)感，進(jìn)一步加強(qiáng)他們對(duì)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)的品質(zhì)認(rèn)可。

堅(jiān)守初心 連續(xù)7年發(fā)布年份國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)

2017年3月15日，國(guó)臺(tái)發(fā)布首款年份國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2012年釀造）。此后的每年 3·15消費(fèi)者權(quán)益日，都要舉辦類似的上市發(fā)布活動(dòng)，以踐行“真實(shí)年份、品質(zhì)誠(chéng)信”的價(jià)值主張。

其每一瓶國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)，在瓶身均標(biāo)注有釀造年份和出廠時(shí)間，每一瓶的酒體，均要滿5年真實(shí)年份，即1年精釀、3年陶藏、1年涵養(yǎng)，5年方成。在瓶身標(biāo)注真實(shí)釀造年份，就是要讓消費(fèi)者看見(jiàn)，明白、放心地消費(fèi)。

1999年，天士力茅臺(tái)鎮(zhèn)投資建廠，從建廠之初，國(guó)臺(tái)就堅(jiān)持“學(xué)習(xí)茅臺(tái)，做好國(guó)臺(tái)”，嚴(yán)格秉承茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗大曲醬酒12987釀造工藝。

醬酒是時(shí)間的藝術(shù)，年份是品質(zhì)的表達(dá)，國(guó)臺(tái)通過(guò)強(qiáng)化真實(shí)年份這個(gè)概念，來(lái)強(qiáng)化國(guó)臺(tái)酒的品質(zhì)誠(chéng)信，這是對(duì)消費(fèi)者的尊重，也是國(guó)臺(tái)酒的重要競(jìng)爭(zhēng)力，背后是國(guó)臺(tái)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和信仰。

隨著國(guó)臺(tái)系列組合拳的推出，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)百億大單品目標(biāo)未來(lái)可期。

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