文 | 金衛(wèi)

全面注冊(cè)制落地兩周，主板IPO企業(yè)已陸續(xù)平移至交易所受理。截至目前，交易所共受理261家主板IPO企業(yè)上市申請(qǐng)，包括一些IPO釘子戶(hù)。

(資料圖)

其中，最知名的釘子戶(hù)莫過(guò)于喬丹體育，早在2010年9月，喬丹體育IPO就被受理，2011年11月已經(jīng)過(guò)會(huì)，但上市卻遲遲沒(méi)有進(jìn)展，到現(xiàn)過(guò)會(huì)11年多了。

根據(jù)上市流程，申請(qǐng)IPO的企業(yè)過(guò)會(huì)之后只需要拿到批文就可以順利敲鐘上市了。一般來(lái)說(shuō)，批文在過(guò)會(huì)幾個(gè)月之后就能拿到，但喬丹體育的上市被卡了。

什么原因呢？2014年，證監(jiān)會(huì)曾明確表示：?jiǎn)痰んw育“存在重大未決訴訟。

所謂重大訴訟即喬丹體育與美國(guó)籃球明星邁克爾喬丹的訴訟，這場(chǎng)官司一打就打了十年之久，把喬丹體育打成了史上最強(qiáng)的IPO釘子戶(hù)。

2011年11月，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)更新了滬市主板IPO企業(yè)基本情況，喬丹體育排在第一位，比第二名的毛戈平化妝品早了6年，過(guò)會(huì)更是早了10年。

2021年，原喬丹體育股份有限公司工商變更，企業(yè)名稱(chēng)變更為中喬體育股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“中喬體育”）。3月4日，在注冊(cè)制背景下，中喬體育IPO申報(bào)獲得新受理，史上最強(qiáng)IPO釘子戶(hù)這次能否上市成功受到關(guān)注。

專(zhuān)賣(mài)店6200多家，2021年?duì)I收近60億

招股書(shū)稱(chēng)，中喬體育主要從事運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)配飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。自創(chuàng) 立以來(lái)，公司一直致力于喬丹品牌的塑造與推廣、產(chǎn)品的自主研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、 供應(yīng)鏈的整合與管理以及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與優(yōu)化。

中喬體育提供包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)配飾在內(nèi) 2000 余款產(chǎn)品供市場(chǎng)銷(xiāo)售，其中像運(yùn)動(dòng)鞋每年銷(xiāo)量在3000萬(wàn)雙左右。

2021年，中喬體育的運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量為3253萬(wàn)雙，單價(jià)96元。截至2022年6月30日，喬丹品牌專(zhuān)賣(mài)店總數(shù)為6269家。

財(cái)務(wù)方面，2019 年至2022 年上半年，發(fā)行人實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為 55.9億、49. 3億、59.3億、30.99億，歸母凈利潤(rùn)分別為8.3億、7.4億、6.9億、3.6億，報(bào)告期內(nèi)的年凈利潤(rùn)水平均在 7 億元左右。

盈利能力方面，綜合毛利率分別為 27.19%、27.86%、 29.52%、31.91%，低于李寧、安踏等同行業(yè)可比公司40%以上的毛利率。中喬體育解釋稱(chēng)，公司經(jīng)銷(xiāo)模式以批發(fā)為主，而同行業(yè)公司零售業(yè)務(wù)占比高于本公司。

在費(fèi)用方面，中喬體育的銷(xiāo)售費(fèi)用占比相對(duì)較高，報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)售費(fèi)用分別為 1.8億、3.3億、2.4億、3.3億，占營(yíng)收比重的5%左右。銷(xiāo)售費(fèi)用中，相當(dāng)部分用于廣告支出，報(bào)告期內(nèi)，公司的廣告宣傳費(fèi)用分別是1.5億、7129萬(wàn)、1.2億、5460萬(wàn)，合計(jì)為4億。

其中，2021年漲幅較大主要在于集團(tuán)加大了廣告宣傳力度，本年度存在 IP 使用費(fèi)、明星代言費(fèi) 等各項(xiàng)宣傳費(fèi)。

招股書(shū)顯示：2019年、2021年、2022年多次分紅，分紅金額分別為4.05億、3.6億、4.5億，累計(jì)分紅12億。

本次IPO，擬募集資金10.6億，分別用于鞋生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目、研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、全國(guó)戰(zhàn)略直營(yíng)店建設(shè)項(xiàng)目、信息化建設(shè)項(xiàng)目。

與籃球明星喬丹打官司十年，終道歉

提起中喬體育，不得不提的是與美國(guó)球星喬丹的10年官司。

2010年，彼時(shí)還叫喬丹體育的時(shí)候，企業(yè)IPO時(shí)披露了公司的業(yè)績(jī)情況：2008年到2010年，喬丹體育的營(yíng)收從11.58億元增長(zhǎng)到29.27億元，凈利潤(rùn)從1.31億元增長(zhǎng)到5.18億元。

時(shí)隔12年，中喬體育無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模還是凈利潤(rùn)水平都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

中喬體育一連串增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，很大程度上和“喬丹”兩個(gè)字有關(guān)系。不少消費(fèi)者買(mǎi)喬丹品牌，就是沖著“喬丹”兩個(gè)字買(mǎi)的。

但事實(shí)上，中喬體育和喬丹沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。

招股書(shū)顯示：中喬體育的前身是成立于 1984 年的日用品二廠，1992 年 5 月日用品二廠更名為福建省晉江市陳埭溪邊日用品二廠；2000 年 6改制變更為晉江市喬丹體育用品有限公司；2000 年 9 月更名為福建省喬丹體育用品有限公司。

IPO前，中喬體育的實(shí)控人為丁國(guó)雄、丁也池夫婦，合計(jì)持有中喬體育64.7%的股份。

資料顯示：1991年，喬丹體育注冊(cè)商標(biāo)“丹橋”，1997年起申請(qǐng)了“QIAODAN”、喬丹圖形等商標(biāo)，2000年申請(qǐng)了“喬丹”商標(biāo)，2007年申請(qǐng)了“喬丹+圖形”商標(biāo)，2010年該商標(biāo)注冊(cè)成功。

在“丹橋”變“喬丹”的上世紀(jì)90年代，正是美國(guó)的籃球明星邁克爾喬丹最火的時(shí)候，喬丹6次率隊(duì)奪得NBA總冠軍，后來(lái)入選NBA名人堂，榮譽(yù)無(wú)數(shù)，被稱(chēng)為“歷史上最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員”。

不可否認(rèn)的是，“喬丹體育”吃到了美國(guó)球籃球巨星同名的紅利，一下子成了知名品牌，產(chǎn)品十分暢銷(xiāo)。

喬丹體育在2010年版的招股書(shū)中稱(chēng)，我們的商號(hào)及主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”與美國(guó)前職業(yè)籃球球星Michael Jordan 的中文音譯名“邁克爾喬丹”姓氏相同，但不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。不過(guò)，喬丹體育也在招股書(shū)中承認(rèn)：“有部分消費(fèi)者將本公司及其產(chǎn)品與邁克爾喬丹聯(lián)系起來(lái)，從而產(chǎn)生誤解或混淆”。

喬丹體育悶聲發(fā)大財(cái)不說(shuō)，但高調(diào)地IPO就麻煩了。喬丹體育IPO推進(jìn)過(guò)程中，打籃球的邁克爾喬丹2012年找上門(mén)了，對(duì)喬丹體育發(fā)起兩項(xiàng)訴訟，其一為要求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷(xiāo)79 項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)，另一項(xiàng)為狀告喬丹體育 “姓名權(quán)侵權(quán)”，索賠金額5000萬(wàn)。

這兩場(chǎng)官司，打了十年，打的喬丹體育IPO進(jìn)程也沒(méi)了蹤影。

打籃球的喬丹最初不斷敗訴，喬丹體育擺出了諸多的證據(jù)，比如喬丹是“南方之草木”，喬丹是“美好的意思”，叫喬丹的人很多，不只有打籃球的喬丹。再比如，喬丹體育方面拿出商標(biāo)Logo和喬丹原始照片對(duì)比，稱(chēng)商標(biāo)Logo中的圓形物體不是籃球，而是乒乓球拍。

邁克爾喬丹屢敗屢戰(zhàn)，從地方法院打到中院，最后官司一路打到了最高法院。2020年，最高人民法院宣判：“喬丹體育”部分商標(biāo)侵權(quán)，公司第25類(lèi)服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。

第二場(chǎng)官司涉及到姓名權(quán)侵權(quán)，2012年邁克爾喬丹發(fā)起起訴，但直到2020 年 12 月，上海市第二中級(jí)人民法院才作出一審判決，判令喬丹體育在相關(guān)媒體公開(kāi)賠禮道歉，停止使用其企業(yè)名稱(chēng)中的喬丹商號(hào)等。

2022年3月，上海高院作出終止判決，維持原判，其中判決之一賠償原告邁克爾·杰弗里·喬丹（Michael Jeffrey Jordan）精神損害撫慰金人民幣 30 萬(wàn)元。

2022年8月，喬丹體育發(fā)表公開(kāi)道歉聲明稱(chēng)，對(duì)于本公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中注冊(cè)時(shí)間超過(guò) 5 年的‘喬丹‘系列商標(biāo)，本公司擁有正當(dāng)合法的使用權(quán)；對(duì)于在企業(yè)商號(hào)中使用的中文‘喬丹‘字樣，如果給 Michael Jeffrey Jordan 先生的姓名使用造成了精神困擾，本公司深表歉意，并再次澄清雙方不存在任何關(guān)聯(lián)關(guān)系。

實(shí)控人丁國(guó)雄、丁也池在招股書(shū)中作出承諾：若喬丹體育股份有限公司目前擁有的或使用的注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、品牌產(chǎn)生任何侵權(quán)糾紛、索賠、爭(zhēng)議、訴訟、仲裁或行政處罰案件，給喬丹體育股份有限公司造成任何經(jīng)濟(jì)損失或費(fèi)用支出的，該等經(jīng)濟(jì)損失或費(fèi)用由我們無(wú)條件地全額補(bǔ)償給喬丹體育股份有限公司。

10年的官司結(jié)束了，十年間，安踏、李寧和特步等其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)在港股順利上市，中喬還在原地踏步。

如今，中喬體育IPO征戰(zhàn)又要開(kāi)始，這次變更后的中喬體育能否順利實(shí)現(xiàn)IPO？我們將進(jìn)一步關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 喬丹體育 邁克爾喬丹 股份有限公司