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宋清輝:美妝巨頭齊漲價 美妝品牌通過漲價來提高利潤水平
2023-03-03 06:41:25來源: 宋清輝
著名經(jīng)濟學家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示,巨頭們漲價或有兩大原因,一方面是受運營成本、運輸倉儲費用上漲傳導所致。另外一方面與美妝品牌在中國市場的失“利”有關(guān),因而不得不通過漲價手段保證利潤水平。宋清輝進一步分析道,美妝巨頭集體漲價后帶來的影響,第一是直接改善業(yè)績水平,第二是通過漲價提升消費者的品牌認知度。一般來講,漲價并不會影響忠實消費者的購買熱情,反而會刺激消費者在漲價潮期間積極囤貨,進而刺激品牌銷量。

“小燈泡”“大紅瓶”美妝巨頭齊漲價


(資料圖片)

近期,關(guān)于美妝產(chǎn)品漲價的吐槽,在各個平臺流傳。“化妝品全線漲價了,我在用的一款美白精華就漲了200元,太夸張了。”

揚子晚報/紫牛新聞記者走訪南京市多個美妝品牌門店了解到,當前包括雅詩蘭黛、歐萊雅、嬌蘭等在內(nèi)的國際美妝巨頭,普遍已完成一輪漲價,漲幅在幾十元至上百元不等。有店員表示,不排除下半年繼續(xù)漲價的可能。然而,最新發(fā)布的業(yè)績報告卻顯示,寶潔、雅詩蘭黛集團等國際美妝巨頭的表現(xiàn)并不盡如人意,那么集體漲價的底氣何在?消費者會買賬嗎? 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

記者走訪

迪奧、SK-Ⅱ、雅詩蘭黛紛紛漲價

2月27日,揚子晚報/紫牛新聞記者走訪了南京建鄴區(qū)一家高端商場的迪奧門店購。店員向記者推薦了一款變色潤唇膏,售價為370元,此前的售價則是350元。正在試妝的90后白領(lǐng)李女士說,本來只準備買1支口紅,但聽柜員說可能還要漲價,忍不住多買了支其他熱門色號。

揚子晚報/紫牛新聞記者發(fā)現(xiàn),高端護膚品的漲幅更大。寶潔旗下的SK-Ⅱ?qū)9褚延?月20日上調(diào)了部分產(chǎn)品的零售價格,其中不乏“大紅瓶”“小燈泡”等明星產(chǎn)品,如80g“大紅瓶”價格已從1310元上漲至1440元,漲了130元;50ml的“小燈泡”價格已經(jīng)從1590元漲至1790元,漲了200元。75ml的雅詩蘭黛白膠原面霜,目前價格為1090元,漲價前為990元。

目前商場正在進行“女神節(jié)”促銷活動,除了香奈兒之外,絕大多數(shù)美妝品牌都有優(yōu)惠。揚子晚報/紫牛新聞記者了解到,雅詩蘭黛滿3000減500,其中買白金粉底液送10毫升白金眼霜;蘭蔻滿5000元直接打8折,1000元減170;bobbie brown滿500減50,明星產(chǎn)品如橘子面霜50毫升售價590元,直接打8折后472元。

經(jīng)常使用大牌護膚品的消費者表示,漲價不會影響自己繼續(xù)購買,遇到“女神節(jié)”“618”“雙11”等大促時,電商平臺、免稅渠道對于美妝類產(chǎn)品的折扣力度較大,“李佳琦直播間贈品多,我會適當囤貨,線下專柜只是‘試妝間’?!币灿邢M者表示,喜歡線下門店的購物體驗,享受“立刻到手”的快樂。

專家觀點

品牌通過漲價來提高利潤水平

2022年,國際美妝巨頭普遍遭遇了業(yè)績下滑的狀況。雅詩蘭黛集團最新財報顯示,2023財年上半年(2022年7月-12月),其凈銷售額為85.5億美元(約合575.45億元人民幣),同比下降14%;凈收益為8.87億美元(約合59.7億元人民幣),同比下降50%。此前,寶潔公布了2023財年第二季度(2022年10-12月)財報,凈銷售額為207.73億美元(約合1409.65億元人民幣),同比下滑1%;凈利潤為39.59億美元(約合268.66億元人民幣),同比下滑7%。

著名經(jīng)濟學家宋清輝

著名經(jīng)濟學家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示,巨頭們漲價或有兩大原因,一方面是受運營成本、運輸倉儲費用上漲傳導所致。另外一方面與美妝品牌在中國市場的失“利”有關(guān),因而不得不通過漲價手段保證利潤水平。

宋清輝進一步分析道,美妝巨頭集體漲價后帶來的影響,第一是直接改善業(yè)績水平,第二是通過漲價提升消費者的品牌認知度。一般來講,漲價并不會影響忠實消費者的購買熱情,反而會刺激消費者在漲價潮期間積極囤貨,進而刺激品牌銷量。原標題:“小燈泡”“大紅瓶”美妝巨頭齊漲價

關(guān)鍵詞: 揚子晚報 新聞記者 雅詩蘭黛

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