奢侈品牌中國零售版圖下一站:南昌
中國零售市場正在疫情后的快速復蘇過程中,各大奢侈品牌也磨拳霍霍,繼續(xù)擴大在中國的零售版圖,下一個被關(guān)注的城市是南昌。
4月底,南昌武商Mall將隆重開幕,目前已完成眾多國際一二線奢侈名品、高端國際化妝品牌、高街潮牌及設計師品牌的落位。該項目總投資38.6億元,用地面積約4萬平方米,總建筑面積約22.99萬平米。
(資料圖片)
南昌武商Mall是武商集團走出湖北的首個重奢商業(yè)項目,也是南昌首個重奢商業(yè)項目,具有填補南昌重奢商業(yè)空白的意義。項目整體以“南昌武商MALL+南昌武商洲際酒店”的業(yè)態(tài)組合,聯(lián)手打造南昌商業(yè)新地標。
引人矚目的是,江西首家LV以及江西首家GUCCI將落地南昌武商Mall,其他已經(jīng)圍擋的奢侈品牌包括:卡地亞、寶格麗、蒂芙尼、博柏利、范思哲、勞力士、積家和萬國表。
此前,武漢、長沙、鄭州等是奢侈品牌進入華中市場的優(yōu)先選擇,而同為省會城市的南昌,當?shù)氐纳莩奁妨闶凼袌鰟t幾乎為空白,以往江西本地消費者也不得不前往鄰省周邊城市購買奢侈品。從成都、武漢、長沙到鄭州、合肥,再到如今的南昌,奢侈品牌在中國持續(xù)深入下沉市場,挖掘當?shù)厣形幢会尫诺南M潛力。
LVMH重啟瑞士鐘表品牌Daniel Roth
全球最大奢侈品集團LVMH正在突破自己的天花板,把觸角伸向高端腕表領(lǐng)域。
近日,LVMH宣布重啟瑞士鐘表品牌Daniel Roth,作為獨立品牌運營,旗下鐘表制造廠La Fabrique du Temps Louis Vuitton會作為孵化器提供支持。
Daniel Roth是20世紀最重要的鐘表制造商之一,由瑞士殿堂級制表大師Daniel Roth于1988年成立。Daniel Roth是全手工陀飛輪專家,曾積家與愛彼工作過一段時間,之后于1973年加入寶璣承擔起表款的研發(fā)和制作,成為現(xiàn)代寶璣的奠基人。
1987年,Daniel Roth創(chuàng)立自己的同名品牌,該品牌的標志性設計是具有很強辨識度的雙橢圓形外殼、Lemania機芯以及帶有特殊秒顯示的雙面陀飛輪時計。
2011年,Daniel Roth隨寶格麗一同被LVMH收入囊中,在2015年停止運營,但相關(guān)的機芯技術(shù)和現(xiàn)代陀飛輪被應用在寶格麗的腕表產(chǎn)品上。
LVMH做出重啟的決定并非無跡可尋。雖然該集團旗下已擁有泰格豪雅、宇舶和真力時等腕表品牌,但在頂級腕表領(lǐng)域尚屬空白。隨著銷售額再創(chuàng)新高,以及市值突破4000億歐元大關(guān),LVMH這艘巨艦亟需更多的動力,正在蓬勃發(fā)展的高端腕表是不可錯過的蛋糕。
據(jù)悉,LVMH將把Daniel Roth的年產(chǎn)量控制在100只左右。如何保留Daniel Roth對高精制表工藝的堅持,同時找到商業(yè)化的平衡,將是挑戰(zhàn)。
愛馬仕給全球員工發(fā)獎金
去年,全球經(jīng)濟下行,疫情也導致商業(yè)環(huán)境變得復雜而艱難。但愛馬仕卻創(chuàng)下了十年來最高營收紀錄。
2月17日,法國奢侈品集團愛馬仕公布2022財年數(shù)據(jù),愛馬仕綜合營收同比增長29%至116億歐元,突破了里程碑式的百億歐元大關(guān),營業(yè)利潤率40.5%,凈利潤率29.0%,均創(chuàng)下十年來最高紀錄。
愛馬仕全球首席執(zhí)行官Axel Dumas在全球分析師電話會議上承諾,將向全球所有19700名員工發(fā)放4000歐元獎金。
去年,因中國防疫政策影響,各大奢侈品牌營收受到不同程度影響,但Axel Dumas稱,中國門店的客流量沒有下降,市場勢頭依然強勁。
2022財年,愛馬仕共支出5.18億歐元用于投資,其中2.14億歐元投資于門店、分銷渠道,1.92億歐元投資于生產(chǎn)部門。目前,愛馬仕在法國共有52家工廠,共有6000名工匠,集團所雇人力在過去十年中翻了一番。今年下半年,愛馬仕還將大幅加快招聘速度,考慮通過在法國開設新的制造工廠來滿足對其標志性Birkin包和Kelly包等皮具不斷飆升的需求。
由于成本轉(zhuǎn)嫁及匯率波動,今年1月,愛馬仕產(chǎn)品全球提價7%。Axel Dumas對2023財年充滿信心,“從歷史上看,集團在危機中一直保持韌性。”
提及中產(chǎn)階級消費習慣時,他說,“中產(chǎn)階級的新客戶不一定會買最貴的產(chǎn)品,(消費)是為了取悅他們自己。我們的產(chǎn)品不同,給我們留下了合適的空間?!?/p>
JIL SANDER快閃店落腳蘇州倉街
意大利OTB集團旗下奢侈品牌吉爾·桑達(JIL SANDER)是特立獨立的時尚觀察者,以節(jié)儉的美學和簡潔的線條而聞名,一向不愁追隨者。
去年,JIL SANDER國內(nèi)首家旗艦店落地上海,由此開始加速在中國的布局。近日,JIL SANDER最新一站落腳蘇州,一間名為“蘇園·桑生”的限時體驗店在蘇州仁恒倉街的故居花園全新亮相。
一座名為“故居花園”的老洋房被布置成了JIL SANDER的限時體驗店。經(jīng)過精心修繕,這座始建于民國的二層建筑新生為一座承載文化、藝術(shù)、時尚等內(nèi)容的公共空間。踏入花園,仿佛置身2023春夏秀場,展示了JIL SANDER 2023早春系列,部分春夏男女混合系列秀場單品等。
在限時店一樓設有專屬植藝區(qū)域,展出專為品牌打造的植藝作品。這座全新的敘事空間不僅彰顯了JIL SANDER 品牌的設計美學,更增添了獨一份的蘇式意象。JIL SANDER也希望借此機會尋求傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式間相融合的生命力,將蘇式園林美學作為靈感之源,在時尚與實用間自由變換。該限時體驗店營業(yè)時間將持續(xù)至2023年3月5日。
對于奢侈品牌而言,在蘇州這類兼具厚重在地文化和商業(yè)潛力的城市,是品牌看中的新目的地,在地城市獨具特色的文化環(huán)境,可以啟發(fā)品牌當代創(chuàng)造力和靈感,讓其形象和敘事更加靈動多元。
關(guān)鍵詞: 零售市場 中產(chǎn)階級
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