愛奇藝在剛過去的 2022 年業(yè)務表現(xiàn)亮眼：愛奇藝 CEO 龔宇于本周三對外表示剛過去的 2022 一整年是愛奇藝首次實現(xiàn)全年盈利的一年，運營利潤達 13 億人民幣，甚至連續(xù) 5 個季度實現(xiàn)了財務營收，且持續(xù)增長 —— 可見愛奇藝在這一年開源節(jié)流、堅持原創(chuàng)、提升影視工業(yè)化水平的三大方針奏效了。

另外 2022 年四季度，愛奇藝的日均訂閱用戶達 1.12 億，環(huán)比三季度凈增超千萬，而整年會員服務的直接收入達到 177 億，同比 2021 年增長了 6%；與此同時，該季度廣告業(yè)務也環(huán)比增長了 25% —— 而就在這一年里，愛奇藝的標準會員（黃金 VIP 會員）連續(xù)月費由之前的 22 元提升到 25 元，季費 63 元提升到 68 元，年費也從 218 元提升到 238 元（非自動續(xù)年費 258 元），更高級的星鉆會員也有一定程度的提升 —— 而實際上早在 2021 年底、2020 年底，愛奇藝都分別漲過價了。

(資料圖片僅供參考)

而縱觀這幾年國內(nèi)的整個在線內(nèi)容平臺市場，愛奇藝的漲價絕非獨家，就影視平臺看，優(yōu)酷、騰訊視頻在過去的 2022 年上半年也進行了一次漲價，當中的優(yōu)酷更是五年內(nèi)的首次漲價，而芒果 TV 在整個 2022 年更是進行了兩次的價格上調(diào)。

這樣看來，愛奇藝的漲價步伐是要稍慢于其它平臺的，但如今愛奇藝的會員制度要遠復雜于其它的影視平臺，截稿前筆者在愛奇藝官網(wǎng)上了解到其會員制度多達 8 種：

1、常規(guī)的「黃金 VIP」只能在電腦、手機和平板上使用，標準年費 238 元；

2、若還想要在電視上享用，需要開通「白金 VIP」，標準年費來到了 348 元；

還有一些細分的會員制度：

3、?？磩勇髌返摹窮un 會員」，標準年費 248 元；

4、有限觀看體育賽事專用的「愛體育會員」，標準年費 88 元；

5、專看足球賽事的「愛足球會員」，標準年費 318 元；

6、體育賽事付費的「賽事通」，如 168 元的英超 22/23 賽季、78 元的 WWE 賽事；

不過這些都不是最貴的，愛奇藝還可以將以上所有權益打包起來，那就是：

7、標準年費 448 元的「星鉆 VIP」；

如果你是個學生黨，還能便宜一點享受近似「黃金 VIP」的權益：

8、僅限 22 歲以下學生購買的「學生 VIP」，標準年費 123 元，不過僅限單設備觀看。

而騰訊這邊有 4 種會員制度：

1、 普通的「騰訊視頻 VIP」，標準年費 258 元；

2、 增加電視端的「超級影視 SVIP」，標準年費 348 元；

3、 含每月 8 張觀賽券的「體育 VIP」，標準年費 233 元；

4、 不限量享受體育賽事的「體育超級 VIP」，標準年費 418 元。

相比之下，優(yōu)酷的 VIP 會員就顯得便宜了些，且會員制度更簡單：

1、 普通「優(yōu)酷 VIP」，標準年費 178 元；

2、 兼容電視端的「酷喵 VIP」，標準年費 248 元。

當然以上列出的「會員費用」只是選取了各平臺無優(yōu)惠的標準年費，除了還有月度、季度、半年等多檔計費方式外，還會有新用戶、自動續(xù)費、時令折扣、跨會員捆綁等不同程度的優(yōu)惠，最終的會員訂閱費用可能會比想象中混亂。

2022 年過去了，愛奇藝在 2023 年開年迎來了兩件公眾事件：

一件是現(xiàn)象級熱播劇集《狂飆》于 1 月中旬開播，其熱度可以說持續(xù)至今，與此同時也創(chuàng)下了央視電視劇頻道近 9 年的收視之最 —— 第一件事件將愛奇藝的制作口碑提升了新的高度，而第二件事甚至給愛奇藝引來了一樁官司。

（圖源：愛奇藝官方）

第二件可以看作是多組連續(xù)事件，同樣起始于 1 月中旬：11 日消息稱愛奇藝正式開始限制標準會員（即黃金 VIP）的投屏功能，投屏分辨率從之前最高支持的 4K 降低到 480P，想體驗更高分辨率的投屏就必須升級至更高檔的會員，看來愛奇藝是想借此來提升白金 VIP，甚至是星鉆石 VIP 用戶的數(shù)量，在成本不變的前提下?lián)Q取更多的收入。16 日消息稱愛奇藝將投屏限制進一步延伸，禁止用戶用 HDMI 連線播放，引來了越來越多用戶的不滿，最終在 2 月 1 日被廣東一用戶起訴并成功立案，接著下線了會員權益轉(zhuǎn)贈功能、進一步限制并禁止多設備登錄 —— 有人戲稱愛奇藝是把「開源節(jié)流」的理念貫徹到會員身上了 —— 最終在本周一，愛奇藝才實在扛不住輿論和相關部門的壓力，恢復標準用戶投屏分辨率的權益以及多設備登錄的限制。

其實這并不是愛奇藝一家的事，例如優(yōu)酷、騰訊也有登錄和觀看的限制；另一方面，會員付費超前點播的始作俑者騰訊視頻，在近期另一部大火的劇集《三體》又重新上線了付費超前點播業(yè)務 —— 最低購買 18 元的宇宙閃爍禮包可獲 22 ~ 30 集的提前觀看券 —— 遙想 2019 年騰訊視頻首次推出了這類超前點播業(yè)務后，優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺紛紛跟進，后被消費者協(xié)會點名批評了，于 2021 年 10 月集體表示今后將取消付費超前點播模式，如今這種模式可以說是死灰復燃，不過作為《三體》電視劇的觀眾，筆者我也禁不住誘惑付了這 18 塊，提前追完了全劇，并承認這 18 塊錢很值的。

（圖源：騰訊視頻官方微博）

兩三年間弄出那么多幺蛾子其實并不只是國內(nèi)影視平臺的權利，像國外的流媒體平臺 Netflix、Hulu、Disney+、Apple TV+、亞馬遜 Prime Video 和 HBO Max 在剛過去的一年里都漲了一輪價 —— 以最具代表性的 Netflix 為例，它的基礎、標準和高級三大會員機制的價格就一直在漲，近兩年用戶的權益也一縮再縮。

2015 年以前，Netflix 的標準訂閱費定在 7.99 美元/月，2013 年新增了 4K 高級會員定價在 11.99 美元/月；而在 2015 年，標準訂閱費漲至 9.99 美元/月，隨后的每一年 Netflix 幾乎都有不同程度的漲價（不同地區(qū)定價以及漲價程度有不同），而去年正式在部分地區(qū)用「帶廣告的基礎套餐」取代了原本無廣告的「基礎套餐」，將價格下探到 6.99 美元/月 —— 因此如今 Netflix 在美國地區(qū)的三檔訂閱費分別來到了基礎 6.99 美元/月、標準 15.49 美元/月，和 19.99 美元/月 —— 但戲劇性的是今天有消息稱 Netflix 將會在 30 多個國家和地區(qū)下調(diào)訂閱費，來應對近期下降的市場份額和股價。

而像國內(nèi)限制投屏、禁止賬號共享等操作 Netflix 也進行過，例如早在 2019 年的 4 月份開始，Netflix 的 iOS 端就不再支持 AirPlay 的投屏播放；近段時間 Netflix 在多個市場開始打擊賬號共享行為。

但即使是這樣，如今 Netflix 在體驗上還是要優(yōu)于國內(nèi)這些影視平臺的，雖然是停止了投屏播放，但完全可以在電視上安裝客戶端進行播放而無需加價再開通會員，而不會限制用戶觀看的設備類型；Netflix 限制同時觀看的設備數(shù)量（基礎 1 臺、標準 2 臺、高級 4 臺），而不會限制登錄數(shù)量，同時如果觀看的設備數(shù)量超過了限制，用戶也不會被頂下線重新登錄。

其實 Netflix 也早已意識到了整個行業(yè)開始進入存量市場的爭奪，不能純粹靠燒錢來搶占市場份額了 —— 這就跟愛奇藝去年的「從“市場份額優(yōu)先“向”盈利優(yōu)先“轉(zhuǎn)變」的市場策略一致，換句話來說，就是如今的訂閱制流媒體行業(yè)不能只靠投資人的錢來發(fā)展，需要切實地從消費端薅錢，盯緊用戶錢包里的每一分每一毛錢了。

這方面國內(nèi)外都一樣……所以未來我們視頻平臺的會員訂閱費還會或直接或變相地往上漲，流媒體平臺們的「吃相」想必也會越來越「難看」，而我們內(nèi)容消費者對好內(nèi)容的閾值也是會上漲的，或許也會漸漸意識到這一切都是內(nèi)容訂閱制應對新市場需求必須上的一個又一個補丁。

關鍵詞： 騰訊視頻 市場份額 開源節(jié)流