對(duì)于歐美電子游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，剛過(guò)去的1月份，有點(diǎn)慘。

根據(jù)各路數(shù)據(jù)平臺(tái)的報(bào)道，美國(guó)和歐洲的電子游戲銷量都在下降。育碧發(fā)布了盈利預(yù)警，并取消了幾款游戲。海外游戲媒體以及Xbox、Unity和拳頭游戲等公司都在裁員。雖然不像硅谷的科技巨頭那樣驚心動(dòng)魄，但感覺(jué)游戲行業(yè)也陷入了困境。

【資料圖】

裁員，肯定是因?yàn)槭找娌缓?。電子游戲整體收入下滑，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)絕不是件好事，尤其是在通貨膨脹和全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致成本上升的情況下。不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，游戲行業(yè)并沒(méi)有局部想象得那么糟糕?？傮w而言，這是一個(gè)非常健康的行業(yè)，情況要比新聞報(bào)道顯示的要更加微妙。

全球游戲市場(chǎng)觸頂

在美國(guó)市場(chǎng)，2022年電子游戲收入下降了5%。在整個(gè)歐洲，游戲銷量下降超過(guò)7%。新冠疫情在這其中起到了非常重要的“作用”。

2020年，當(dāng)疫情到來(lái)時(shí)，電子游戲銷量激增。事實(shí)上，推動(dòng)市場(chǎng)的游戲?qū)嶋H上是更老的游戲——2019年、2018年、2017年甚至更早發(fā)行的游戲。

一些新游銷量確實(shí)不錯(cuò)，比如《動(dòng)物之森》和《最后生還者2》，但銷量增幅最大的是前一年的《使命召喚》和《舞力全開(kāi)》，以及《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》、《俠盜獵車手5》和《馬里奧賽車8》。

疫情爆發(fā)之初，游戲行業(yè)出現(xiàn)了許多新玩家，也迎來(lái)了許多老玩家的回流。他們有些購(gòu)買了自己的第一臺(tái)游戲主機(jī)，有些重新?lián)炱鹆俗约翰怀Ｓ玫挠螒蛑鳈C(jī)。疫情引發(fā)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，讓很多用戶不愿再以全價(jià)購(gòu)買全新游戲，而是選擇較早且較便宜的高口碑游戲。

經(jīng)過(guò)了2020年的激增，老游戲的銷量有所下降。我們?cè)?021年看到了令人失望的《使命召喚：先鋒》，并對(duì)2022年產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。2022年，這些“傳統(tǒng)游戲”幾乎回落到疫情大流行之前的水平。

如果單看2022年發(fā)行的新游戲銷量，其實(shí)比2021年同期要強(qiáng)。《艾爾登法環(huán)》就是一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品；還有《戰(zhàn)神：諸神黃昏》《寶可夢(mèng) 朱·紫》《樂(lè)高星球大戰(zhàn)》和《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)2》；就連《FIFA》等年度體育游戲的銷量也有所上升。

主機(jī)銷量如何?

北美以外地區(qū)的主機(jī)銷售情況不佳。整個(gè)歐洲的游戲主機(jī)銷量下降了25%。

當(dāng)然，這是由于環(huán)境影響，并非用戶缺乏對(duì)游戲的興趣。由于缺少元件，PS5和Xbox X系列遭遇了嚴(yán)重的庫(kù)存短缺。任天堂Switch的銷量有所下降，但它仍然是最受用戶歡迎的主機(jī)平臺(tái)。如果將Switch的表現(xiàn)與疫情前的水平進(jìn)行比較，就能明顯看出來(lái)這一點(diǎn)。

一切都是疫情惹的禍？

疫情紅利的結(jié)束，是電子游戲收入下降的重要原因之一。游戲產(chǎn)業(yè)不可避免地會(huì)受到一些影響，比如越來(lái)越多的人會(huì)去戶外、海灘、約會(huì)看電影等等。事實(shí)上，如今的全球游戲市場(chǎng)仍然高于疫情前的水平。

一些公司預(yù)期經(jīng)濟(jì)會(huì)保持上升。游戲媒體的領(lǐng)導(dǎo)者也希望2022年是大型游戲發(fā)行的活躍年。其實(shí)，一頭一尾都還比較順利，但中間有很長(zhǎng)一段時(shí)間陷入平靜。這代表了熱點(diǎn)流量和廣告收入下降，尤其是對(duì)那些將部分疫情資金投入新員工和網(wǎng)站建設(shè)的媒體來(lái)說(shuō)，是個(gè)天大的壞消息。

對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，尤其是像微軟這樣的上市公司，銷售額下降是一個(gè)問(wèn)題。股東們不希望看到倒退，因此管理團(tuán)隊(duì)需要審視業(yè)務(wù)，看看是否有需要提高效率的地方，或者是否有部門沒(méi)有按時(shí)交付。

然而，成本削減的另一個(gè)原因，完全是另一回事——通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)衰退。通貨膨脹意味著東西的價(jià)格會(huì)更高。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)、能源、餐食、員工等方面的花費(fèi)更多了。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)衰退意味著人們?cè)谟螒虻确矫娴闹С鰷p少。這兩個(gè)情況結(jié)合起來(lái)，就意味著公司不得不關(guān)注自己的支出，并且還要提高效率。

聽(tīng)說(shuō)游戲行業(yè)“不受經(jīng)濟(jì)衰退影響”?

這個(gè)概念來(lái)自上一次經(jīng)濟(jì)衰退，當(dāng)時(shí)Wii、DS、Xbox 360、《吉他高手》《使命召喚》《刺客信條》等游戲都大獲成功。游戲不是消耗品，它的長(zhǎng)期娛樂(lè)價(jià)值要比去電影院和外出就餐等高出很多。

彼時(shí)Netflix還未出生，免費(fèi)游戲也不是今天的形態(tài)。把“游戲不受經(jīng)濟(jì)衰退影響”的觀點(diǎn)放到2022年，不完全正確。有些游戲似乎能夠適應(yīng)更廣泛的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境，但并非所有游戲都是如此。育碧在財(cái)務(wù)報(bào)告中表示，他們發(fā)現(xiàn)玩家主要把錢花在大品牌上。比如“精靈寶可夢(mèng)”和“使命召喚”。

去年發(fā)行的小型游戲，如《黑道圣徒》、漫威《午夜太陽(yáng)》、《木衛(wèi)四協(xié)議》、《馬里奧瘋狂兔子》等表現(xiàn)不如預(yù)期。也就是說(shuō)，用戶仍會(huì)購(gòu)買游戲，但他們的選擇有些變了。

只有大型游戲熱賣？

將任何游戲表現(xiàn)不佳的原因歸咎于經(jīng)濟(jì)，肯定是片面的。上面提到的那些游戲，它們都有自己的問(wèn)題。

有些可能不夠好玩，有些可能在錯(cuò)誤的時(shí)間發(fā)售，或是價(jià)格不合適。還有些，只是有不切實(shí)際的期望。以《馬里奧瘋狂兔子》為例，它的銷量迅速突破100萬(wàn)，只是育碧期望更高而已。

去年也有一些新游戲表現(xiàn)非常好，比如貓咪冒險(xiǎn)《迷路》、《High on Life》、《吸血鬼幸存者》。當(dāng)然，其中有些游戲需要訂閱或以更低的價(jià)格發(fā)行。但這也表明，一款內(nèi)容優(yōu)秀的不知名游戲，在合適的時(shí)間以合適的價(jià)格發(fā)行，它仍然可以吸引大量用戶。

回到裁員的問(wèn)題

電子游戲研發(fā)領(lǐng)域的裁員和傳統(tǒng)的裁員有些不一樣。由于廣告市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，媒體正在遭受損失，而隨著員工們重返辦公室，對(duì)云服務(wù)等服務(wù)層面的需求也在下降。相比之下，在游戲研發(fā)領(lǐng)域看到的裁員更加具體。原因可能是工作室表現(xiàn)不佳，或公司面臨轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上，在游戲行業(yè)的招聘頁(yè)面，經(jīng)常能看到數(shù)百個(gè)職位。據(jù)VGC報(bào)道，今年1月初，一些前《極限競(jìng)速：地平線》開(kāi)發(fā)者在英國(guó)新開(kāi)了一家工作室，他們正在招聘140名員工。在整個(gè)行業(yè)中，這樣的例子很多。

我們所能直觀看到的是，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)沒(méi)辦法再繼續(xù)吃疫情的紅利了。各種規(guī)模的游戲公司都需要適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。未來(lái)的情況只會(huì)比過(guò)去更加復(fù)雜，企業(yè)轉(zhuǎn)型、公司裁員、項(xiàng)目停止……艱難的決定將時(shí)刻伴隨著這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

但總體來(lái)說(shuō)，電子游戲產(chǎn)業(yè)仍然是成功的。2023年，有多款大型3A游戲即將登場(chǎng)，PS5已經(jīng)供應(yīng)充足。歐美媒體普遍認(rèn)為，今年應(yīng)該會(huì)是豐收的一年。

關(guān)鍵詞： 電子游戲 游戲行業(yè) 使命召喚