每一個香型風(fēng)口的來臨，都會助推香型優(yōu)勢者重塑競爭新格局。在濃醬清主流香型之后，兼香勢起的市場機(jī)遇被郎酒迅速抓住。

2019年，郎酒首次提出“大兼香戰(zhàn)略”，兼香郎酒成為行業(yè)看點(diǎn)之一。2023年2月8日，郎酒發(fā)布“郎酒兼香戰(zhàn)略”，明確了2～3年實(shí)現(xiàn)年?duì)I銷100億、形成醬香高端、兼香大眾“兩香雙優(yōu)”格局、成為濃醬兼香市場第一、成為大眾喜愛產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標(biāo)。至此兼香成為郎酒后200億時代第二增長極。

(相關(guān)資料圖)

不僅如此，郎酒還提出了“五星兼香價值體系”，為兼香郎酒的百億目標(biāo)構(gòu)建了強(qiáng)大的優(yōu)勢保障。

以長期主義為支撐，沖刺兼香藍(lán)海市場第一

多年來，郎酒始終在變與不變中挖掘更多可能性。從“一樹三花”到“兩香雙優(yōu)”，郎酒不斷調(diào)整，使其高質(zhì)量發(fā)展逐步成為現(xiàn)實(shí)。不變的是，郎酒一直堅定地做一個長期主義者，始終圍繞極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味書寫郎酒發(fā)展新篇章。

可以明確的是，在郎酒開啟后200億時代新征程的路上，長期主義依然是郎酒發(fā)展的基調(diào)。由此，郎酒“五星兼香價值體系”首先表明了郎酒兼香戰(zhàn)略是以長期主義作為戰(zhàn)略支撐。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林在會上說到，“‘戰(zhàn)略’意味著郎酒兼香不是短期的、急功近利的行為，而是郎酒在歷史實(shí)踐中探索出來的?！痹凇袄伞迸魄|品牌背書下，郎酒將形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局，兼香正成為郎酒第二增長極。

郎酒啟航兼香百億新征程

兼香藍(lán)海，充滿機(jī)遇。在白酒行業(yè)競爭炙熱化的大環(huán)境下，郎酒必須走出一條差異化發(fā)展道路。而目前濃醬兼香藍(lán)海市場已成型，本就具備兼香優(yōu)勢的郎酒，是兼香市場的代表品牌之一，繼續(xù)深化兼香賽道，也是郎酒與五糧液、瀘州老窖、洋河等濃香著名品牌實(shí)現(xiàn)差異化，并具有郎酒特色的歷史性抉擇。在戰(zhàn)略加持下，郎酒將快速成為兼香市場的排頭兵。

以最優(yōu)濃醬，構(gòu)建品質(zhì)兼香郎酒強(qiáng)化新征程格局

郎酒“五星兼香價值體系”還表明，兼香郎酒將以最優(yōu)濃醬，構(gòu)建品質(zhì)兼香。之所以說郎酒本就具備兼香優(yōu)勢，一是兼香郎酒發(fā)展歷史悠久，釀造工藝不斷完善、成熟，且早已具有廣泛的消費(fèi)市場基礎(chǔ)，比如小郎酒、順品郎、郎牌特曲等均已經(jīng)成為兼香市場的代表產(chǎn)品。如今，郎酒兼香系列產(chǎn)品也迎來了新升級。

二是兼香郎酒將依托赤水河左岸醬酒黃金產(chǎn)區(qū)和長江上游濃香黃金產(chǎn)區(qū)的不可復(fù)制的生態(tài)優(yōu)勢，以及郎酒醬香與濃香獨(dú)具特色的融合技術(shù)帶來的綜合優(yōu)勢，構(gòu)建兼香郎酒品質(zhì)支點(diǎn)。

據(jù)悉，目前郎酒年產(chǎn)醬酒高達(dá)6萬噸，優(yōu)質(zhì)醬酒儲量已達(dá)18萬噸，正朝著50萬噸儲能邁進(jìn)。郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)儲酒已達(dá)20萬噸，全面建成后，年產(chǎn)原酒達(dá)15萬噸，可生產(chǎn)高度成品酒23萬噸，這為兼香郎酒的品質(zhì)追求提供了堅實(shí)雄厚的產(chǎn)能儲能保障。

而為了戰(zhàn)略能夠高效落地，郎酒正縱深布局，為兼香戰(zhàn)略配套了立體、創(chuàng)新的生產(chǎn)體系，兩大事業(yè)部細(xì)分、專業(yè)運(yùn)營的營銷體系，品牌的多維度傳播，共同塑造郎酒兼香專業(yè)價值。

郎酒龍馬酒莊效果示意圖

值得注意的是，郎酒投資150億打造的兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊全面建成后，勢必將與其醬香產(chǎn)區(qū)和郎酒莊園形成呼應(yīng)，如同郎酒莊園之于郎酒醬香的意義，這個正在建設(shè)中的兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊，將堅實(shí)賦能百億兼香戰(zhàn)略，筑牢郎酒兼香品質(zhì)、品味根基，做強(qiáng)、做大、做長郎酒兼香事業(yè)。以龍馬酒莊為載體，交融互動“生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、體驗(yàn)”，滿足消費(fèi)者不同層次、場景、口感等消費(fèi)需求。

可以看到，邁入200億時代的郎酒，在各個方面均處于最好的水平，百億兼香戰(zhàn)略的推動正是郎酒發(fā)展來到全新階段后的順勢而為。在全面打開兼香賽道后，郎酒將站上更廣闊的舞臺，在新征程的路上重塑白酒新格局。

關(guān)鍵詞： 已經(jīng)成為 不可復(fù)制