每逢傳統(tǒng)佳節(jié)，都是金銀首飾銷售的旺季，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)2月6日數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.2%，我國(guó)黃金消費(fèi)快速回暖。貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪多家金飾品牌店發(fā)現(xiàn)，年輕人正成為黃金消費(fèi)的主流群體之一。

“喜歡這種花了錢，又沒(méi)花錢的感覺(jué)?！?0后小顧對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者說(shuō)起“沉迷于”買金飾的感受。

(資料圖片僅供參考)

這屆年輕人不僅在“報(bào)復(fù)性存錢”，也在“報(bào)復(fù)性買金”。貝殼財(cái)經(jīng)記者用數(shù)據(jù)告訴你，年輕人黃金消費(fèi)有哪些特點(diǎn)？哪些類型黃金產(chǎn)品最受年輕人歡迎？黃金首飾等同于黃金投資嗎？年輕人黃金投資如何避坑？

一、傳統(tǒng)佳節(jié)帶動(dòng)金飾熱賣

黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.2%

春節(jié)、元宵節(jié)前后是黃金銷售的旺季，不少金店也適時(shí)推出促銷活動(dòng)。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖的勢(shì)頭。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人此前接受媒體采訪時(shí)介紹，春節(jié)黃金周期間兔年生肖產(chǎn)品銷量最好，手鐲產(chǎn)品銷量也比去年同期有所增長(zhǎng)。此外，還有金幣、投資金條等投資類產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

貝殼財(cái)經(jīng)記者在北京廣安菜市口百貨市場(chǎng)中心看到，一層首飾金的銷售展臺(tái)周圍擠滿了前來(lái)選購(gòu)黃金的消費(fèi)者，其中不乏年輕人的身影。

北京廣安菜市口百貨市場(chǎng)中心內(nèi)消費(fèi)者人頭攢動(dòng) 攝影/貝殼財(cái)經(jīng)記者 羅東駿。

國(guó)瑞城某品牌金店銷售員告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，春節(jié)前后是黃金的銷售旺季，很多客人會(huì)購(gòu)置結(jié)婚三金、投資金條，“金豆子、金瓜子也賣得特別好，都是年輕人在買，年前已經(jīng)脫銷?！?/p>

2月7日，貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，品牌金飾店金價(jià)基本在488-550元之間。金價(jià)最高的金店是周大生珠寶，當(dāng)日?qǐng)?bào)價(jià)550元/克。

2月初，貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪北京王府井商圈多家金店發(fā)現(xiàn)，多家金店報(bào)價(jià)超過(guò)500元/克，但大多有“克減”活動(dòng)，實(shí)際購(gòu)買價(jià)格略有優(yōu)惠，商家抓住春節(jié)期間傳統(tǒng)旺季這種消費(fèi)需求，推出購(gòu)物滿減、購(gòu)物贈(zèng)禮、返券等一系列促銷活動(dòng)，吸引黃金消費(fèi)者進(jìn)一步增長(zhǎng)。

某品牌金店員工告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，從2022年10月起，受國(guó)際金價(jià)上漲影響，品牌足金飾品價(jià)格就開(kāi)始突破500元/克。到大年初三（1月24日）這天，周大福等頭部品牌金價(jià)更是突破550元/克，記者走訪多家金店，發(fā)現(xiàn)品牌千足金飾品標(biāo)價(jià)幾乎都在每克500元以上，工本費(fèi)另計(jì)。

二、年輕人為黃金“上頭”

5克以下轉(zhuǎn)運(yùn)珠、首飾受追捧

黃金首飾早已不是“中國(guó)大媽”的專屬，價(jià)格透明、購(gòu)買便捷，工藝和設(shè)計(jì)的進(jìn)步也讓金飾日益時(shí)尚，不少年輕人也活躍于各大黃金飾品直播間搶購(gòu)金飾品。為何年輕人開(kāi)始喜歡黃金飾品？

我國(guó)最大的黃金珠寶交易集散地深圳水貝市場(chǎng)的珠寶商陳賽飛告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，以前黃金受工藝限制，佩戴易變形，款式老套俗氣，近幾年黃金通過(guò)工藝革新，各大品牌投入了更多的研發(fā)成本，制作出來(lái)的黃金產(chǎn)品更符合現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)理念，價(jià)格透明，款式時(shí)尚工藝多樣，備受年輕人追捧，這也是近年來(lái)黃金銷售火爆的部分原因。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)指出，超過(guò)48%的受訪零售商認(rèn)為Z世代甚至是更年輕的Y世代，在未來(lái)一到兩年將購(gòu)買更多的黃金首飾。近年來(lái)，年輕人買金意愿大幅上升。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，現(xiàn)在的金店消費(fèi)者76%的年齡在25-35歲，其中18-24歲人群對(duì)金飾的購(gòu)買意愿從2016年的16%升至2021年的59%。

黃金為何讓年輕人如此“沉迷”？來(lái)自云南的00后顧小姐對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者稱，“黃金（首飾）也太讓人上頭了。不僅可以佩戴做裝飾，買了還有機(jī)會(huì)升值，就是喜歡這種花了錢又好像沒(méi)花錢的感覺(jué)?！?/p>

黃金飾品并不是投資意義上的黃金，在相對(duì)保值的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者買的還是個(gè)開(kāi)心，轉(zhuǎn)運(yùn)珠符合年輕人對(duì)美好生活的期待，而成為最受歡迎的金飾品。貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪多家金店發(fā)現(xiàn)，小克重的黃金飾品，總價(jià)在千元左右的轉(zhuǎn)運(yùn)珠類足金首飾、投資小金豆等小金飾都成為品牌金店熱銷爆款。

品牌金店展柜內(nèi)受年輕人喜愛(ài)的小克數(shù)千足金飾品 攝影/貝殼財(cái)經(jīng)記者 羅東駿。

除了線下選購(gòu)金飾，消費(fèi)者也熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)淘“金”。特賣電商唯品會(huì)上，元宵節(jié)前，珠寶首飾的熱度居高不下，兔年金飾在平臺(tái)上的搜索量暴漲。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，定價(jià)類的黃金戒指銷量同比增長(zhǎng)103%。黃金手鏈銷量同比增長(zhǎng)37%。

此外，年輕人還喜歡通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選購(gòu)黃金首飾。陳賽飛對(duì)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，近期客戶群體以年輕消費(fèi)者為主，喜歡購(gòu)買金手鐲、小克數(shù)吊墜，硬金手串（轉(zhuǎn)運(yùn)珠）。其中轉(zhuǎn)運(yùn)珠因?yàn)閮r(jià)格區(qū)間低、款式時(shí)尚，最為暢銷。

年輕人偏愛(ài)社交平臺(tái)“種草”（ 專門給別人推薦好貨的行為），也稱為黃金珠寶品牌的“流量密碼”，一些黃金珠寶品牌的單品經(jīng)過(guò)用戶自發(fā)的二次傳播成為爆款，吸引了更多消費(fèi)者。一位品牌金店的售貨員告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，該品牌發(fā)售的一款黃金飾品就在小紅書上經(jīng)過(guò)客戶多次分享成為爆款，銷量激增。

三、買首飾金是“投資黃金”嗎？

“一口價(jià)”金飾“溢價(jià)高”并不劃算

貝殼財(cái)經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上的千足金首飾有兩種銷售模式：一種是按克來(lái)賣（價(jià)格=當(dāng)日金價(jià)*克重+工費(fèi)），折算下來(lái)每克在600元左右。另一種是按“一口價(jià)”來(lái)銷售（按標(biāo)簽價(jià)售賣）。

金店銷售人員告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，按克數(shù)計(jì)重銷售的黃金首飾，重在足金，工藝次之。而按件銷售的千足金首飾，如古法金需要師傅手工來(lái)制作，人工高成本會(huì)比用機(jī)器生產(chǎn)的品類高，而5G黃金則是工藝更復(fù)雜，工序會(huì)比普通倒模黃金多，價(jià)格也會(huì)更加昂貴，如某品牌金店按一口價(jià)售賣的5G工藝轉(zhuǎn)運(yùn)珠按克數(shù)算每克甚至高達(dá)800元左右。而近日上海黃金交易所的掛牌價(jià)格則在413元/克左右浮動(dòng)。

買金容易賣金難，回購(gòu)黃金的過(guò)程中也會(huì)存在一定的交易成本。貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理品牌金店千足金回收價(jià)格發(fā)現(xiàn)，品牌金店的千足金每克售價(jià)比上海黃金交易所的黃金掛牌實(shí)時(shí)價(jià)要上浮20％－30％，而黃金回收?qǐng)?bào)價(jià)則比上海黃金交易所的黃金掛牌實(shí)時(shí)價(jià)低20元左右。

四、國(guó)際金價(jià)19年漲340%

賣黃金的公司賺錢越來(lái)越難？

從2001年開(kāi)始，黃金經(jīng)歷10年的大牛市，貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理2004年至2022年的國(guó)際金價(jià)（年平均）發(fā)現(xiàn)，在這19年間黃金上漲了340%。

黃金受追捧，但銷售黃金的上市公司并沒(méi)有賺得“盆滿缽滿”。由于千足金、足金的售價(jià)較透明，金店售賣千足金首飾，利潤(rùn)空間相比K金、鉆石等珠寶較小，部分上市公司由于黃金業(yè)務(wù)擴(kuò)張而導(dǎo)致整體利潤(rùn)下降。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，周大福的賺錢能力卻不如從前。數(shù)據(jù)顯示，周大福經(jīng)調(diào)整后的毛利率從2018財(cái)年的27.2%掉到2022財(cái)年的23.4%，并于2023財(cái)年上半年降到22.4%，創(chuàng)下歷史新低。對(duì)此，周大福在財(cái)報(bào)中解釋，由于批發(fā)業(yè)務(wù)及黃金首飾及產(chǎn)品占比增加所致，因此導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)溢利下跌。數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年上半年，周大福黃金首飾及產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)12.7%，而珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的營(yíng)業(yè)額于期內(nèi)下降11.1%。

六福集團(tuán)2023財(cái)年中報(bào)也稱，由于金價(jià)下跌帶動(dòng)黃金銷售氣氛良好，本集團(tuán)整體毛利率因黃金銷售占比增加而輕微下降。謝瑞麟則在2023財(cái)年中報(bào)也提到，金價(jià)下跌致香港黃金產(chǎn)品需求有鼓舞性增長(zhǎng)，記者梳理謝瑞麟財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，其整體毛利潤(rùn)相比上一個(gè)財(cái)年也有所下降。這與謝瑞麟中國(guó)內(nèi)地珠寶銷售不景氣有關(guān)。

注：黃金投資有風(fēng)險(xiǎn)，買入需謹(jǐn)慎

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 中國(guó)黃金協(xié)會(huì) 數(shù)據(jù)顯示