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2月8日，郎酒發(fā)布兼香戰(zhàn)略稱，走獨具郎酒特色的兼香道路，形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局。2-3年內(nèi)實現(xiàn)郎酒兼香100億元年營銷規(guī)模、郎酒兼香成為濃醬兼香市場第一、濃醬兼香郎酒成為大眾喜愛產(chǎn)品。

郎酒的多香型戰(zhàn)術(shù)在業(yè)內(nèi)頗具特色。

2002年，郎酒的靈魂人物汪俊林將其收至麾下后，為郎酒制定了“一樹三花、群狼戰(zhàn)術(shù)”的策略，“一樹三花”即在醬香、濃香、兼香三個香型上全線發(fā)力；“群狼戰(zhàn)術(shù)”即在同區(qū)域、多品牌、多戰(zhàn)線各自為戰(zhàn)，業(yè)績?yōu)橥?。“群狼”?zhàn)術(shù)，使得郎酒得以大范圍鋪貨銷售，快速實現(xiàn)業(yè)績提升。2011年便已躋身國內(nèi)一線酒企，進入“百億俱樂部”。

近年來，受醬酒熱潮影響，郎酒打出了兩大醬香品牌之一和濃香正宗的口號，為品牌定位。

2022年，郎酒年度銷售額已經(jīng)站上200億元臺階。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對藍鯨財經(jīng)記者表示，近年以來白酒消費呈現(xiàn)多元化趨勢，以兼香型綜合了濃香和醬香的優(yōu)勢，在口感方面有著廣泛的市場基礎(chǔ)。郎酒近年發(fā)展迅速，高端形象和品牌價值都有了大幅提升，全國性市場布局逐漸完成，在此基礎(chǔ)上以兼香作為戰(zhàn)略，打造郎酒第二增長極也是順理成章。

有業(yè)內(nèi)人士對藍鯨財經(jīng)記者透露，郎酒旗下兼香產(chǎn)品有小郎酒、順品郎和郎牌特曲，順品郎上市時間較短，銷售金額預(yù)計不到10億，小郎酒與郎牌特曲分別約20億，加起來大概已有50億元市場規(guī)模，能夠有效支撐郎酒百億兼香目標。特別是小郎酒經(jīng)過多年的市場驗證，其品質(zhì)、品感和價格定位都是比較精準的，通過復(fù)制小郎酒成熟市場的經(jīng)驗，在全國性市場開發(fā)，應(yīng)該很快能做出規(guī)模。

關(guān)鍵詞： 銷售金額 大幅提升 靈魂人物