轉(zhuǎn)眼間,2023年春節(jié)、元宵節(jié)已經(jīng)結(jié)束,相應(yīng)的借助這一波傳統(tǒng)節(jié)日進行品牌營銷的舉措也隨之暫時落幕。但由這一波傳統(tǒng)節(jié)日帶來的黃金首飾消費熱潮,卻一直持續(xù)至今。2023年開年以來,我國黃金消費十分火爆。春節(jié)剛開工,夢金園就迎來了黃金珠寶市場的“搶金潮”。

據(jù)夢金園黃金首飾加工制造負(fù)責(zé)人介紹,隨著國內(nèi)黃金市場復(fù)蘇,在春節(jié)、情人節(jié)雙節(jié)帶動下,夢金園黃金生產(chǎn)訂單也一路攀升。這就不得不提到夢金園的“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”為主題的新春系列活動。這一場借勢2023年春節(jié)的營銷活動,聯(lián)名民族企業(yè)王老吉,強強聯(lián)合,博得了很多的眼球,成功圈粉年輕群體,不僅提高了品牌的美譽度,也助力年后業(yè)績開門紅。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)了解, 夢金園“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”春節(jié)營銷活動不僅推出王老吉IP聯(lián)名款黃金首飾,聯(lián)名定制罐、聯(lián)名禮盒等,并從內(nèi)容創(chuàng)意、營銷方式等多方面找尋突破口,從而實現(xiàn)了口碑與流量雙贏。

從產(chǎn)品端看,夢金園“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”主推款囊括了新年氛圍下的各種場景:求好運,夢金園的祈祥古法佛佑生肖款將中國傳統(tǒng)的十二生肖瑞獸與本命佛結(jié)合,采用古法金工藝,“玉兔折桂祥瑞至”“龍行大運萬事隆”“靈蛇獻瑞貴無匹”......不同產(chǎn)品對應(yīng)不同好運;玲瓏小飾系列中的上扇款折扇造型,點上中國紅琺瑯彩,有中式意蘊,又有現(xiàn)代簡約感,寓意上上大吉;單品爆款轉(zhuǎn)運珠,采用國庫一號金精心打造而成,夢金園“無焊料焊接”專利技術(shù)更賦予黃金首飾999.9‰的純度,小巧精致,穿戴安心;送長輩傳孝心,有夢金園的吉兆系列,手鐲和項鏈都有四合如意紋,呈現(xiàn)出似花如云的雅致外觀,鑲嵌通透綠晶石,長輩帶上體面又好看;還有吉福寶寶和小幸福系列,親子護佑,幸?；榧?福運一整年。

從傳播內(nèi)容來看,夢金園“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”從主陣地微博入手,啟動跨界事件為大家點亮吉運滿滿的2023 年。

有趣好玩,又充滿“金”年幸福和吉祥的活動內(nèi)容迅速引發(fā)KOL擴散 ,并聯(lián)動知名藍V品牌實現(xiàn)互動。夢金園聯(lián)動的品牌藍V涵蓋食品快消類、美妝護膚類、交通出行類和家具家居類等,諸如王老吉、白象阿道夫、街電和貝太廚房等100+家品牌,可以說是涵蓋了消費者衣食住行方方面面,體現(xiàn)了夢金園對生活中吃喝玩樂、點滴小事的誠摯祝福。

除此之外,夢金園品牌代言人江疏影還佩戴熱門款金飾登上了《瑞麗服飾美容》兔年1月刊別冊封面,在線演繹“穿金戴銀”的頂級中國審美。

夢金園品牌代言人江疏影,嫵媚紅唇配亮眼金飾,讓粉絲大呼“好貴氣”,還出圈引爆了路人的贊嘆,展現(xiàn)了夢金園一以貫之的優(yōu)秀審美和精工巧琢。代言人江疏影以甜美微笑,唯美演繹夢金園黃金珠寶的迷人魅力,也給大家?guī)怼敖鹉甏蠹そ疝D(zhuǎn)夢圓”的新年祈福。

此外,夢金園延續(xù)傳統(tǒng),發(fā)布的創(chuàng)意視頻“神仙舞”更是將“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”活動引向高潮,瞬間火爆全網(wǎng)。夢金園今年的“神仙舞”不僅請來福、祿、壽、禧、財五大“神仙天團”跨次元狂歡過新年,還在歌曲開頭以年輕人喜歡的動感rap形式傳達出新年祝福,郎朗上口,歡快吉祥,極具“洗腦”特質(zhì),寓意美好。

因此,這支“神仙舞”一經(jīng)上線就引發(fā)全網(wǎng)“打卡”。不僅夢金園各大門店都跳起了神仙舞,連各大明星、網(wǎng)紅都隨著MV上的“福祿財壽禧”一起舞動起來,各種演繹和轉(zhuǎn)發(fā)不一而足,真正形成了一場全民參與的網(wǎng)絡(luò)狂歡,將新年烘托得格外溫暖與歡樂。

黃金飾品的“火爆”除了離不開像夢金園這樣出其不意、有趣好玩的“春節(jié)品牌營銷活動”還少不了消費者對黃金飾品的認(rèn)知進化。據(jù)中國黃金協(xié)會的調(diào)研顯示,超過48%的受訪零售商認(rèn)為Z世代甚至是更年輕的一代,在未來一到兩年將購買更多的黃金首飾。

業(yè)內(nèi)人士介紹,從2022年年末以來,黃金飾品消費正在迅速復(fù)蘇。進入兔年之后,黃金珠寶飾品或?qū)⒂瓉硪欢巍包S金期”。

夢金園通過“金年大吉·金轉(zhuǎn)夢圓”活動搶占“天時”,黃金消費大漲,即將迎來情人節(jié)、520等黃金飾品的重要銷售節(jié)點,夢金園屆時表現(xiàn)如何,我們拭目以待。

關(guān)鍵詞： 黃金珠寶 品牌營銷 拭目以待