在中國飲料市場上，農夫山泉肯定是其中的佼佼者，其一句“我們不生產水，只是大自然的搬運工”可謂是廣告圈永遠的經典，然而就是這個水的搬運工卻突然宣布漲價了，很多人都在問農夫山泉為啥會漲價？別的水會跟進嗎？

一、農夫山泉宣布漲價？

據中新經緯的報道，一則漲價通知，讓農夫山泉成為了外界關注的對象。根據通知，農夫山泉上調了杭州市部分規(guī)格桶裝水售價，漲幅10%。此前，農夫山泉也曾在上海地區(qū)對桶裝水進行提價。

(資料圖片)

中新經緯注意到，最開始在業(yè)界流傳的是一張農夫山泉《杭州區(qū)域19升水調價通知》，《通知》顯示，因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲，2月1日起，杭州市19升桶裝水價格調整為22元/桶。據悉，此前，杭州市19升農夫山泉桶裝水的售價為20元/桶。

2日，農夫山泉客服向中新經緯證實了上述通知內容。該客服稱，“其他規(guī)格的暫時沒有通知。目前只有杭州地區(qū)(漲價)，其他地區(qū)暫時不清楚?！敝档靡惶岬氖?，2022年，農夫山泉也曾對上海地區(qū)19升桶裝水的售價進行上調，由26元/桶調整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運輸等運營成本的影響”。

數據顯示，2022年上半年，農夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因則是國際原油價格變動導致集團PET采購成本提高。據悉，PET是農夫山泉生產產品包裝最主要的原材料。招股書數據顯示，2019年，農夫山泉PET成本為33.82億元，占銷售成本總額的31.6%，同期紙箱、標簽、收縮膜等包裝材料成本占比31.5%。算下來，這兩項成本就占到了農夫山泉銷售成本的63.1%。

二、賣個水為啥會漲價？

我們看到農夫山泉突然宣布漲價，很多人都會很詫異，畢竟相比于其他飲料來說，農夫山泉的成本無疑是更低的，那么我們到底該如何看待農夫山泉漲價這件事呢？

首先，從當前的整個市場來說，農夫山泉出現漲價是一件一點都不讓人意料之外的事情。這是因為從去年開始受到供應鏈成本的不斷上漲，實際上各家企業(yè)其實或多或少都面臨比較大的漲價壓力，在這樣的情況下，我們看到了很多企業(yè)都不同程度的開始選擇漲價這條道路，這是因為有些企業(yè)本身的產品控制能力比較強，成本的消化吸收能力也比較大，自然而然可以選擇慢點漲價，但是有些企業(yè)本身這方面的能力就相對較弱，沒有辦法去消化吸收成本的壓力，所以往往會率先漲價，農夫山泉經歷了一段時間的成本消化之后，實在沒有辦法再消化整體快速上漲的成本，最終選擇漲價實際上是很正常的一個現象。

其次，我們看到對于當前的整個市場來說，農夫山泉漲價更多是因為受到包裝成本的上漲，在當前的整個市場之中，農夫山泉主要的桶的成本價格上漲可能是比較關鍵的因素，我們之前曾經調侃說油漲價并不是因為油價本身漲了，而是因為桶貴了。農夫山泉這次其實完全就是這個邏輯，農夫山泉的水并沒有漲價，關鍵是裝農夫山泉水的桶價格漲得實在太快了，最終的結果就是農夫山泉出現了大規(guī)模漲價的現象，這使農夫山泉漲價背后的根本原因所在。

第三，面對著農夫山泉的漲價，很多人都在問，別的水品牌會出現大規(guī)模漲價的現象嗎？因為農夫山泉是市場的龍頭老大，農夫山泉的漲價無疑給其他品牌看到了漲價的機會，之前大家不敢漲價，實際上就怕自己漲價了別人不漲價，最終的結果是自己吃虧，如今年農夫山泉這樣的頭部企業(yè)都已經漲價，對于其他的品牌來說漲價的壓力就會小很多，往往可能會選擇用漲價的方式來彌補自己成本的問題。不過應該也會有其他企業(yè)會選擇通過這種不漲價的方式來更好的推動自身業(yè)務的發(fā)展，所以其他企業(yè)是否跟隨，可能還是要看其他公司自己的產品戰(zhàn)略的設計。

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