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2月2日，星巴克發(fā)布截至2023年1月1日的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。

第一季度，星巴克綜合凈收入增長8%至87億美元，其中包括約3%的匯率折算不利影響。全球同店銷售額增長5%，其中平均客單價(jià)增長7%，部分抵消了同店交易量下降2%的影響。受平均客單價(jià)增長9%和同店交易量增長1%的推動(dòng)，北美和美國市場(chǎng)同店銷售額增長10%。第一季度通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下每股盈利0.74美元，非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下每股盈利0.75美元，包含中國市場(chǎng)產(chǎn)生的約0.06美元的不利影響。

公司第一季度門店凈新增459家，季末全球門店總數(shù)達(dá)到36,170家。至第一季度末，美國和中國的門店數(shù)占全球的61%，其中美國門店15952家，中國門店6090家。

星巴克中國市場(chǎng)業(yè)績受疫情拖累明顯，同店銷售額下降29%，同店交易量下降28%，平均客單價(jià)下降1%。受新冠感染人數(shù)上升、門店關(guān)閉、營業(yè)時(shí)間調(diào)整，營運(yùn)環(huán)境不穩(wěn)定和客流量持續(xù)下降的綜合不利影響，僅十二月同店銷售額就下降了42%。雖然去年12月中國放開了對(duì)新冠疫情的管控，但直到今年一月星巴克仍沒有從疫情泥潭中徹底走出，今年一月，星巴克中國同店銷售額環(huán)比平均下降約15%。

第一季度，星巴克中國延續(xù)對(duì)中國市場(chǎng)的投入，新增開69家門店，進(jìn)入10個(gè)新城市。季度末，公司中國門店數(shù)量達(dá)到6090家，覆蓋240個(gè)城市。新開門店持續(xù)貢獻(xiàn)著業(yè)界領(lǐng)先的回報(bào)和利潤率。

季度內(nèi)，星巴克持續(xù)在顧客數(shù)字聯(lián)結(jié)方面加大投入。專星送銷售額同比增長24%，銷售占比達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的29%。

星巴克臨時(shí)首席執(zhí)行官霍華德舒爾茨在談及中國市場(chǎng)業(yè)績表現(xiàn)時(shí)表示：“在中國市場(chǎng)，受疫情相關(guān)人員流動(dòng)限制，以及清零政策取消后新冠感染人數(shù)大幅攀升的影響，本季度同店銷售額下降了29% 。銷售疲軟加上我們以伙伴為核心，為支持當(dāng)?shù)鼗锇榈慕】?、安全和福祉增加的開支，對(duì)這一季度的公司整體每股收益產(chǎn)生了0.06美元的不利影響，本季度每股收益為0.75美元?！?/p>

“盡管短期內(nèi)疫情的不利影響仍然存在，我們相信新冠清零政策的結(jié)束標(biāo)志著中國市場(chǎng)開始擺脫三年疫情影響，使得人們的生活重歸日常，恢復(fù)疫情前的消費(fèi)活力水平和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)。我們相信，這一防疫政策調(diào)整將激活消費(fèi)活力，有助于我們的業(yè)務(wù)在本財(cái)年下半年的復(fù)蘇?！被羧A德舒爾茨表示。

“我們看到相似的后疫情時(shí)期的行為模式在全球各個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)。抑制數(shù)年的消費(fèi)需求不斷釋放，帶來了消費(fèi)活動(dòng)的增加。當(dāng)前，我們中國的門店取消限制后再度自由營業(yè)，伙伴們也回到了工作崗位。這其中，有很大比例是新冠感染康復(fù)的伙伴。值得注意的是，進(jìn)入1月份以來，我們看到了銷售和客流量顯著的環(huán)比改善，人們開始恢復(fù)疫情前的生活，包括逐步的回到我們的門店?！?/p>

“星巴克已經(jīng)扎根中國發(fā)展24年，我們對(duì)星巴克中國的發(fā)展前景，對(duì)中國市場(chǎng)和伙伴都充滿信心。第一季度末，我們已經(jīng)在240個(gè)城市開出了近6100家門店。盡管面臨多種挑戰(zhàn)，新開門店持續(xù)貢獻(xiàn)著業(yè)界領(lǐng)先的回報(bào)和利潤率。公司至2025年底在中國開出9000家門店的計(jì)劃正在如期推進(jìn)?！?/p>

關(guān)鍵詞： 中國市場(chǎng) 第一季度 不利影響