圖片來源：視覺中國

記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年2月1日，據(jù)美國知名商業(yè)媒體Footwear News報(bào)道，加拿大高端戶外服飾品牌加拿大鵝（Canada Goose）推出了品牌的二手網(wǎng)站。

【資料圖】

加拿大鵝1957年成立于加拿大，總部位于加拿大多倫多，于2018年正式進(jìn)入中國市場。

加拿大鵝此次推出的二手網(wǎng)站名為“Generations”，這個(gè)網(wǎng)站允許消費(fèi)者將品牌的產(chǎn)品在平臺(tái)上進(jìn)行交易。

從網(wǎng)站顯示的商品看，除了一些因瑕疵被轉(zhuǎn)讓的二手產(chǎn)品，一些具有收藏價(jià)值的舊產(chǎn)品也在被銷售。

加拿大鵝表示：“我們提供一個(gè)由品牌官方授權(quán)的轉(zhuǎn)售平臺(tái)讓產(chǎn)品流通，賦予產(chǎn)品第二次，甚至是第三、第四次生命。”

事實(shí)上，二手轉(zhuǎn)售并不是什么新鮮事兒。

近些年大熱的奢侈品“古著”就是二手產(chǎn)品。

而有意思的是，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，戶外品牌則是較早入局轉(zhuǎn)售的一批。

加拿大鵝之前，始祖鳥、Patagonia等品牌的名字就已經(jīng)出現(xiàn)在轉(zhuǎn)售市場中。

與普通運(yùn)動(dòng)類服飾相比，戶外服飾對于穿著場景有特殊要求，能夠穿著的次數(shù)較普通運(yùn)動(dòng)服飾少。

但另一方面，此類服飾由于需要保證防風(fēng)、保暖等性能，成本高、定價(jià)高，消費(fèi)者購入時(shí)的花費(fèi)并不低。長期以來，就出現(xiàn)了一定數(shù)量的戶外服飾閑置。

對于品牌，戶外裝備、服飾多不是貼身衣物，回收清洗的難度并不高。

對于購買端，這一類產(chǎn)品的衛(wèi)生問題較貼身衣物會(huì)少很多，消費(fèi)者更有可能購買。

而戶外品牌本身，也在其中窺到了商機(jī)。

2017年，Patagonia推出了品牌官方二手網(wǎng)站W(wǎng)orn Wear，網(wǎng)站推出后迅速開始盈利。網(wǎng)站推出半年后，Worn Wear的收益就達(dá)到了百萬美元。

來自美國沃頓商學(xué)院的一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，有近七成的美國消費(fèi)者相較于第三方平臺(tái)，更信賴品牌官方推出的二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)。

不過，目前在國內(nèi)，消費(fèi)者主要還是依賴閑魚、得物等第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)讓閑置的二手產(chǎn)品。當(dāng)然，隨之而來的交易糾紛也并不少。

這的確是行業(yè)的一大痛點(diǎn)。

因此，一部分在海外嘗到轉(zhuǎn)售甜頭的品牌也開始著手推進(jìn)中國市場的轉(zhuǎn)售項(xiàng)目。

以Patagonia為例，品牌在國內(nèi)的多個(gè)門店舉行了與轉(zhuǎn)售相關(guān)的快閃活動(dòng)，部分門店還會(huì)為產(chǎn)品提供維修、保養(yǎng)服務(wù)。

根據(jù)時(shí)尚商業(yè)網(wǎng)站BOF (Business of Fashion) 的數(shù)據(jù)，到2025年，美國的二手時(shí)尚市場規(guī)模將達(dá)到670億美元（約合4690億元人民幣），增長率近兩成，十分可觀。

Footwear News指出，對于服飾品牌，運(yùn)營此類網(wǎng)站也存在困難，“技術(shù)是最大的難題，畢竟服飾品牌主要靠設(shè)計(jì)和運(yùn)營，但做線上平臺(tái)需要一個(gè)成熟的技術(shù)團(tuán)隊(duì)?！?/p>

也許是考慮到技術(shù)服務(wù)方面的欠缺，此番加拿大鵝推出的“Generations”平臺(tái)就是與第三方技術(shù)商Trove合作推出的。

值得一提的是，加拿大瑜伽品牌lululemon、瑞士跑鞋品牌On（昂跑）的二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)都與Trove進(jìn)行了合作。

品牌為Trove提供傭金抽成，而二手轉(zhuǎn)售的回收、清洗、倉儲(chǔ)、物流、售后等一切流程都由Trove負(fù)責(zé)。

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