時隔一年,愛奇藝(IQ.US)會員再次漲價,最低價格為25元。紅星資本局發(fā)現(xiàn),愛奇藝不含電視端的黃金會員漲價后,各套餐價已追平優(yōu)酷、騰訊。
近年來,會員漲價已成為各長視頻平臺的常態(tài)化操作。每隔一段時間,就會傳出某個視頻平臺漲價的消息。這類消息也無一例外引發(fā)網(wǎng)友的熱議與不滿。
對于此次漲價,愛奇藝的回應(yīng)是“將會繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資,讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報,讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康?!蹦敲矗瑦燮嫠嚨乳L視頻平臺在今后的內(nèi)容供給質(zhì)量,是否值得用戶繼續(xù)為其漲價買單?
(資料圖片)
↑愛奇藝會員漲價通知
三次漲價后,會員最低價從15元到25元
近日,愛奇藝通過站內(nèi)信宣布,于12月16日0時起對愛奇藝黃金VIP會員及星鉆VIP會員訂閱價格進(jìn)行更新。調(diào)整后黃金VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年分別為25元、68元、238元,黃金VIP會員年卡為258元;星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元,星鉆VIP會員年卡為448元。
愛奇藝會員已連續(xù)三年漲價,黃金VIP連續(xù)包月價格從15元/月漲至25元/月。此前兩次漲價分別是在2020年11月、2021年12月。紅星資本局發(fā)現(xiàn),愛奇藝會員去年漲價,也是定在12月16日0時。
和此前價格相比,愛奇藝黃金VIP連續(xù)包月、包季、包年價格分別上漲了3元、5元和20元。星鉆VIP連續(xù)包月、包年價格分別上漲了5元、30元。
近年來,會員漲價已成為各長視頻平臺的常態(tài)化操作。今年4月,騰訊視頻宣布二次漲價,其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調(diào)整了會員價格。
對比愛優(yōu)騰這三家長視頻平臺的會員價,紅星資本局發(fā)現(xiàn),在不含電視端會員中,愛優(yōu)騰的六大套餐價已是同等價位;在含電視端會員中,愛奇藝季卡128元,略低于騰訊、優(yōu)酷季卡148元。
↑長視頻行業(yè)三大龍頭:愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻 圖據(jù)IC Photo
漲價是否會引發(fā)會員數(shù)量流失?
愛奇藝會員去年11月漲價后,紅星資本局發(fā)現(xiàn),2021年第四季度愛奇藝總訂閱會員的日均人數(shù)為9700萬,而上一年同期為1.027億,2021年第三季度為1.047億。
但與此同時,愛奇藝第四季度會員收入為41億元,同比增長7%,每會員(ARM)月平均收入為14.16元,而2020年同期為12.45元,2021年第三季度為人民幣13.65元,同比環(huán)比均有增加。
而從愛奇藝2022年三季度財報看,會員數(shù)量已恢復(fù)到億級,愛奇藝季度日均訂閱會員數(shù)達(dá)1.002億。
另據(jù)騰訊控股(00700.HK)2022年三季度財報顯示,截至三季度末,騰訊視頻付費(fèi)會員總數(shù)為1.20億,同比減少900萬,環(huán)比減少200萬。對于付費(fèi)會員數(shù)下降,騰訊方面回應(yīng)是由于內(nèi)容排播延后所致,同時雖然用戶下滑,但“得益于會員價格調(diào)整的積極舉措,ARPU(每用戶平均收入)有所提升”。
“目前從財報給出的數(shù)據(jù)看,只要一直持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,不會出現(xiàn)大幅流失?!币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士告訴紅星資本局,即便有小部分流失,由于會員價格上漲,會員收入總體還是增多的。
艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為,“短期內(nèi)也許會流失,但用戶淡忘較快,長期看來變化不大?!北M管愛奇藝是最早提出漲價的平臺,但后期會員價格已被對手超過。“此次追平,對愛奇藝造成會員流失的傷害不會太大?!?/p>
↑愛奇藝熱劇,截圖來自愛奇藝客戶端
“持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品才是王道”
視頻平臺的用戶向來存在“人隨劇走”的現(xiàn)象。在會員價格幾乎零差距的情況下,更加凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。
在用戶端,用戶對于愛奇藝內(nèi)容供給的看法也各執(zhí)一詞。
“先出好劇再漲啊,哪有先漲價再說會出好劇的?”在有些網(wǎng)友看來,愛奇藝今年所推出的內(nèi)容“并不那么優(yōu)質(zhì)”。
不過,擁有愛優(yōu)騰三家長視頻平臺的用戶張女士認(rèn)為,“即便愛奇藝會員價和騰訊一樣,也不會被勸退,因為各有千秋。”愛奇藝吸引張女士的主要是由米未傳媒出品的綜藝、迷霧劇場、有意思的小甜劇等;騰訊則有偏文化類的綜藝如《十三邀》《邊走邊唱》,以及《脫口秀大會》、動漫。相較之下,她點(diǎn)進(jìn)優(yōu)酷的次數(shù)屈指可數(shù),除非出現(xiàn)《山河令》這類爆品。
“之所以說優(yōu)質(zhì),主要從內(nèi)容的口碑、熱度兩個緯度去判斷?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度,愛奇藝劇集正片有效播放量達(dá)279億次,播放量居視頻平臺首位。第三季度正片有效播放霸屏榜TOP20中,愛奇藝占13部,其中6部獨(dú)播;自2018年推出內(nèi)容熱度值以來,愛奇藝共有7部破萬劇集,其中有5部出現(xiàn)在今年,分別為《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》和《風(fēng)吹半夏》。
內(nèi)容制作的背后離不開資金投入。愛奇藝2022年三季報顯示,今年前三季度愛奇藝在內(nèi)容制作上的投入成本達(dá)到126億元。
若對愛奇藝今年的內(nèi)容作品進(jìn)行分級,張毅認(rèn)為,“腰部和肩部的作品不少,但頭部作品不明顯,爆品幾乎沒有?!睆堃憧磥恚诟偁幦绱思ち业那闆r下,“持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品才是王道。”
紅星新聞記者 俞瑤 實習(xí)記者 盧月佳
編輯 官莉 王禾
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