時(shí)隔一年多時(shí)間，長(zhǎng)視頻代表性平臺(tái)愛(ài)奇藝再次宣布會(huì)員提價(jià)。于12月16日零點(diǎn)起，黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月漲至25元，星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月漲至45元。此消息一出，迅速登上微博熱搜榜，引發(fā)全網(wǎng)大討論。

對(duì)于本次提價(jià)，愛(ài)奇藝回應(yīng)表示，會(huì)繼續(xù)加大投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報(bào)。不過(guò)，部分網(wǎng)友對(duì)此并不買(mǎi)賬，表示“內(nèi)容已經(jīng)對(duì)不起價(jià)格”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑愛(ài)奇藝為何又要漲價(jià)、為何對(duì)多機(jī)登錄設(shè)置審核關(guān)卡等。由于網(wǎng)絡(luò)輿情反彈劇烈，愛(ài)奇藝本輪漲價(jià)直沖微博熱搜榜二位置。

(相關(guān)資料圖)

對(duì)于其他平臺(tái)會(huì)否跟進(jìn)提價(jià)問(wèn)題，記者聯(lián)系了部分長(zhǎng)視頻平臺(tái)，均表示暫未接到相關(guān)通知。

再度漲價(jià)

記者在愛(ài)奇藝站內(nèi)信看到，平臺(tái)已于今日零點(diǎn)起，啟動(dòng)新一輪價(jià)格調(diào)整，涉及到連續(xù)包月、連續(xù)包年等多個(gè)周期價(jià)格。

具體來(lái)看，愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員訂閱費(fèi)用調(diào)整為：黃金VIP會(huì)員連續(xù)包月25元；黃金VIP會(huì)員連續(xù)包季68元；黃金VIP會(huì)員連續(xù)包年238元；黃金VIP會(huì)員年卡258元。

同時(shí)，愛(ài)奇藝星鉆VIP會(huì)員訂閱費(fèi)用調(diào)整為：星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包月45元；星鉆VIP會(huì)員連續(xù)包年428元；星鉆VIP會(huì)員年卡448元。

從愛(ài)奇藝平臺(tái)來(lái)看，這是時(shí)隔一年后，再次調(diào)整會(huì)員價(jià)。從整個(gè)長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)圈來(lái)看，今年4月，騰訊視頻宣布二次漲價(jià)，其后優(yōu)酷、芒果TV也相繼調(diào)整了會(huì)員價(jià)格。因此，對(duì)于大半年后愛(ài)奇藝發(fā)起的這次調(diào)價(jià)，其他平臺(tái)是會(huì)借機(jī)爭(zhēng)搶會(huì)員，還是也會(huì)加價(jià)跟進(jìn)，值得關(guān)注。

借助愛(ài)奇藝提價(jià)一事，記者聯(lián)系了部分其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)，詢(xún)問(wèn)會(huì)否跟進(jìn)提價(jià)。得到的回應(yīng)是“暫未接到相關(guān)通知”。

本次愛(ài)奇藝調(diào)價(jià)的背景，是公司實(shí)現(xiàn)了連續(xù)性盈利。11月22日美股盤(pán)前，愛(ài)奇藝曾發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，第三季度總營(yíng)收為75億元（約合11億美元），同比下滑2%。在降本增效下，愛(ài)奇藝非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸母凈利潤(rùn)為1.872億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度運(yùn)營(yíng)盈利。長(zhǎng)視頻賽道需要長(zhǎng)期燒錢(qián)，雖然難言核心技術(shù)，但是也算長(zhǎng)坡厚雪。因此，這種凈利潤(rùn)表現(xiàn)對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)并不容易。

當(dāng)時(shí)，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇用“遠(yuǎn)超年初設(shè)定的目標(biāo)”來(lái)表達(dá)對(duì)財(cái)報(bào)表現(xiàn)的滿意，不過(guò)二級(jí)市場(chǎng)當(dāng)時(shí)并沒(méi)買(mǎi)賬。而從本次會(huì)員價(jià)格調(diào)整來(lái)看，依然客觀上存在延續(xù)盈利、指向利潤(rùn)的考量。

網(wǎng)友：內(nèi)容價(jià)格已不適配

對(duì)于價(jià)格調(diào)整，愛(ài)奇藝回應(yīng)稱(chēng)：“我們會(huì)繼續(xù)加大優(yōu)秀作品的投資，讓優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者有所回報(bào)，讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)更健康。為會(huì)員朋友們提供更多好作品。”

保持視頻領(lǐng)域較高的劇集爆款概率和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋，是愛(ài)奇藝區(qū)別于一眾長(zhǎng)視頻平臺(tái)的護(hù)城河之一。有數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度愛(ài)奇藝劇集正片有效播放量為279億次，播放量居視頻平臺(tái)首位。Q3正片有效播放霸屏榜TOP20中，愛(ài)奇藝占13部，其中6部獨(dú)播。至2018年推出內(nèi)容熱度值以來(lái)，愛(ài)奇藝共有7部破萬(wàn)劇集，其中有5部都出現(xiàn)在今年，分別為《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！泛汀讹L(fēng)吹半夏》。

不過(guò)這也增加了愛(ài)奇藝對(duì)于內(nèi)容成本的開(kāi)支。今年前三季度，愛(ài)奇藝在內(nèi)容制作上的投入成本達(dá)到126億元。這對(duì)于不少科技創(chuàng)新企業(yè)的研發(fā)投入來(lái)說(shuō)，也絕對(duì)是一筆不小的規(guī)模。

如何在高企的成本和保持階段性盈利的平衡木上走得順暢呢？從目前來(lái)看，愛(ài)奇藝選擇的路徑之一，是向最大收入來(lái)源會(huì)員收入“開(kāi)刀”，用下游為上游“輸血”。

會(huì)員訂閱付費(fèi)一直是中國(guó)視頻平臺(tái)持續(xù)內(nèi)容投入的收入支柱。拆解愛(ài)奇藝近些年來(lái)的調(diào)價(jià)策略，主要指向建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以及讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報(bào)，進(jìn)而最終為會(huì)員提供更多更好的內(nèi)容，最終形成供需兩端的閉環(huán)。

不過(guò)，一方面這必然也帶來(lái)下游利益的受損。

對(duì)于本輪最新調(diào)價(jià)，就有網(wǎng)友留言“現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)很貴了”、“視頻內(nèi)容已經(jīng)對(duì)不起價(jià)格了”、“現(xiàn)在只希望其他視頻平臺(tái)不要跟著一起漲價(jià)”等，這體現(xiàn)出部分價(jià)格敏感型客戶(hù)的態(tài)度。

另一方面，會(huì)否導(dǎo)致會(huì)員規(guī)模的不穩(wěn)定，也將對(duì)愛(ài)奇藝構(gòu)成挑戰(zhàn)。

一直有媒體對(duì)“愛(ài)奇藝所追求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)付費(fèi)會(huì)員的吸引到底有多強(qiáng)”進(jìn)行追問(wèn)。有數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度之前，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員數(shù)量連續(xù)10個(gè)季度均在1億以上。宣布會(huì)員服務(wù)提價(jià)后，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量在2021年第四季度和2022年第二季度跌破1億。盡管寒暑假期間的第一季度和第三季度會(huì)員數(shù)有所回升，會(huì)員基礎(chǔ)不穩(wěn)定的情況依然存在。

從當(dāng)下階段來(lái)看，內(nèi)容市場(chǎng)處于偏疲軟階段。加上短視頻等競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)的沖擊，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容能否跳出難以刺激付費(fèi)的藩籬，依然無(wú)解。愛(ài)奇藝的提價(jià)策略，雖然短期能夠?yàn)橛m(xù)上一把柴，最終結(jié)果會(huì)否導(dǎo)致一定比例會(huì)員收入被“釜底抽薪”，有待時(shí)間和后續(xù)財(cái)報(bào)給出答案。

責(zé)編：張騫爻

校對(duì)：李凌鋒

關(guān)鍵詞： 價(jià)格調(diào)整 數(shù)據(jù)顯示