朋友聚餐，上大眾點(diǎn)評(píng)搜索附近推薦;買化妝品，翻翻小紅書他人筆記;入手電子產(chǎn)品，打開知乎看看專業(yè)人士建議……如今，“種草”正在影響越來越多人的消費(fèi)習(xí)慣，各大電商平臺(tái)也紛紛加入，“種草消費(fèi)”蔚然成風(fēng)。然而，不知從何時(shí)起，一些代寫代發(fā)、虛構(gòu)消費(fèi)經(jīng)歷的“筆記”“測(cè)評(píng)”悄然出現(xiàn)，誘導(dǎo)甚至誤導(dǎo)人們的購物決策，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，遭到了公眾的質(zhì)疑。(2月28日《人民日?qǐng)?bào)》海外版)

所謂“種草”，是指把一樣事物(商品、美食或景區(qū)等)推薦給他人，讓他人也產(chǎn)生喜歡之感并購買(消費(fèi)或打卡)。在商品琳瑯滿目、美食應(yīng)接不暇、旅游資源極大豐富的今天，不少消費(fèi)者患有“選擇困難癥”。而搜索相關(guān)“種草”推薦，結(jié)合自身需求選擇消費(fèi)、旅游產(chǎn)品，就成為化解“選擇困難癥”的重要辦法。

應(yīng)該說，最初的“種草”基本是“野生”的，“種草”人純屬出于喜歡而向他人誠心推薦、熱心分享，實(shí)現(xiàn)真誠幫助、關(guān)愛他人的美好初衷。然而，當(dāng)消費(fèi)社交化不斷向前發(fā)展，當(dāng)“種草”人以及搜索相關(guān)“種草”推薦的人多了，商家的嗅覺總是靈敏的，更多有目的、有計(jì)劃的“種草”隨之而來。營銷式“種草”披掛上陣，據(jù)報(bào)道，一些平臺(tái)上的“種草”有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，寫文、點(diǎn)贊、評(píng)論等，成為名符其實(shí)的商業(yè)推廣。

在這種情況下，許多“種草”再也不是“親測(cè)好用”，而是陷阱重重。正如一位網(wǎng)友所說，路口有鐵道道閘，就被冠名“小鐮倉”;房子是藍(lán)色和白色的，就被稱作“小圣托里尼”;有草地和小鹿，就叫作“小奈良”……前往被“種草”的“詩和遠(yuǎn)方”，結(jié)果心態(tài)崩潰了，原來一切都是濾鏡下的產(chǎn)物。也有網(wǎng)友表示，“種草”不“種”良心產(chǎn)品，只想著“割韭菜”，便是“一門心思地瘋狂逐利”，還是“一本正經(jīng)地耍流氓”。

埋坑式“種草”損害消費(fèi)者的利益， 影響平臺(tái)的口碑和發(fā)展。如今人們的消費(fèi)更趨理性，如何分辨虛假“種草”的辦法也在流傳，有人用“關(guān)鍵詞+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑，有人重點(diǎn)關(guān)注評(píng)論區(qū)，時(shí)間接近、字?jǐn)?shù)較多的評(píng)價(jià)大概率是廣告，有的在被博主“種草”前特意查詢有沒有人討論該博主的“黑歷史”……有網(wǎng)友表示，“種草”平臺(tái)批量挖下的坑，總有一天把自己埋了，套路種下的“雜草”，總會(huì)被斬草除根。

當(dāng)然，寄希望于“種草”人和平臺(tái)不再虛假推薦并不現(xiàn)實(shí)，在利益面前，道德自覺靠不住;對(duì)“種草”式商業(yè)營銷也不必“一棍子打死”，關(guān)鍵是要立規(guī)矩。“種草”式營銷是一種軟性廣告，按照廣告法規(guī)定，應(yīng)明確標(biāo)注“廣告”字樣，也不得作引人誤解的虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。對(duì)于“種草”領(lǐng)域雜草叢生，相關(guān)部門還應(yīng)出臺(tái)針對(duì)性強(qiáng)的監(jiān)管意見，予以有效“拔雜草”。各平臺(tái)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)重虛假宣傳的，封禁賬號(hào)。

同時(shí)，“種草”人要有職業(yè)操守，根據(jù)真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)向消費(fèi)者分享或幫助避坑。虛假“種草”不僅損害他人利益，也會(huì)對(duì)網(wǎng)購環(huán)境造成傷害，“種草”人也是消費(fèi)者，也可能自食惡果。而網(wǎng)民則應(yīng)理性消費(fèi)、量力而行、貨比三家，但不要貪圖便宜，同時(shí)應(yīng)提高甄別信息的能力，在選擇消費(fèi)、旅游產(chǎn)品時(shí)，宜選擇正規(guī)渠道，并將宣傳頁面、支付憑證、聊天內(nèi)容等截圖保存，以作日后的維權(quán)依據(jù)。

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