過年期間，抖音上刮起了“小動(dòng)物拜年熱”，“毛孩子”們?cè)诩议L(zhǎng)的訓(xùn)練下個(gè)個(gè)抱拳作揖，在春節(jié)期間承擔(dān)起表演節(jié)目的重任，模樣十分可愛。

不只是學(xué)拜年，越來越多的寵物在過年期間被寵物家長(zhǎng)安排了各項(xiàng)活動(dòng)。在淘寶上搜索寵物年貨，寵物零食禮盒、寵物年夜飯，各式虎年主題的寵物用品一應(yīng)俱全。據(jù)某購(gòu)物平臺(tái)調(diào)查，2022年，寵物新年禮包搜索量已經(jīng)翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長(zhǎng)超60%。兒時(shí)過年的拜大年、穿新衣、吃年飯，對(duì)于現(xiàn)如今的“毛孩子”可算一個(gè)不少。

寵物年俗，“毛孩子”過年也要儀式感

“毛孩子”過年也得有儀式感，寵物家長(zhǎng)們把對(duì)年的理解在自家寵物身上展現(xiàn)得淋漓盡致。“今年過年表演節(jié)目就指望你了!”這是在漢“打工人”小薛年前訓(xùn)練自家小狗學(xué)習(xí)坐下時(shí)對(duì)小狗說的話。不只是讓小狗學(xué)技能，她還給小狗買了8件新衣服。小薛過年的一周假期內(nèi)，小狗每天走親訪友穿的衣服不重樣，她說，“新的一年，不不(小狗名)也要有新的精神面貌。”

在淘寶搜索寵物新衣，圍脖、毛衣、羽絨服，各式新年主題的寵物服裝小巧精致。家長(zhǎng)們紛紛在各大短視頻平臺(tái)曬出自己“毛孩子”穿新衣的視頻，尤其是穿老虎套裝、舞獅套裝的視頻，要是“毛孩子”再抱個(gè)拳、拜個(gè)年，聰明可愛的模樣將會(huì)收獲大波網(wǎng)友點(diǎn)贊，熱評(píng)中也少不了“咱家小孩虎年定能上清華”這樣的玩笑話。

據(jù)天貓國(guó)際調(diào)查，2022年寵物新年服首次入選了十大增速最快的“新”年貨，寵物“衣食住行”相關(guān)的進(jìn)口商品迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經(jīng)翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長(zhǎng)超60%。

最為特別的當(dāng)屬寵物年夜飯。除夕夜，山西陽(yáng)泉的小董在朋友圈分享了自家兩只小狗吃肉罐頭的視頻，并配上文字：“小朋友的年夜飯，新的一年也要健健康康。”這種肉罐頭加餐還不夠，各大社交平臺(tái)上還有不少給寵物開火做年夜飯的教程。而淘寶上也早有寵物年夜飯?zhí)撞?，湯圓、餃子、小蛋糕，花式“菜色”也能擺滿寵物的小飯桌。

“給它買”主人更開心，“它經(jīng)濟(jì)”升級(jí)為“療愈經(jīng)濟(jì)”

不知不覺，越來越多家庭養(yǎng)了寵物。據(jù)艾瑞《2021中國(guó)寵物消費(fèi)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，泛85后寵物家長(zhǎng)占比達(dá)74%，寵物家長(zhǎng)群體整體偏向年輕化。這些年輕家長(zhǎng)過年越來越簡(jiǎn)單、“佛系”，可給寵物買的年貨卻一點(diǎn)不怕麻煩。社交平臺(tái)上，給自家寵物買新鮮食材動(dòng)火做飯的家長(zhǎng)也不在少數(shù)。

雖然“毛孩子”們?nèi)缃襁^年享受著孩子們的待遇，但是“毛孩子”卻不像孩子那般真的理解這些行為的意義。有的“毛孩子”對(duì)自家主人張羅的寵物新年活動(dòng)并不滿意，穿上新衣滿臉的不情愿，為了兩口零食拜了年吃完就跑，這些模樣也讓人忍俊不禁。在它眼中的又一頓加餐、又一件新衣，而在家長(zhǎng)心中卻有著過年的意義。尤其對(duì)于過年不能歸家的游子，給自家的寵物張羅張羅，這個(gè)年也充滿治愈。

網(wǎng)友眼中，養(yǎng)寵物是“無痛當(dāng)媽”，大家云吸貓、云吸狗時(shí)臉上也總帶著“姨母笑”。這些稱呼體現(xiàn)著寵物本身的角色轉(zhuǎn)換。從飼養(yǎng)到陪伴、從看家護(hù)院到“健康就好”，大家對(duì)寵物逐漸沒有了功能性的要求，同時(shí)，情感上的需求越來越大。小薛自開始工作，這半年以來都過著一人一狗的生活，每天下班開門的瞬間，她的小狗都會(huì)向她跑去，她說：“工作再累，抱著不不就有家的感覺，不是不不需要我，而是我需要不不。”

據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，2021年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量已達(dá)111235萬只，同比增長(zhǎng)11.4%，而犬貓家長(zhǎng)已達(dá)6844萬人，同比增長(zhǎng)19.4%。艾媒咨詢《中國(guó)寵物主飼養(yǎng)觀念調(diào)查》顯示，55%的寵物主將寵物視為孩子;27.8%的寵物主將寵物視為自己的親人。越來越多家庭中有了寵物成員，寵物角色觀念的轉(zhuǎn)變便隨著寵物消費(fèi)的興起，與多年前的母嬰消費(fèi)類似，在初期迅猛增長(zhǎng)。2021年，城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)規(guī)模達(dá)2490億元，在未來還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 寵物年貨銷量 過年儀式感 寵物經(jīng)濟(jì) 寵物年夜飯