在北京冬奧會賽場上，一位日本記者因購買太多奧運(yùn)吉祥物冰墩墩的周邊而意外走紅。視頻中，日本記者脖子上掛滿了六枚冰墩墩徽章，一邊報道賽事近況，一邊不忘激動地向大家介紹吉祥物，言語中飽含了對冰墩墩的喜愛。

近幾年，我國不斷推進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化IP的概念早已被大眾熟知，并逐漸形成了一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，文化IP借助著互聯(lián)網(wǎng)的力量成為不容小覷的文化產(chǎn)業(yè)“殺手锏”。讓文化不拘泥于被展示傳播的對象，把握好創(chuàng)新、趨勢、媒介三個方面，才能在未來創(chuàng)造更多的“冰墩墩”。

作為中國文化的“代言人”，文化IP需要在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上體現(xiàn)中華文化的獨(dú)特價值。熊貓作為我國獨(dú)有的保護(hù)動物，它們憨態(tài)可掬，粘人又貪吃的形象受到了世界人民的喜愛。美國夢工廠動畫就曾制作《功夫熊貓》系列動畫電影，取得巨大成功。2022年冬奧會上的冰墩墩作為一個并不傳統(tǒng)的熊貓形象，既保留了可愛的外形，又同時具有科技感和活潑靈動的氣質(zhì)，它的設(shè)計蘊(yùn)含乾坤。時代不同了，技術(shù)的發(fā)展和材料的變化讓我們必須考慮到與時俱進(jìn)，需要更多的未來感和技術(shù)感。“設(shè)計沒有過去式，只有將來時”，時代的變化，科技的發(fā)展對文化IP的打造提出了新的要求，創(chuàng)新將成為一直不變的主題。

緊跟文化產(chǎn)業(yè)新趨勢，直擊受眾喜好，也是一個文化IP取得成功的要點(diǎn)。據(jù)悉，此次冰墩墩周邊的一大亮點(diǎn)就是推出了年輕人喜愛的盲盒，并精心設(shè)置了獨(dú)家隱藏款，怎能不令消費(fèi)者心動。在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)好市場秩序的前提下，用流行產(chǎn)品模式吸引消費(fèi)者，可以達(dá)到很好的宣傳效果和商業(yè)價值。并且，冰墩墩服飾周邊和奧運(yùn)贊助商安踏進(jìn)行了聯(lián)名合作，擁有了更多銷售渠道。因此，有了人人喜愛的外觀形象還不夠，后期IP產(chǎn)品的開發(fā)是能否成功變現(xiàn)的關(guān)鍵。

借助強(qiáng)有力的傳播媒介，文化IP讓世界認(rèn)識中國。冬奧會作為一項(xiàng)全球矚目的國際賽事，其強(qiáng)大的文化傳播力給了文化IP輸出得天獨(dú)厚的條件，同時互聯(lián)網(wǎng)賦予了文化IP更為廣泛快速的傳播媒介。許多國家的運(yùn)動員在各自社交媒體上曬出了與冰墩墩的合影，奧運(yùn)吉祥物一時間成為了全球網(wǎng)紅，甚至專門為這位可愛的熊貓建立一個社交賬號都不為過。宣傳影像也讓這位熊貓生動起來，網(wǎng)友直言：“冰墩墩抖雪簡直抖到我心里了。”可見，媒介的融合和多樣化運(yùn)用讓宣傳效果加倍。

文化IP的打造將成為文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，我們應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)民族自信心，深入了解中華文化，爭取利用所學(xué)知識和技能創(chuàng)造更多深入人心的IP形象，讓它們走進(jìn)全球人民的視野，把中華文化的魅力散播到世界各地。

關(guān)鍵詞： 冰墩墩 國潮文創(chuàng) 文化IP 產(chǎn)業(yè)鏈