1月19日，遼寧省沈陽市推出張作霖形象的“大帥幣”交通卡引發(fā)爭議，部分網(wǎng)友認(rèn)為宣傳張作霖形象的行為不妥。1月20日，記者從沈陽市文化旅游和廣播電視局工作人員處了解到，19日舉行的僅是發(fā)布儀式，并未公開發(fā)行發(fā)售。此后關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)輿情，并進(jìn)行了處理，目前相關(guān)負(fù)責(zé)人已被停職，等待下一步處理。(1月20日 上游新聞)

文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化符號、精神內(nèi)涵、造型、工藝的綜合體，承載文化精神、體現(xiàn)創(chuàng)新能力，同時又具備產(chǎn)品性能，在消費(fèi)升級的今天深受人們歡迎。張作霖作為舊軍閥，曾下令殺害李大釗，其人爭議極大，以他為原型制作文創(chuàng)產(chǎn)品，事實上傷害了民族情感。而“大帥幣”交通卡從“官宣”到“刪博”的曇花一現(xiàn)表明：文創(chuàng)產(chǎn)品不能“任性”開發(fā)。

對于文博部門來說，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，既能“活化”文化資源，宣傳文化和歷史，又能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，本來是“名利雙收”的好事。但失敗的文創(chuàng)開發(fā)案例也屢見不鮮：去年5月，文博圈被認(rèn)為最會聯(lián)名的敦煌博物館，與電子煙品牌鉑德的聯(lián)名也“翻車”了。一邊是展現(xiàn)敦煌悠久歷史的博物館，一邊則是線上禁售、監(jiān)管嚴(yán)格的電子煙。不論是從兩者調(diào)性上的弱相關(guān)，還是從產(chǎn)品宣傳可能帶來的不良影響來說，這次文創(chuàng)開發(fā)都已經(jīng)走向了失敗。

不得不說，為了“追流量”“趕時髦”，一些文博單位操之過急，在IP授權(quán)過程中“任性授權(quán)”“一授了之”，全然不顧最終產(chǎn)品的社會影響;產(chǎn)品研發(fā)不考慮市場需求和歷史背景，產(chǎn)品生產(chǎn)粗制濫造、敷衍了事……此次沈陽文博中心看到了歷史人物的“經(jīng)濟(jì)價值”和“名人效應(yīng)”，卻失去了文博工作者應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)與敏感，忽視了最重要的“歷史維度”。顯然，文創(chuàng)開發(fā)是一個需要集體決策、反復(fù)打磨的過程，不是“一拍腦袋”就能啟動的工程。

文創(chuàng)產(chǎn)品“叫好”又“叫座”的秘訣，不外乎四個字——“守正創(chuàng)新”?；仡櫧┠?ldquo;出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品：故宮口紅刮起一陣“文創(chuàng)旋風(fēng)”，河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》等節(jié)目火爆全網(wǎng);河南博物館“考古盲盒”系列文創(chuàng)幾度脫銷……“守正”守的是博物館的歷史與文化，“創(chuàng)新”創(chuàng)的是文化符號的形式和表達(dá)。尊重厚重的歷史內(nèi)核，創(chuàng)新產(chǎn)品的表達(dá)方式，才能實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

關(guān)鍵詞： 大帥幣 獵奇創(chuàng)新 文創(chuàng)開發(fā) 張作霖