野花、草坪、帳篷、天幕，印花針織毯、復(fù)古馬燈、手沖咖啡、篝火晚餐……幾乎在一夜之間，露營(yíng)風(fēng)席卷了整個(gè)朋友圈。相比前兩年在城市草坪、公園里流行的田園野餐，當(dāng)下這股露營(yíng)風(fēng)似乎來(lái)得更為猛烈、廣泛，甚至直接催動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)快速發(fā)展。

文化和旅游部發(fā)布的2021國(guó)慶出游報(bào)告顯示，當(dāng)前國(guó)民休閑呈現(xiàn)出新的特征，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”成為主流。圍繞一二線城市近郊的露營(yíng)、自駕，成為新的出游熱點(diǎn)。

廣東于2017年就提出要“建設(shè)100個(gè)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地，基本形成完善的營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系”，目前更是成為全國(guó)排名第三的熱門(mén)露營(yíng)目的地。

露營(yíng)，我們準(zhǔn)備好了嗎?回顧即將過(guò)去的2021年，文旅圈正在交上新答卷。

文脈現(xiàn)象

云上社交俱往矣年輕人擁抱“戶(hù)外椅間交談”

面對(duì)面社交才是正經(jīng)事

在剛剛結(jié)束的2021廣州國(guó)際旅游展上，活力動(dòng)感的“105℃體育旅游嘉年華專(zhuān)區(qū)”吸引了不少年輕人。露營(yíng)、射箭、繩攀、潛水、槳板、滑翔傘……這里幾乎匯集了時(shí)下最熱門(mén)的“海陸空”新潮玩法，折射著當(dāng)下年輕人對(duì)休閑旅游的關(guān)注態(tài)度——要有趣、小眾，更要沉浸、個(gè)性。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代全面到來(lái)，作為新消費(fèi)新生力量的年輕人都在玩什么?

由淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》顯示，在當(dāng)前的露營(yíng)群體中，“95后”占比最高，約占總?cè)藬?shù)的32.8%;此后分別是“75后”“80后”以及“85后”“90后”。白皮書(shū)指出，在愛(ài)露營(yíng)的“95后”中，82%的人會(huì)在露營(yíng)時(shí)至少展示一種技能，如做飯、滑板、玩音樂(lè)等。這表示，他們?cè)诼稜I(yíng)中將擁有更多的共同話(huà)題，便于彼此間加深關(guān)系，開(kāi)展“露營(yíng)式社交”。

“住宿只是營(yíng)地的功能之一，更重要的是通過(guò)營(yíng)造戶(hù)外場(chǎng)景，讓大家在郊野之外拉開(kāi)帳篷拉鏈，帶上音樂(lè)和剛烤好的面包、牛排去拜訪鄰居。”正如野鄰花園營(yíng)地總經(jīng)理、“90后”創(chuàng)業(yè)女青年曹曉艷所說(shuō)，露營(yíng)之所以格外受都市新青年青睞，只因他們想離開(kāi)城市、感受“兩把戶(hù)外椅之間的交談”。

發(fā)朋友圈與真實(shí)體驗(yàn)同樣重要

阿里巴巴發(fā)布的2021國(guó)慶假期旅游出行報(bào)告顯示，今年國(guó)慶消費(fèi)季，小眾沉浸式玩法迎來(lái)了更多參與者，帳篷等露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量環(huán)比上漲超14倍。

在攜程社區(qū)，今年以來(lái)，“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量較去年同比上漲逾400%，閱讀量暴增超11倍。馬蜂窩統(tǒng)計(jì)顯示，2021年國(guó)慶黃金周，自駕、露營(yíng)成為最受年輕人關(guān)注的兩大玩法，以往受寵的溫泉、徒步、登山似乎都變得不那么“香”。而且，“露營(yíng)”已發(fā)展為許多又潮又酷、顛覆想象的“露營(yíng)+”——可能是露營(yíng)+飛釣、露營(yíng)+槳板瑜伽，可能是沙漠露營(yíng)+篝火晚會(huì)、洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)，還可能是海島露營(yíng)、穿越露營(yíng)。

從地區(qū)來(lái)看，廣東省緊隨北京、成都，成為全國(guó)排名第三的熱門(mén)露營(yíng)目的地。

在生活方式平臺(tái)小紅書(shū)上，關(guān)于“露營(yíng)”的筆記總量目前已超過(guò)55萬(wàn)篇。羊城晚報(bào)記者在該平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，在露營(yíng)相關(guān)的搜索詞中，不僅有“露營(yíng)裝備清單”“露營(yíng)美食”這類(lèi)攻略式關(guān)鍵詞，“露營(yíng)文案”也是熱搜詞。可見(jiàn)，對(duì)于癡迷露營(yíng)的年輕人而言，除了旅行體驗(yàn)本身，在線分享露營(yíng)體驗(yàn)、營(yíng)造精致的“人設(shè)”，同樣是露營(yíng)的意義所在。

文脈現(xiàn)狀

野地上做起大文章廣東露營(yíng)業(yè)態(tài)新花樣多

受疫情影響，旅游業(yè)從觀光游向休閑度假游全面轉(zhuǎn)變。據(jù)新商業(yè)情報(bào)NBT報(bào)道，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模約為7000億元，并以每年40%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)5至10年內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2萬(wàn)億元。目前，國(guó)內(nèi)露營(yíng)人數(shù)已達(dá)3.6億人次，年齡以21歲至45歲為主。

野派精致男女皆宜

作為一名“70后”星級(jí)酒店高管，老王對(duì)在野外住帳篷情有獨(dú)鐘。在傍晚，和朋友一起在戶(hù)外做幾道拿手小菜，隨后把酒言歡，最終各自鉆進(jìn)帳篷，次日在天地間醒來(lái)……無(wú)限接近戶(hù)外、大自然，這就是老王愛(ài)上露營(yíng)的理由。在確?；九涮自O(shè)施的情況下，原生態(tài)、少雕琢的免費(fèi)營(yíng)地，才是他理想中的“野派”露營(yíng)地。

女性玩家對(duì)營(yíng)造露營(yíng)氛圍似乎更加執(zhí)著。君君最早迷上露營(yíng)就是為了拍照，她常約上幾個(gè)閨蜜，帶上點(diǎn)心、水果、咖啡和茶，自駕到城市周邊的湖畔、水庫(kù)或生態(tài)公園，一起動(dòng)手搭帳篷。夕陽(yáng)、日出、湖光、山色都值得收入鏡頭，為了“出片”，她們會(huì)帶上精美的餐具和考究的小道具。

君君最近剛?cè)チ朔鹕街芪矅鷳B(tài)公園露營(yíng)，那里是廣東重要的鷺鳥(niǎo)保育地。露營(yíng)加觀鳥(niǎo)的雙重體驗(yàn)，讓一行人玩得很盡興。她計(jì)劃下一次去山頂露營(yíng)，“早上掀開(kāi)帳篷就能看云海、拍日出”。

廣東正建100個(gè)營(yíng)地

不難看出，國(guó)人追求的生活方式正在快速迭代。多數(shù)露營(yíng)地散布在城郊、鄉(xiāng)村和山野，露營(yíng)成為中青年逃離都市、擁抱鄉(xiāng)村的理想方式，也成為當(dāng)前休閑度假產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵落腳點(diǎn)。正如一位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，精致露營(yíng)既符合人民對(duì)美好生活的需要，又順應(yīng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大勢(shì)，“火”是必然。

據(jù)悉，早在2017年3月，廣東省人民政府印發(fā)貫徹落實(shí)國(guó)家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施方案，就提出“培育本土營(yíng)地企業(yè)品牌和加快營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，形成具有國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自駕車(chē)旅居車(chē)旅游產(chǎn)業(yè)鏈”，要求打造10條公共服務(wù)完善的自駕車(chē)旅居車(chē)線路和20個(gè)旅游目的地，建設(shè)100個(gè)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地，基本形成完善的營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。

近幾年，廣東逐步細(xì)化汽車(chē)營(yíng)地發(fā)展政策，創(chuàng)新開(kāi)拓出具有本土特色的汽車(chē)營(yíng)地發(fā)展道路。露營(yíng)成為政府重點(diǎn)扶持行業(yè)，露營(yíng)地?cái)?shù)量逐年攀升，大眾消費(fèi)市場(chǎng)也基本成型，產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。

“露營(yíng)+”成鄉(xiāng)村振興新樣板

在運(yùn)營(yíng)露營(yíng)地之前，曹曉艷運(yùn)營(yíng)的是民宿。疫情期間，她剛好結(jié)識(shí)了一批喜歡露營(yíng)的朋友，便萌發(fā)了在鄉(xiāng)野中打造營(yíng)地品牌的念頭。她選址莫干山，推出野鄰花園營(yíng)地品牌。

在曹曉艷看來(lái)，廣東具有發(fā)展鄉(xiāng)村營(yíng)地的天然優(yōu)勢(shì)，擁有良好生態(tài)環(huán)境與美景的城市近郊鄉(xiāng)村不勝枚舉。她認(rèn)為，通過(guò)舒適的移動(dòng)化野派產(chǎn)品(餐車(chē)/衛(wèi)浴車(chē)/廚房等)和微改造的野派場(chǎng)景(花園/山系美學(xué)/篝火等)，能在鄉(xiāng)村打造出豐富的野派露營(yíng)體驗(yàn)。”

廣東省旅游協(xié)會(huì)房車(chē)露營(yíng)分會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月30日，廣東省登記在冊(cè)的房車(chē)露營(yíng)地總數(shù)為95家，大部分露營(yíng)地位于水庫(kù)邊或湖畔、海邊，此外也有位于山地、森林的“森系”營(yíng)地。

從旅游體驗(yàn)看，不少營(yíng)地都配置了豐富的戶(hù)外游樂(lè)項(xiàng)目，或策劃音樂(lè)節(jié)、大眾體育賽事等。像惠州博羅縣觀音閣鎮(zhèn)近期就舉辦了一場(chǎng)帳篷音樂(lè)節(jié)，一群露營(yíng)愛(ài)好者在伍號(hào)營(yíng)地，享受了一把“帳篷+音樂(lè)”的狂歡，并在露營(yíng)后晨起穿越檸檬種植園、水庫(kù)大壩、荔枝林，完成一段12公里的田園徒步。觀音閣鎮(zhèn)已連續(xù)舉辦六屆帳篷節(jié)，打造出鄉(xiāng)村振興的“觀音閣樣板”。

不少營(yíng)地更開(kāi)發(fā)了研學(xué)、體育、康養(yǎng)、會(huì)展等旅游產(chǎn)品，與周邊資源構(gòu)建起新休閑微度假旅游生態(tài)圈。位于廣州從化區(qū)的合營(yíng)天下北緯23°8′森林營(yíng)地就是廣州首家將研學(xué)旅行與親子營(yíng)地作為特色展現(xiàn)的露營(yíng)地，讓許多家庭愛(ài)上了“露營(yíng)遛娃”。

文脈案例

舊苗圃改造后狂攬澳門(mén)客

露營(yíng)小鎮(zhèn)賦能廣東城市公共空間

鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)創(chuàng)始人朱勝萱認(rèn)為，未來(lái)的露營(yíng)項(xiàng)目將不再是單純的營(yíng)地帳篷集聚，而是變?yōu)槁糜文康牡?、度假集散地。事?shí)上，廣東并不乏這類(lèi)先驅(qū)樣本。

由珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司投資運(yùn)營(yíng)的珠海橫琴星樂(lè)度露營(yíng)小鎮(zhèn)，在今年初被中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)評(píng)定為全國(guó)首批5C級(jí)(最高級(jí)別)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地，全國(guó)僅六家入選。開(kāi)業(yè)三年來(lái)，累計(jì)接待游客超百萬(wàn)，超過(guò)30%的游客來(lái)自澳門(mén)。

據(jù)悉，星樂(lè)度露營(yíng)小鎮(zhèn)原址是城市里的一處舊苗圃，經(jīng)精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)改造，“變”出近150套風(fēng)格各異的住宿單元。它們?nèi)缤粋€(gè)個(gè)獨(dú)立的小天地，與周邊小橫琴山形成錯(cuò)落有致的野趣風(fēng)景線。小鎮(zhèn)還自主開(kāi)發(fā)了研學(xué)教育體系，由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)面向青少年開(kāi)展戶(hù)外公共教育。

小鎮(zhèn)內(nèi)，貫穿全年的系列主題演藝活動(dòng)不斷上演，還會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、非遺等元素不斷更新。通過(guò)自主孵化的配套商業(yè)項(xiàng)目，小鎮(zhèn)打造了“食住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全產(chǎn)業(yè)鏈。像某茶飲店就因坐落在可一覽琴澳“一河兩岸”美景的橫琴碼頭，已成為橫琴有名的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

露營(yíng)地何以成為大眾化的熱門(mén)度假地?珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)曾艷表示，疫情之下，城市休閑、特色微度假以及親子研學(xué)旅行三駕馬車(chē)全面起跑，“本地居民游客化”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。位于橫琴島上的星樂(lè)度，基于“以露營(yíng)生活強(qiáng)化城市公共空間”理念打造，持續(xù)輸出“露營(yíng)+”品牌文化，為城市公共資產(chǎn)賦予了文旅品牌形象。

據(jù)了解，利用橫琴島的政策和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，星樂(lè)度“露營(yíng)+”多元產(chǎn)品生態(tài)圈不斷延伸，在珠海香山湖和橫琴碼頭等處開(kāi)發(fā)的驛站，就是其品牌外拓產(chǎn)物。借助“好玩橫琴”公交旅游巴士，它還與橫琴多個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目、旅游集散地串珠成鏈，豐富了露營(yíng)之外的余興。

在曾艷看來(lái)，疫情之下，人們更看重健康、休閑，戶(hù)外露營(yíng)模式也多種多樣。城市中的自然露營(yíng)地與城市公共空間的共享指數(shù)極高，應(yīng)當(dāng)作為城市戶(hù)外公共空間的核心內(nèi)容加以拓展。

文脈前瞻

冷靜對(duì)待這場(chǎng)消費(fèi)狂歡

協(xié)同構(gòu)建更健康產(chǎn)業(yè)鏈

“廣東發(fā)展露營(yíng)產(chǎn)業(yè)有得天獨(dú)厚的條件。”捕捉到精致露營(yíng)這周邊游的新風(fēng)口，廣東新發(fā)現(xiàn)自駕游俱樂(lè)部創(chuàng)始人、廣東省旅游協(xié)會(huì)房車(chē)露營(yíng)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王球在今年發(fā)起了“百場(chǎng)野奢露營(yíng)”。

在提供營(yíng)地宿眠的傳統(tǒng)露營(yíng)體驗(yàn)的同時(shí)，他給出另一種選擇，即“移動(dòng)式不過(guò)夜露營(yíng)”——在五星級(jí)酒店附近搭建裝備，打造戶(hù)外露營(yíng)的休閑場(chǎng)景，讓游客在享受一整天的精彩露營(yíng)生活后，晚上可以住酒店、泡溫泉。

“疫情之下，周邊游成為主流選擇，傳統(tǒng)的度假酒店則存在體驗(yàn)上的局限性，難以更好地滿(mǎn)足個(gè)性化的出游需求。”王球表示。正如“移動(dòng)式不過(guò)夜露營(yíng)”一樣，未來(lái)的露營(yíng)，還會(huì)有更多的可能性。

不過(guò)，露營(yíng)風(fēng)潮目前很大程度上仍是一場(chǎng)消費(fèi)層面的狂歡。有專(zhuān)家指出，距離真正完成露營(yíng)市場(chǎng)培育，我國(guó)仍有一段很長(zhǎng)的路要走。關(guān)于露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、成熟，需要更冷靜對(duì)待。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，我國(guó)已有3.2萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中超6成成立于2020年后，僅2020年一年就新增超8700家，增速近80%。目前，我國(guó)的帳篷及房車(chē)相關(guān)企業(yè)中，有相當(dāng)一部分來(lái)自廣東。

當(dāng)資本紛紛盯緊露營(yíng)休閑這片藍(lán)海，我們是否應(yīng)更多思考如下問(wèn)題：如何協(xié)同構(gòu)建健康、完善的產(chǎn)業(yè)鏈?如何切實(shí)解決當(dāng)前仍存在的營(yíng)地規(guī)劃空間不合理、產(chǎn)品單一、專(zhuān)業(yè)人才缺乏等問(wèn)題?如何通過(guò)提升露營(yíng)產(chǎn)品的創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)國(guó)民健康休閑習(xí)慣培育形成?如何正確引導(dǎo)公眾加強(qiáng)戶(hù)外安全意識(shí)、倡導(dǎo)理性露營(yíng)消費(fèi)……這都是產(chǎn)業(yè)健康、高質(zhì)量發(fā)展的必要條件。

關(guān)鍵詞： 露營(yíng)風(fēng) 城市周邊游 文旅新業(yè)態(tài) 自駕游