近期，電商平臺(tái)名為“中山大學(xué)”的多種護(hù)膚品火了一把，有媒體質(zhì)疑并調(diào)查這些護(hù)膚品是中山大學(xué)出品的嗎?是校企產(chǎn)品?合作經(jīng)營(yíng)?還是毫無關(guān)系的生蹭名稱傍名牌?新聞報(bào)道沒能給出準(zhǔn)確判斷，待有關(guān)職能部門調(diào)查及定性。11月，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在廣州九口山科技有限公司的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)該公司銷售的“北芙美白滋養(yǎng)身體乳”化妝品的包裝盒上標(biāo)有“中山大學(xué)化學(xué)工程與技術(shù)學(xué)院技術(shù)支持”字樣，且“中山大學(xué)”部分字體明顯大于其他內(nèi)容。該公司人員無法提供相關(guān)中山大學(xué)技術(shù)支持的證明材料，在調(diào)查核實(shí)后，沒收其違法所得2100元以及貨品，并處以104160元的行政罰款。

事實(shí)上，知名學(xué)校被“傍名牌”并由此帶來諸多問題的情形并不鮮見，且由來已久。消費(fèi)者在“名牌”光環(huán)誘惑下購(gòu)買了某種產(chǎn)品，使用起來無效也無害頂多一扔了之，若無效有害進(jìn)而維權(quán)，傍者溜之，名牌躺槍，留下個(gè)爛攤子甩給職能部門去收拾。

“傍名牌”“蹭光環(huán)”亂象難治有諸多原因。首先，名稱、名牌、商標(biāo)的相關(guān)管理制度不夠清晰、準(zhǔn)確、細(xì)致，尚未完全厘清邊界，也未深入到社會(huì)生活的最小單元。其次，經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，假冒偽劣、傍蹭跟仿從未停止過。傍名牌多是為了蹭光環(huán)，盜用的不再是實(shí)物，而是類似名聲類的無形資產(chǎn)。最后，跨界“傍名牌”異地注冊(cè)、外埠生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷售，若商品質(zhì)量本身達(dá)標(biāo)又未對(duì)消費(fèi)者使用造成傷害，則受害者、維權(quán)主體難以界定。想要維權(quán)則會(huì)陷入“追回一只雞，得殺一頭牛”的尷尬。

治理“傍名牌”亂象并非不可為。從宏觀層面，應(yīng)制定更細(xì)致周全的法律法規(guī)，并提供可執(zhí)行的方案。從中觀層面，職能部門應(yīng)管理與疏導(dǎo)服務(wù)并舉，在加大管理力度，有法必依、違法嚴(yán)懲的同時(shí)，為有生產(chǎn)能力和銷售渠道的企業(yè)創(chuàng)造更好的營(yíng)商環(huán)境，幫助其樹立自有品牌。從微觀層面，企業(yè)應(yīng)放棄傍名牌的幻想，專心產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)及銷售，逐步樹立自己的品牌;消費(fèi)者應(yīng)增強(qiáng)辨別能力，更應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品實(shí)際效果，品牌固然好，但也不必盲目追逐品牌。

關(guān)鍵詞： 中山大學(xué) 傍名牌 護(hù)膚品 證明材料