近日，醫(yī)藥巨頭華北制藥開始進軍飲品界了，其旗下的茶飲品牌還將開始招商。最近幾年，您有沒有發(fā)現(xiàn)，越來越多的老國貨品牌使出渾身解數(shù)，對接年輕人的消費需求。比如同仁堂推出了“草本咖啡”，童涵春堂開起了國潮奶茶鋪，以痔瘡膏聞名的馬應龍竟然出了口紅，瀘州老窖賣起了香水。

醫(yī)藥巨頭進軍飲品界

賣青霉素、鏈霉素的華北制藥賣起了飲品，傳統(tǒng)藥企和飲品店能碰撞出怎樣的火花?其實，華北制藥布局茶飲業(yè)務有跡可循。今年8月19日，華北制藥官方微信公眾號發(fā)布文章稱，華藥大健康甄飲子旗艦店亮相石家莊長安萬達。

記者注意到，當時的試營業(yè)期間，甄飲子飲品店推出的服務十分帶有華北制藥特色：到店顧客可享受智能健康體檢。在宣傳上，其打出了“國潮”健康特色，稱“傳承本草精華，延續(xù)飲子古法，甄選低卡羅漢果糖調(diào)味，配以五行秘方調(diào)制而成”。記者看到，甄飲子飲品店推出的產(chǎn)品有花青素藍莓奶昔、燕窩青檸小蘇打、膠原蛋白維生素水、金銀花葡萄桑葚汁等等。 從華北制藥公布的財務報告來看，近兩年業(yè)績表現(xiàn)低迷。2020年度，其歸母凈利潤同比下降43.46%;2021年三季報顯示，今年前三季度，華北制藥營業(yè)收入同比下降9.68%，歸母凈利潤和扣非后歸母凈利潤分別同比下降87.58%和370.39%。業(yè)內(nèi)人士認為，華北制藥布局茶飲新業(yè)務是為了尋求新的增長點。

老國貨玩起跨界，“跨度”有點大

最近這幾年，面對競爭激烈的市場，越來越多的老國貨開始玩起跨界了，而且步子跨得很大，完全不相關的產(chǎn)品，也能結(jié)合到一起去。 例如，馬應龍的痔瘡膏非常有名，生產(chǎn)的眼霜也打響了名氣。不過，馬應龍的口紅您聽說過嗎?記者搜索發(fā)現(xiàn)，該品牌出品的口紅有多種顏色，比如絳紅色、香榭麗色、初戀色、錦鯉色等，每支價格都是138元。跟一些國際大牌兩三百元的價格相比，比較平價。 令人意想不到的是，999皮炎平也賣起了口紅。記者在其微信網(wǎng)店看到，999出了三種顏色的口紅，分別叫“夕陽紅”“夠坦橙”“鶴頂紅”，每支價格為99元，三支套盒售價299元。從海報上看，999皮炎平口紅主打懷舊、復古的風格，禮盒也迎合“國潮”，很有中國風的色彩和味道。 如果您在淘寶搜索框打出“瀘州老窖”，靠前的聯(lián)想詞居然是“瀘州老窖香水”。白酒企業(yè)賣的香水是什么味道的?不少消費者都感到好奇。在瀘州老窖的官方旗艦店里，香水并不單獨售賣，而是和果酒搭配售賣。在產(chǎn)品下方，不少人提出“香水好聞嗎”“香水是不是酒精味”“香水是多少度的”等問題。

此外，中藥老字號同仁堂開起了咖啡店，售賣陳皮拿鐵、羅漢果美式、熬夜水等等草本咖啡茶飲，還有不少人特意去打卡體驗;有兩百多年歷史的藥店童涵春堂，也開起了國潮奶茶鋪;花露水國民品牌六神和銳澳合作推出花露水風味雞尾酒，牙膏品牌冷酸靈聯(lián)手火鍋品牌小龍坎推出火鍋牙膏……老國貨為煥新顏，出的招數(shù)可真不少。

多說1句

“腦洞大開”的夢幻聯(lián)動能真正“出圈”嗎？

不管是六神雞尾酒，還是瀘州老窖香水，抑或是皮炎平口紅，這些老國貨跨界嘗鮮，試圖玩轉(zhuǎn)新國潮。毫無疑問，它們能引起一番熱議，或是登上熱搜榜單，或是在社交平臺吸引網(wǎng)友前往打卡。但熱度過后，除了噱頭外，品牌們還要考慮的是，如何真正留住消費者。 讓六神站穩(wěn)腳跟的，是經(jīng)典產(chǎn)品花露水。讓皮炎平真正出名的，是乳膏的止癢效果。好的產(chǎn)品才是安身立命之本，如果只是一陣風飄過，這種“夢幻聯(lián)動”也只能像夢一樣飄渺?？揩C奇出圈，打響的名聲并不長久。

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