萬達電影正在探索“影院+新茶飲”市場，華強方特持續(xù)開發(fā)電影主題公園……目前，在票房之外，影視行業(yè)用多元業(yè)務(wù)來增加收益。

看電影時吃喝什么?過去一般是爆米花配可樂，現(xiàn)在也可以喝奶茶、果茶、咖啡等各類“新茶飲”，甚至近年來飲料市場中涌現(xiàn)的網(wǎng)紅茶飲，也出現(xiàn)在影院中。萬達電影今年推出了自有茶飲品牌“萬茶”， 試圖在“影院+新茶飲”市場分得一杯羹。深圳龍崗萬達影城的“萬茶”正在營業(yè)，不少影迷表示體驗較為新穎。據(jù)悉，“萬茶”包括獨立店及與costa咖啡的融合店兩種形式，公司也在調(diào)研市場、捕捉消費者習(xí)慣，對自有飲品品牌進行提擋升級，為消費者提供更好服務(wù)。

華強方特近年來的“熊出沒”系列原創(chuàng)動畫電影與今年的原創(chuàng)動畫IP電影《俑之城》吸引了大批影迷，在電影票房之外，華強方特還有多元業(yè)務(wù)。其中包括已在蕪湖、青島、株洲、沈陽、鄭州、廈門等地投入運營“方特歡樂世界”“方特夢幻王國”“方特東方神畫”等20多個文化科技主題樂園。根據(jù)華強方特2021上半年財報業(yè)績，盡管經(jīng)營因疫情有一定程度的影響，但上半年文化科技主題公園運營收入17.89億元，同比增37.37%;電影、IP衍生品等文化內(nèi)容產(chǎn)品收入4.12億元，同比增162.08%。可見多元業(yè)務(wù)的發(fā)展有利于分散市場風(fēng)險。樂高大電影也是小朋友們喜愛的電影，今年，全球最大樂高樂園度假區(qū)正式動工，落戶深圳，該度假區(qū)開業(yè)后的業(yè)績?nèi)绾?待2024年開園揭曉。

阿里影業(yè)近日發(fā)布2021/22財年中報。報告期內(nèi)，阿里影業(yè)參與出品了《長津湖》《中國醫(yī)生》《懸崖之上》等多部爆款影片，實現(xiàn)收入13.58億元，經(jīng)營虧損0.76億元，同比收窄超過60%，經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損0.05億元，對比去年同期大幅收窄近1億元，接近盈虧平衡。

根據(jù)財報，上半財年阿里影業(yè)參與出品和發(fā)行共22部電影，貢獻票房約68億元，占國產(chǎn)片觀影票房的57%;其中有6部電影進入同期國產(chǎn)片票房TOP10，如清明檔的《我的姐姐》、“五一”檔的《懸崖之上》、暑期檔的《中國醫(yī)生》《白蛇2等。

不過，阿里影業(yè)在這些項目中均不是主控方，所獲分賬票房有限。因此，在電影市場整體復(fù)蘇的大背景下，公司內(nèi)容分部收入較去年同期增長不甚明顯。其多元業(yè)務(wù)的均衡增長，由平臺票務(wù)、數(shù)智化平臺組成的科技業(yè)務(wù)收入同比增長157%至5.67億元，IP衍生及商業(yè)化業(yè)務(wù)收入2.3億元，同比增長47%，這兩塊高速增長的業(yè)務(wù)與穩(wěn)健增長的內(nèi)容業(yè)務(wù)一起，為阿里影業(yè)構(gòu)成了橫跨泛文娛產(chǎn)業(yè)的“多引擎驅(qū)動”模式。

索尼影業(yè)娛樂公司已與泰國亞馬遜瀑布公司合作，根據(jù)其位于東南亞國家的哥倫比亞影業(yè)公司的作品建立游樂園。除了索尼影業(yè)，還有迪士尼、環(huán)球影城、派拉蒙、嘉年華等大型主題樂園，與電影形成“觀影”與“游玩”的互動體驗。今年才開園的北京環(huán)球影城十分火爆，一票難求，還吸引了許多明星前往打卡。

國內(nèi)知名投資人閻焱曾談到，中國電影市場中票房基本占了90%以上，而美國市場中票房收入通常只占三成，剩下的七成來自渠道授權(quán)、衍生品開發(fā)等“后面的市場”。目前的不足也意味著巨大的“發(fā)展?jié)摿?rdquo;，對國內(nèi)電影行業(yè)來說，多元發(fā)展的意義不僅是更多收入源，同時也是為電影市場如何保持活力、分散風(fēng)險、吸引更多新活躍用戶尋求更多答案。

關(guān)鍵詞： 影院新茶飲 多元化業(yè)務(wù) 業(yè)績頹勢 消費者習(xí)慣