“眼睛是心靈的窗戶。”隨著新生代人群對顏值“雕琢”越來越精致，一片片色彩各異的彩瞳成為當下的熱門產(chǎn)品。尤其在疫情防控常態(tài)化的情況下，佩戴口罩后，眼妝成為整體妝容中展示在外的元素彩瞳，也迎來了難得一遇的時間窗口。

資本不斷加碼

彩瞳市場仍處藍海

“95后”曉雯眼睛瞳孔的顏色和花紋每天都不一樣，“深海混血寶石藍”“青春無辜小鹿眼”“混血自然橄欖棕”等不同瞳色花紋經(jīng)過一番“精心搭配”后各具特色。這些在燈光下折射出動人光澤、直徑不足一指的精致小東西，竟成了現(xiàn)代生活中許多女生出門前必不可少的美妝單品。

由于中國近視人口的增多以及隱形眼鏡技術(shù)的發(fā)展，近年來我國彩瞳市場規(guī)模逐年增長。相比口紅20%的復購率，彩瞳的復購率高達30%至50%，成為時下流行單品?！?021年中國彩瞳市場分析報告-產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展前景預測》顯示，2020年我國彩瞳銷售規(guī)模已超100億元。預計到2021年市場規(guī)模將達到118.81億元。

受市場前景向好影響，資本已經(jīng)瞄準了彩瞳這塊“蛋糕”，融資市場持續(xù)火熱，一些新興企業(yè)連忙“下海”，希望從中分得一杯羹。深晚記者了解到，截至2021年11月，彩瞳賽道今年共發(fā)生6起融資事件，總計披露融資金額超20億元。其中包括今年2月，4iNLOOK完成1億B+輪融資，總?cè)谫Y金額超過4億元;3月，Moody分別完成B輪、B+輪融資和戰(zhàn)略輪融資，總?cè)谫Y金額超3.8億元;8月，可啦啦完成4億元融資;11月，Moody完成彩瞳品類目前最大的10億元融資。

巨額融資的背后，資本到底看上了彩瞳的什么?天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國范圍內(nèi)現(xiàn)存2871家彩瞳相關(guān)企業(yè)，而深圳現(xiàn)存302家彩瞳相關(guān)企業(yè)。從成立時間來看，最近5年內(nèi)，全國有1887家企業(yè)成立，占比總量65.7%;從消費趨勢來看，根據(jù)2021年“雙11”狂歡季數(shù)據(jù)，無論店鋪折扣還是直播帶貨，美妝品類，尤其彩瞳這一細分領(lǐng)域已晉升為“剁手”的主角之一;從消費人群來看，“90后”“00后”成為彩瞳消費主力軍，但同時男性在彩瞳的消費增長也十分迅速，我國彩瞳市場正在迸發(fā)出無限潛力。

愛美剛性需求

年輕一代成為資本風向標

年輕人的錢包就是資本的風向標，新消費時代，眼妝已不僅僅局限于眼影、睫毛等眼皮功夫，彩瞳也成為愛美年輕一代的剛性需求，正因為如此，資本瞄準了彩瞳賽道。

擺脫厚重的框架眼鏡，露出心靈的窗戶，愛美之心人皆有之。據(jù)顧客崔女士說，她的眼睛患有高度近視，在工作中佩戴眼鏡總覺得不太方便，于是她在朋友陪同下，來到福田區(qū)的星河COCO Park商場的一家彩瞳線下門店驗光并配了一副彩瞳。崔女士直言，佩戴彩瞳讓她的生活變得方便了很多，“起碼不用擔心鏡框會弄花妝面了，也經(jīng)常會有人夸我眼睛漂亮，挺值的!”

彩瞳品類在初次使用的人群中需要專業(yè)的佩戴指導，起初他們的學習佩戴場所一般都在眼鏡店里，近年來，資本展開線下布局，越來越多的彩瞳專賣店轉(zhuǎn)戰(zhàn)各大商場。在門店中，消費者在柜姐的專業(yè)介紹和指導中，精心挑選、試戴放置在護理液里的彩瞳。

即使沒有近視，無度數(shù)彩瞳作為整個妝面的“點睛之筆”，也會有人為之消費。薄薄一片的彩瞳真的有那么大的魔力嗎?《2019線上彩瞳消費洞察報告》曾指出，32.9%的消費者會購買無度數(shù)的彩瞳。

深晚記者了解到，彩瞳不僅有顏色、花紋、材質(zhì)、著色直徑和含水量等參考信息，從消費者對彩瞳的關(guān)注點來看，舒適性是消費者購買前優(yōu)先考慮的因素，而其中，佩戴周期和材質(zhì)則是兩大關(guān)鍵。調(diào)查顯示，日拋型彩瞳消費占比逐年提升。從事該行業(yè)6年的柜姐蔣平建議消費者選擇含水量更高、透氧保濕性更好的彩瞳，或者選擇用日拋和月拋替代年拋，更好地保護眼睛，“自然、漂亮只是我推薦彩瞳給消費者的其中一個方面，我更希望大家都能找到適合自己眼睛的彩瞳產(chǎn)品。”蔣平說。

彩瞳從最初視力矯正的醫(yī)療用品，逐步過渡到日常消耗的快消品，如今已進階到美妝產(chǎn)品。記者了解到，彩瞳屬于三級醫(yī)療器械，經(jīng)銷商需要有一定資質(zhì)才能銷售，入行壁壘非常高。目前市面上主要由傳統(tǒng)隱形眼鏡公司、新銳彩瞳消費品牌、渠道流通商以及各大藥房組成，但良莠不齊的彩瞳購買渠道，如“瞳代”卻存在監(jiān)管規(guī)范的問題。

“瞳代”魚龍混雜

消費者要從正規(guī)渠道購買

在我國，彩瞳行業(yè)仍處于初期成長階段。據(jù)知情人士透露，彩瞳市場有半數(shù)以上在魚龍混雜的“瞳代”大軍手里。“彩瞳代購暴利，已不是行業(yè)秘密，雖然選擇多，但真假參半、衛(wèi)生堪憂。”因此，加強規(guī)范、引導和監(jiān)管的呼聲也成為業(yè)內(nèi)人士和消費者的共識。

深圳市政協(xié)委員、羅湖律師公益聯(lián)合會會長黃德華坦言，不得不承認彩瞳市場目前還是一個小且混亂的市場，行業(yè)建設還需要經(jīng)歷一段時間，與專業(yè)人士、醫(yī)生共同制定行業(yè)規(guī)范標準，完善市場秩序和促進品牌間的良性競爭。

雖然目前尚未有針對彩瞳的專門性法律法規(guī)，但并不意味著彩瞳市場無監(jiān)管。2012年，彩瞳被列入第三類醫(yī)療器械用品。根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》的規(guī)定，經(jīng)營彩瞳類產(chǎn)品的商家需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證》。2018年3月之后，如果是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售彩瞳的，經(jīng)營者還須持有國家食品藥監(jiān)總局審批的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務資格證》;若經(jīng)營者未取得許可，通過網(wǎng)上代購等方式銷售美瞳產(chǎn)品的，是違法行為，情節(jié)嚴重的還可能涉嫌刑法規(guī)定的非法經(jīng)營罪。因此，彩瞳不是想賣就能賣。

廣東中安律師事務所合伙人、深圳市律師協(xié)會理事潘翔認為，彩瞳逐漸彩妝化，但畢竟是入眼的產(chǎn)品，屬于第三類醫(yī)療器械，必須重視產(chǎn)品的安全性。針對彩瞳存在的銷售亂象，一方面要嚴查經(jīng)營者的資質(zhì)，重點查處產(chǎn)品是否具有合法注冊證、進貨渠道是否正規(guī)合法、產(chǎn)品是否超過有效期;另一方面，消費者要提高安全和維權(quán)意識，注意檢查商家有無經(jīng)營資質(zhì)，從正規(guī)渠道購買產(chǎn)品。“如果購買的是進口產(chǎn)品，還要注意查看產(chǎn)品的中文標識、注冊證號，切勿貪圖便宜從非正規(guī)商家或者網(wǎng)上購買未經(jīng)注冊的產(chǎn)品。”潘翔說。

關(guān)鍵詞： 彩瞳市場 年輕人 相關(guān)行業(yè)標準 正規(guī)渠道購買