又是一年“雙11”。雖然各大電商紛紛以成交額展示“戰(zhàn)果”，但明眼人都看得出來，如今的“雙11”早已今非昔比，正漸漸淪為雞肋。從原來讓無數(shù)人心甘情愿“剁手”的全民購物狂歡，到現(xiàn)在的“食之無味，棄之可惜”，“雙11”之所以被頻頻吐槽甚至被拋棄，歸根結(jié)底在于套路太多。

“湊單計算已經(jīng)成了一門玄學(xué)”“沒點奧數(shù)功底都不好意思過雙11”，消費者的吐槽正是“雙11”的問題所在，從最初的直降優(yōu)惠，到后來的滿減券，再到現(xiàn)在的預(yù)售付尾款，規(guī)則越變越復(fù)雜，優(yōu)惠力度卻越來越小。消費者耗費大量的時間和精力，到最后卻沒有“薅羊毛”的暢快感，反倒還被割了韭菜。

更讓人難以接受的是，“雙11”的背后不僅有套路，甚至還有赤裸裸的欺詐，不少店鋪的商品都出現(xiàn)了明降暗漲的情況。筆者的朋友圈就有人吐槽，平日里優(yōu)惠完130元一條的裙子，“雙11”打完折之后竟然需要284.1元。網(wǎng)上也有網(wǎng)友反映，自己看中了一款羽絨服，平時明明只需要2000多元，“雙11”卻突然變成了3000多。消費者一點都不傻，商家這樣赤裸裸的欺詐，不僅僅是在砸自己的招牌，也是在毀掉消費者對“雙11”的好感。

之前的“雙11”之所以讓人期待，除了巨大優(yōu)惠的吸引力之外，也因為它對于很多人來說也是一種放松?，F(xiàn)在在種種套路之下，錢花了不少，到頭來反而買了個不痛快，對“雙11”哪里還能有那么多的好感?

更何況，隨著時代的發(fā)展，消費者購物的途徑越來越多。除了電商平臺之外，直播間也成為了重要的選項，而很多實體店為了生存下去，有時候優(yōu)惠力度比電商平臺還要大，這也就使得相當(dāng)一部分消費者不愿意再去湊“雙11”的熱鬧。

“雙11”要想恢復(fù)往日的榮光，電商平臺需要拿出滿滿的誠意。所謂“賣的永遠(yuǎn)比買的精”，沒有哪個平臺或商家是賠錢賺吆喝的，電商平臺和廣大商家站著把錢賺了，消費者花錢花的明白也痛快，這樣的“雙11”才具有生命力。否則，生造出的“雙11”購物狂歡節(jié)，終將被歷史和大眾所拋棄。

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