最新一期《半月談內(nèi)部版》報道，長期以來，終端消費(fèi)市場上，男性總是處于最底層。但不經(jīng)意間，“他經(jīng)濟(jì)”時代已悄然來臨。我國男性消費(fèi)在消費(fèi)種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了不小的變化，并開始在細(xì)分市場上占據(jù)越來越多的話語權(quán)。

與“她經(jīng)濟(jì)”“兒童經(jīng)濟(jì)”“老人經(jīng)濟(jì)”等細(xì)分不同主體的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)類似，“他經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，順應(yīng)了消費(fèi)升級的大趨勢，而消費(fèi)升級背后是個性化、多樣化需求的增長。

長期以來，在不少人的印象中，男性的消費(fèi)能力都偏弱，這既與傳統(tǒng)觀念里男性應(yīng)該是家庭主要勞動力，而消費(fèi)主力應(yīng)是女性有關(guān)，也跟男性消費(fèi)市場上專屬消費(fèi)品類相對較少，與其他消費(fèi)群體的特點(diǎn)區(qū)分度不強(qiáng)有關(guān)。

然而，有報道顯示，除了傳統(tǒng)的衣食住行外，理容、美妝等一般觀念里與男性相關(guān)度不高的消費(fèi)領(lǐng)域中，男性市場已成為重要消費(fèi)增長點(diǎn)，甚至已有商家量體裁衣，設(shè)計了針對該群體的個性化消費(fèi)產(chǎn)品或方案。而一些傳統(tǒng)的男性消費(fèi)力較強(qiáng)的領(lǐng)域，比如3C數(shù)碼、電競衍生品等一直保持著較好的發(fā)展勢頭。

“他經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)市場的細(xì)分，一方面源于消費(fèi)服務(wù)市場轉(zhuǎn)型升級，商家更加注重提升其所提供的服務(wù)和商品的品質(zhì)和內(nèi)涵，創(chuàng)造出了更多的消費(fèi)熱點(diǎn)、刺激了消費(fèi)需求。移動互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)的應(yīng)用，在提升商品和服務(wù)觸達(dá)消費(fèi)者效率的同時，提升了消費(fèi)體驗。

另一方面，男性等群體在自我價值實現(xiàn)、社交要求、愛好延展等多方面的自我意識的覺醒，為消費(fèi)市場帶來了新的機(jī)遇，而收入、就業(yè)等政策落地以及稅收、促消費(fèi)的紅利釋放等，給買賣雙方都注入了強(qiáng)大信心。

無論是“他經(jīng)濟(jì)”抑或是“她經(jīng)濟(jì)”“它經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，都昭示出我國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力和消費(fèi)潛力。我國有近14億人口，有超大規(guī)模國內(nèi)市場優(yōu)勢。長期以來，內(nèi)需都是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力，尤其是在全球疫情形勢仍不明朗，世界經(jīng)濟(jì)低迷、市場萎縮的外部環(huán)境下，我們更應(yīng)充分發(fā)掘國內(nèi)市場優(yōu)勢，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增添動力。

同時，擴(kuò)大內(nèi)需是不斷滿足人民美好生活需求的重要路徑之一。商家對消費(fèi)者需求、喜好的洞察是品質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，為消費(fèi)群體畫像、精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求，提供更專業(yè)、貼心的服務(wù)，是讓生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)實現(xiàn)良性循環(huán)的重要方式。對供給端來說，把握好消費(fèi)升級趨勢，將促進(jìn)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定增長，而從消費(fèi)端來看，新消費(fèi)爆點(diǎn)的出現(xiàn)，會使消費(fèi)者享受到更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。

某種角度上，“他經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)也是中國經(jīng)濟(jì)韌性和后勁的體現(xiàn)，抓住內(nèi)需這個增長點(diǎn)，中國經(jīng)濟(jì)的潛能還將進(jìn)一步釋放。

關(guān)鍵詞： 他經(jīng)濟(jì) 男性消費(fèi)力 細(xì)分市場 消費(fèi)升級