近5億人次蹲守、合計(jì)交易額超200億，這是電商頭部主播李佳琦和薇婭的雙11首日預(yù)售成績(jī)，也是今年“雙11”預(yù)售的一個(gè)縮影，在全網(wǎng)熱議和全民參與下，“雙11”正式進(jìn)入慶祝13歲生日的倒計(jì)時(shí)，這個(gè)曾經(jīng)只有電商平臺(tái)參與的打折日，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型成了一個(gè)全國(guó)性的消費(fèi)盛宴。

實(shí)際上，“雙11”已經(jīng)從之前那個(gè)僅僅提供優(yōu)惠購(gòu)物的節(jié)日變成了全民性的優(yōu)惠消費(fèi)日，參與到這場(chǎng)盛宴中的不再僅是天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)這樣的電商平臺(tái)，斗魚、虎牙這樣的娛樂直播平臺(tái)也紛紛加入，甚至連旅行、文化等App也加入到雙11的促銷大軍中，一場(chǎng)包含了購(gòu)物、娛樂、旅游、文化、餐飲、住宿的消費(fèi)盛宴正式拉開。

預(yù)售首個(gè)小時(shí)相當(dāng)于以往一整天

“雙11”魅力不減

11月1日0點(diǎn)，當(dāng)馬小飛打開淘寶點(diǎn)擊平臺(tái)的支付按鈕時(shí)發(fā)現(xiàn)無(wú)法成功支付，她立刻向父母求助，但同樣遇到了支付失敗的情況。直到上午9點(diǎn)，馬小飛才從微博上得知，當(dāng)自己在焦急的付尾款時(shí)，網(wǎng)上還有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者也在搶著付尾款，龐大的數(shù)據(jù)流讓淘寶崩了。

馬小飛在“雙11”之前曾立下今年不買的誓言，可當(dāng)她看到各大平臺(tái)的優(yōu)惠福利后，她還是忍不住下單了。不斷刷新的數(shù)據(jù)也讓原本一再發(fā)誓“不再剁手”的剁手黨們直呼真香。“本來我已經(jīng)堅(jiān)定了不消費(fèi)，只看看的信念，可當(dāng)李佳琦喊我寶寶的時(shí)候，我再也忍不住了，而且那支口紅的色號(hào)實(shí)在太好看了。”孫一可說。

對(duì)于參與“雙11”的商家和平臺(tái)來說，“雙11”也為他們帶來了實(shí)實(shí)在在的銷售量，并再一次刷新了“雙11”的銷售歷史數(shù)據(jù)。據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月1日0點(diǎn)開售后首個(gè)小時(shí)，天貓平臺(tái)有超2600個(gè)品牌的成交額已超過去年11月1日全天;京東公布的數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚8點(diǎn)開始的4個(gè)小時(shí)內(nèi)，京東累計(jì)售出商品超1.9億件。

“雙11”成為全民消費(fèi)日

文化、旅游一網(wǎng)打盡

如果說之前的“雙11”刺激了人們對(duì)于購(gòu)物的消費(fèi)熱情，那么如今的“雙11”正在勾起人們對(duì)于旅游、文化、娛樂等方面的消費(fèi)興趣。

在攜程App里，“雙11”促銷行程的優(yōu)惠力度不斷刷新人們的認(rèn)知。三亞海棠灣五星級(jí)酒店、杭州西湖柳鶯里酒店入住費(fèi)用五折。去哪兒網(wǎng)也趁著“雙11”的東風(fēng)推出了優(yōu)惠出行和優(yōu)惠入住，助力旅游消費(fèi)。

和往年不同的是，在娛樂App里，也刮起了“雙11”的促銷風(fēng)，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等App分別推出了“雙11”大促的頁(yè)面，其中優(yōu)酷推出的“VIP年卡+膨嘭卡”從原價(jià)198元降到了99元，騰訊視頻也同樣玩起了五折買會(huì)員的促銷，作為聽書軟件的喜馬拉雅也將“雙11”促銷玩出了新花樣，根據(jù)其主業(yè)推送的信息顯示，只需支付原本會(huì)員價(jià)9折的費(fèi)用，即可享受到喜馬拉雅會(huì)員、騰訊視頻會(huì)員和50元的購(gòu)物抵價(jià)券。

“雙11”正在成為世界的購(gòu)物節(jié)

歐洲消費(fèi)者一周內(nèi)就能收到貨

“雙11”掀起的消費(fèi)狂潮不僅影響著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，同樣也點(diǎn)燃了國(guó)外消費(fèi)者的熱情。

一家網(wǎng)店店主范先生介紹，店里的主營(yíng)商品是發(fā)箍飾品，主要銷往歐洲國(guó)家，很受當(dāng)?shù)啬贻p女性的歡迎。隨著“雙11”的到來，他店里的國(guó)外訂單數(shù)量成倍上漲，“國(guó)外消費(fèi)者從下單到收貨只用5到7天時(shí)間。購(gòu)物體驗(yàn)越來越好，國(guó)外訂單也越來越多。”

而來自杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)據(jù)也證明了這一情況，據(jù)相關(guān)工作人員介紹，自10月18日開啟促銷預(yù)售以來，杭州跨境電商綜試區(qū)拱墅園區(qū)通過跨境電商貨運(yùn)航班出口商品超過20萬(wàn)單，已超過上個(gè)月整月的出口量。

浙江融易通企業(yè)服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理朱澤坤說：“這些包裹會(huì)運(yùn)到位于比利時(shí)列日的貨運(yùn)中轉(zhuǎn)樞紐，然后第一時(shí)間分送到周邊國(guó)家。”

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