記者通過相關(guān)渠道獲悉， 自10月11日起，貴州茅臺(tái)旗下的茅臺(tái)國際大酒店停售1499元飛天茅臺(tái)酒，即入住該酒店不再享有以1499元購買飛天茅臺(tái)酒的資格。但是在酒店就餐的客人可以以1499元/瓶的價(jià)格開瓶飲用一瓶飛天茅臺(tái)，沒有消費(fèi)金額限制。(據(jù)北京青年報(bào)10月13日)

“訂房購茅臺(tái)”本意是給予消費(fèi)者的一種福利，可因?yàn)閮r(jià)格的倒掛，使得茅臺(tái)國際大酒店變成了黃牛倒賣茅臺(tái)的中轉(zhuǎn)站。這種倒賣行為盡管為酒店帶來了利潤，但卻干擾了正常的茅臺(tái)價(jià)格體系，同時(shí)也為內(nèi)部人員腐敗埋下了伏筆。從這個(gè)意義上講，取消“訂房購茅臺(tái)”，既是打擊那些倒賣茅臺(tái)的黃牛，同時(shí)也是茅臺(tái)集團(tuán)的內(nèi)部整肅。而酒店就餐客人可以以1499元現(xiàn)場開瓶喝茅臺(tái)，則保留了對消費(fèi)者的些許福利。

不管是茅臺(tái)大酒店門前倒賣茅臺(tái)的黃牛，還是乘坐飛機(jī)倒賣茅臺(tái)的“擼茅黨”，其存在的根源是現(xiàn)有茅臺(tái)的“價(jià)格雙軌制”。一瓶飛天茅臺(tái)的官方銷售指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶，而在市場上，一瓶飛天茅臺(tái)的售價(jià)卻在3000元/瓶，如此之大的價(jià)格差異加上供不應(yīng)求的現(xiàn)實(shí)情況，很難不讓黃牛們蠢蠢欲動(dòng)。在這種情況下，不管是茅臺(tái)大酒店的“訂房購茅臺(tái)”還是貴州機(jī)場的“買飛機(jī)票購茅臺(tái)”的吸引力無疑是巨大的。原因無他，一是茅臺(tái)的價(jià)格便宜，二是能夠保證是正品茅臺(tái)。

買茅臺(tái)的人不喝茅臺(tái)，喝茅臺(tái)的人不買茅臺(tái)。茅臺(tái)盡管是酒，可卻又不是酒。面對高企的茅臺(tái)價(jià)格，很多人其實(shí)是喝不起茅臺(tái)的。取消“訂房購茅臺(tái)”無疑是對黃牛們的一次沉重打擊，但卻無法改變茅臺(tái)價(jià)格倒掛的現(xiàn)實(shí)。值得思考的是，飛天茅臺(tái)的官方指導(dǎo)價(jià)為何到了市場之上就瞬間翻倍，這究竟是指導(dǎo)價(jià)定得太低了?還是市場上茅臺(tái)的價(jià)格有些虛高?換而言之，在茅臺(tái)現(xiàn)有的營銷體系中，是不是還有類似的價(jià)格漏洞需要填補(bǔ)?

商品的價(jià)格由價(jià)值決定的，價(jià)格偏離價(jià)值太多肯定不是正常現(xiàn)象。按照市場供求曲線，在茅臺(tái)供不應(yīng)求的情況下，茅臺(tái)1499元/瓶的官方銷售指導(dǎo)價(jià)實(shí)際上已經(jīng)與市場嚴(yán)重偏離。在這種情況下，提高茅臺(tái)的銷售價(jià)格似乎也就成為一個(gè)必要選項(xiàng)。而這其實(shí)也是每年茅臺(tái)漲價(jià)的一個(gè)重要原因。但是我們也應(yīng)該看到茅臺(tái)的市場價(jià)格中存在的泡沫因素，那就是炒茅臺(tái)等市場投機(jī)因素導(dǎo)致的價(jià)格虛高。

取消“訂房購茅臺(tái)”可以打擊黃牛的倒賣行為，可對于整個(gè)茅臺(tái)價(jià)格體系而言，這種行動(dòng)的象征意義要大于其實(shí)際價(jià)值。如何讓茅臺(tái)回歸酒的本質(zhì)，既需要茅臺(tái)酒的降價(jià)及增加供給，同時(shí)也需要國人消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者從“藏茅臺(tái)”轉(zhuǎn)變到“喝茅臺(tái)”，可以說任重道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞： 取消訂房購茅臺(tái) 打擊黃牛 維護(hù)價(jià)格體系 消費(fèi)者福利