據多家媒體報道，此前因不當醫(yī)美廣告飽受爭議的新氧醫(yī)美App，如今面臨著包括吳奇隆、華晨宇在內多名明星的集體起訴，稱其未經授權使用其照片進行醫(yī)美商業(yè)推廣宣傳。事件一出，立即引爆網絡。

美麗無罪，生而為人我們都渴望擁有賞心悅目的外表。但是利用愛美的正常心理，以違法手段借助媒體造勢擴大容貌焦慮，甚至為了追求更大的流量和盈利進行虛假宣傳的行為，其心可誅。美麗經濟的發(fā)展作為市場經濟發(fā)展的現象本無可厚非，但對其中的營銷亂象必須大刀闊斧、嚴厲整治。

細數新氧罪狀，豈止濫用明星肖像這一樁?2019年新氧上線廣告“女人美了才完美，做女人整好”;2020年為66雙眼皮節(jié)造勢時，廣告中使用了形似未成年的少女在父母支持下進行雙眼皮手術的內容，廣告詞為“爸，雙眼皮節(jié)來了，你準備好了嗎”;而此前曾出現嚴重醫(yī)療致死事故的醫(yī)美機構“華顏醫(yī)美”也被曝曾入駐新氧平臺，更有用戶反映稱新氧品臺公開銷售肉毒素等違禁產品。今年5月，又有評估機構發(fā)文指控新氧財務造假，大量偽造營銷數據和夸大收入。而當你打開新氧公眾號時，拉踩明星的內容數量之多令人咋舌，無數的內容用“專業(yè)的”數字、術語告訴你還有通過醫(yī)美變美、更美的空間，如果想看看整形的效果，新氧app還免費提供模擬整形工具。

嘴上說著美麗，心里全是算計。以媒體社會責任的視角來看，新氧借著宣傳美學知識的噱頭，背地里向受眾灌輸容貌焦慮。拉踩明星長相身材的“專業(yè)點評”文章，不僅物化著明星，利用明星的流量反復論證“顏值即正義”的價值觀，也間接在每一個受眾的心里埋下焦慮的種子。而一旦受眾落入其圈套，價值觀便也跟著走歪，落入醫(yī)美的“軟毒品”陷阱中不可自拔。更為露骨的新氧醫(yī)美廣告直接將女性與完美列為充要條件，似乎如果不依賴醫(yī)美改造自己，便不配被稱為女人。更為嚇人的還有宣傳醫(yī)美低幼化的內容，赤裸裸的將容貌焦慮擴大至尚未有經濟自主能力的少女群體身上。

而從法律責任角度看，新氧醫(yī)美除了此次涉及的網絡侵權、名譽權糾紛外，此前屢被曝光的虛假宣傳、售賣違禁品等問題也必須得到更加嚴格地規(guī)范。此次被明星集體起訴的是新氧，但亂象頻發(fā)的醫(yī)美行業(yè)里急需整頓的遠不止新氧一家。今年8月底，市場監(jiān)督總局發(fā)布指南，嚴厲打擊黑醫(yī)美，監(jiān)管醫(yī)美機構及廣告，但在巨大的經濟利益面前，新氧平臺仍頂風作案，我們呼吁市場監(jiān)管的進一步壓實，也對此類毫無底線的平臺深為不齒。

宣揚容貌焦慮、虛假宣傳營銷，新氧如今正承擔著“一切向錢看”帶來的后果。遭明星集體起訴的新聞曝出后，新氧這家曾經風光無限的行業(yè)獨角獸面臨著資本的反噬，一夜間市值蒸發(fā)超75%。事實上，無論是明星還是我們每一個普通人，都苦容貌焦慮之風久矣;而那些被黑醫(yī)美、醫(yī)美事故所殘害的每一個經歷，都敦促著行業(yè)監(jiān)管的更加嚴格與規(guī)范。在呼吁國家層面監(jiān)管壓實的同時，我們作為個體，面對層出不窮的醫(yī)美誘惑時不妨反問自己：我們真的需要被醫(yī)美“優(yōu)化”嗎?一定要那么“完美”才行嗎?

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