“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”這幾天，蜜雪冰城主題曲火遍全網(wǎng)，在微博、抖音、網(wǎng)易云音樂(lè)等多個(gè)平臺(tái)沖上熱搜。這首魔性洗腦神曲是如何創(chuàng)作的，為何近日突然出圈?頂端新聞·大河報(bào)記者采訪相關(guān)人士，為您解讀。

洗腦秘訣：朗朗上口+不斷重復(fù)

“一遍上口， 兩遍上頭， 三遍腦內(nèi)單曲循環(huán)。”“我已經(jīng)無(wú)法正常讀出這句話了!”“重金求購(gòu)一碗孟婆湯讓我忘掉這個(gè)旋律……”

如此“洗腦”的神曲，是怎么創(chuàng)作出來(lái)的呢?蜜雪冰城營(yíng)銷宣傳負(fù)責(zé)人王偉龍告訴記者，這首歌的原曲是美國(guó)作曲家史蒂芬·福斯特于1847年創(chuàng)作的經(jīng)典鄉(xiāng)村民謠《哦!蘇珊娜》，由于旋律朗朗上口，很快便風(fēng)靡全球。由于作者已去世超過(guò)50年，作品的著作權(quán)保護(hù)到期，已進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域。

“之所以選擇這首曲子，是因?yàn)樗珊?jiǎn)單，節(jié)奏輕快，便于記憶;同時(shí)，它已經(jīng)不知不覺(jué)在國(guó)內(nèi)流行了很多年，街邊的兒童搖搖車經(jīng)常使用這個(gè)曲子，很多人小學(xué)音樂(lè)課本上也出現(xiàn)過(guò)它，有著很好的群眾基礎(chǔ)。”王偉龍說(shuō)，“我們的團(tuán)隊(duì)還請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)原曲進(jìn)行了一些改編，去掉一些復(fù)雜的部分，讓整個(gè)旋律更加簡(jiǎn)化;然后配上一句品牌slogan作為歌詞，在整首歌里不斷重復(fù)。簡(jiǎn)單好記、朗朗上口的特點(diǎn)，是這首歌能火的重要基礎(chǔ)。”

音樂(lè)人“眼鏡哥哥”從專業(yè)的角度分析了這首歌：“改編后這首歌高低音都在正常人的正常范疇內(nèi)，男女聲都能唱得來(lái)。歌詞一共13個(gè)字，還有幾個(gè)字是重復(fù)出現(xiàn)的，簡(jiǎn)單到小孩都能聽一遍就記住，非常易于傳唱。”

主題曲創(chuàng)作完成后，于2019年12月開始在蜜雪冰城各門店持續(xù)播放。在王偉龍看來(lái)，全國(guó)一萬(wàn)多家門店在長(zhǎng)達(dá)一年半的時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)播放這首歌，覆蓋了數(shù)以億計(jì)的人群，也為這次一夜爆紅打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

網(wǎng)友二次創(chuàng)作，助力一夜爆紅

這首主題曲為何時(shí)隔一年半才突然爆火?原來(lái)，網(wǎng)友自發(fā)的二次創(chuàng)作是這次爆火的“引子”。

“近段時(shí)間，一位網(wǎng)友在某平臺(tái)上傳了一條蜜雪冰城主題曲的視頻，突然有了近20萬(wàn)的播放量。我們注意到了這個(gè)情況，就主動(dòng)聯(lián)系該網(wǎng)友，用官方賬號(hào)為他點(diǎn)贊，并借此機(jī)會(huì)進(jìn)行了一波引導(dǎo)，鼓勵(lì)網(wǎng)友們進(jìn)行二次創(chuàng)作。”王偉龍說(shuō)。

一夜之間，各種版本的蜜雪冰城主題曲不斷涌現(xiàn)：外語(yǔ)版、樂(lè)器版、京劇版、電音版、rap版、喊麥版、女團(tuán)舞版、手勢(shì)舞版、二次元?jiǎng)勇?hellip;…它們被轉(zhuǎn)發(fā)至各大平臺(tái)，形成了“刷屏”之勢(shì);關(guān)于蜜雪冰城主題曲的多個(gè)話題紛紛登上微博、抖音、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)的熱搜。

“蜜雪冰城的主題曲，都快被我們玩兒壞了!”某視頻平臺(tái)up主小董告訴記者，二次創(chuàng)作是很多年輕人喜歡的形式，而且現(xiàn)在正值暑期，許多剛高考完或者剛放暑假的年輕人正處在比較空閑的時(shí)期，很多人會(huì)追著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“整活兒”。“有時(shí)候某個(gè)梗突然火了，就會(huì)有很多人去玩梗，口味輕點(diǎn)的就做一些外語(yǔ)版、動(dòng)漫版，口味重點(diǎn)的就剪各種鬼畜版、魔性洗腦版，能玩出各種花樣。”

現(xiàn)在，蜜雪冰城主題曲已經(jīng)成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題，不僅引發(fā)了網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作，還吸引了華為、中央廣播電視總臺(tái)等官方大號(hào)紛紛跟進(jìn)，進(jìn)行“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。華為在其官方抖音發(fā)布了“太空人”系列短視頻，其中一條便是太空人在蜜雪冰城主題曲的BGM中跳舞，截至記者發(fā)稿時(shí)已獲得了超過(guò)18萬(wàn)點(diǎn)贊量;B站“央視頻”官方賬號(hào)發(fā)布了《空間站有宮保雞》：“有點(diǎn)餓呀?jīng)]關(guān)系，空間站有宮保雞;想吃飯呀在這里，一百多道包滿意。”結(jié)合時(shí)事，科普中國(guó)空間站的食物供給情況，獲得網(wǎng)友好評(píng)，一度登上B站熱搜第一。

“首先有一首適合傳播的作品，然后不斷重復(fù)形成足夠的傳播量，最后抓住機(jī)會(huì)引導(dǎo)用戶自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容二次創(chuàng)作，賦予這首歌新的生命力和無(wú)限可能性。蜜雪冰城主題曲之所以能爆紅，這三個(gè)因素都很重要。”王偉龍總結(jié)道。

蜜雪冰城主題曲的熱度還能持續(xù)多久，與各大IP還將有什么夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，讓我們拭目以待。

關(guān)鍵詞： 蜜雪冰城 主題曲 洗腦秘訣 出圈