據(jù)說2017年就已殺青的《狼殿下》，在“溜粉”了三年之后，突然間毫無宣發(fā)的情況下，空降三大視頻平臺，并一如網(wǎng)飛，將全集全部給觀眾呈上，一時間引起熱議，穩(wěn)站了熱搜榜。除了對于內(nèi)容的關(guān)注外，更加引人側(cè)目的是針對于劇中男二疾沖的扮演者肖戰(zhàn)的兩極評價，所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)時代電視劇生產(chǎn)、偶像以及觀眾粉絲之間的三角關(guān)系探討。

作為一部曾經(jīng)有著一定野心意圖創(chuàng)制“爆款”的電視劇，《狼殿下》的播出確實因為熱搜和觀眾的廣泛討論而呈現(xiàn)出某些“爆款”的特質(zhì)，只不過這個“爆款”的特質(zhì)并不是因為其品相多么出色(事實上恰恰相反)，而是由電視劇中的男二肖戰(zhàn)對立的粉絲群體所引發(fā)，從而導(dǎo)致電視劇成為話題對象的同時，出現(xiàn)了基于演員而對電視劇兩極分化的評論，也頗耐人尋味。

肖戰(zhàn)作為近年極有話題度、以電視劇成名也依存電視劇發(fā)展的可謂“頂流”的偶像，與其所相關(guān)的一系列事件，可謂電視劇、偶像與粉絲三者之間在網(wǎng)絡(luò)時代關(guān)系的典型個案，對于他們的分析和探討，實際上也是對于網(wǎng)絡(luò)時代電視劇創(chuàng)作走向與觀看評價的探討研究。

“偶像的號召力” VS“粉絲的抵制力”

約定俗成并廣為人知的認(rèn)知是，電影是導(dǎo)演的藝術(shù)，具有很強的個性特征，因而可以使得明星制有生發(fā)的土壤，很大程度上，是導(dǎo)演和明星成就了電影。而電視劇在某種程度上則是編劇的藝術(shù)，它是基于劇本的集體而非凸顯個人的作品創(chuàng)作，因而長久以來都是電視成就演員而非相反，這也是為什么電影有明星制而電視劇沒有的緣故。

然而，網(wǎng)絡(luò)時代，因為偶像興起和媒介環(huán)境的變化，對于電視劇而言，似乎變化正在或者已經(jīng)發(fā)生，在電視劇與其觀眾之間的權(quán)力關(guān)系之中，電視觀眾的能量得以更大的凸顯。粉絲是一種獨特的觀眾，他/她很大程度上不是基于電視劇內(nèi)容，而是因電視劇中有某一角色是其偶像而觀看電視劇，因此她們對于電視劇有著獨特的觀看方式和行動模式。

如果說，普通觀眾看似被動的積極權(quán)力抉擇表現(xiàn)在對于電視劇的觀看與否的抉擇的話，那么網(wǎng)絡(luò)時代的粉絲顯然不滿足于選擇看或者不看，以及隱秘的小圈子的“盜取”文本進行小社群的“狂歡”，而是將其權(quán)力更進一步地延伸，將觸手觸及電視劇生產(chǎn)過程之中，試圖左右電視劇的創(chuàng)作。于是，對于依靠粉絲來生存的電視劇而言，各個方面都受限于粉絲的“挾制”。比如今年曾引起無數(shù)話題度的《三十而已》中童瑤所飾演的角色本是為佟麗婭所有的，但因為粉絲抵制，佟麗婭最終辭演。而粉絲去撕劇組、撕經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司的各種報道和故事，則更加不勝枚舉。看似松散的粉絲圈的權(quán)力扭轉(zhuǎn)了專業(yè)的組織機構(gòu)的決策，可見粉絲之于偶像的重要性。

所謂成敗皆蕭何，在消費時代依靠粉絲而生存的偶像，在能一呼百應(yīng)地號召粉絲進行以其為主的文化產(chǎn)品的消費的同時，也自然需要重視并在最大程度上滿足其“衣食父母”的要求;然而粉絲的不理性及不專業(yè)，一方面可能會導(dǎo)致偶像受損，另外一方面則可能引發(fā)粉絲之間的戰(zhàn)爭。就如《狼殿下》在社交媒體超過一萬多的負(fù)面評價，多由不喜歡肖戰(zhàn)的人，即俗稱的肖戰(zhàn)的“黑粉”所為;更加值得玩味的是，肖戰(zhàn)作為這部劇的男二是在第11集才出現(xiàn)的，而絕大部分的差評是尚未觀看這部電視劇或尚未等到肖戰(zhàn)在劇中作為疾沖的角色出現(xiàn)就已評下的。這實際上使得網(wǎng)絡(luò)時代的電視劇的評價標(biāo)準(zhǔn)很大程度和內(nèi)容無關(guān)，只落實到偶像身上。因之，網(wǎng)絡(luò)時代的偶像電視劇作為一種電視劇類型必然要引起關(guān)注。

“偶像與粉絲”VS“電視劇與觀眾”

在網(wǎng)絡(luò)時代，由消費文化所帶動的粉絲權(quán)力的暴漲，使得電視劇必然有兩種創(chuàng)作的趨向：一種是粉絲電視劇，一種是作品電視劇。所謂粉絲電視劇，可以理解為以偶像為號召力專門為粉絲所創(chuàng)作的電視劇。粉絲是其主要的市場目標(biāo)群體，電視劇的觀看以及盈利都賴于粉絲，因而其創(chuàng)作的口味也必然迎合粉絲的要求。粉絲電視劇很大程度上具有“客制性”，它是以客戶為導(dǎo)向的電視劇創(chuàng)作，因此粉絲的口味和粉絲對于偶像在角色中的期待和想象的滿足才是電視劇創(chuàng)作首要考慮的問題。

但有一種有趣的現(xiàn)象是，電視劇在進行生產(chǎn)的時候可能并不是以某一偶像為主進行的生產(chǎn)與創(chuàng)作，但在播出的時候因為某一出演的角色具有更大的偶像號召力，而發(fā)生了粉絲的轉(zhuǎn)向與觀看評價的轉(zhuǎn)向?！独堑钕隆吩趧?chuàng)作時，作為第一男主角的王大陸因出演電影而為觀眾所熟知，迅速成為知名偶像，因此2017年電視劇投拍時，王大陸是當(dāng)之不讓的男一號，電視劇也是以其粉絲為對象來進行生產(chǎn)的。然而由于《陳情令》的“現(xiàn)象級”大爆，使劇中的男二肖戰(zhàn)在去年電視劇播出時，妥妥地成為話題的中心人物，此時肖戰(zhàn)而非王大陸的粉絲成為這一電視劇的主要消費對象。于是，對于肖戰(zhàn)在劇中表現(xiàn)的討論和評價——無論是好的還是壞的——都遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過對于王大陸的討論和評價。電視劇生產(chǎn)與其受眾之間關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)時代的不確定性，在實踐層面更加加劇了電視劇生產(chǎn)中粉絲電視劇創(chuàng)作與生產(chǎn)的現(xiàn)實土壤，以期捆綁粉絲而使電視劇獲得穩(wěn)定的市場份額。

粉絲電視劇聚焦于對個人偶像的評價特質(zhì)，使《狼殿下》在劇情的老套與俗套、表演的稚嫩以及編劇在邏輯上的漏洞和電視劇在剪輯和制作上的疏忽，都可以被粉絲所忽略、原諒并包容;并對以狼作為電視劇中男主角的人物塑造和精神內(nèi)核，以及電視劇不斷推進的重要意象象征和隱喻的牽強附會完全視而不見。粉絲們會為電視劇中偶像的青澀的表演尋求各種理由，為偶像略帶滄桑的妝發(fā)與之前形象的變化而大夸特夸，甚至是電視劇在香格里拉的實地取景都能成為大吹特吹的理由。這種一反觀眾對于電視劇吹毛求疵的態(tài)度，正是粉絲對于偶像的“愛”的集中體現(xiàn)。于是電視劇與觀眾的關(guān)系，在偶像的介入之下，轉(zhuǎn)變?yōu)榕枷窈头劢z之間的關(guān)系。而電視劇的境況在電視劇、粉絲和偶像所構(gòu)成的三者權(quán)力場域中，在表面上看來是“微小而無助”，表現(xiàn)為順粉絲則“興”，逆粉絲則“亡”?？偠灾劢z電視劇絕大部分是有意地、部分是無心插柳地滿足粉絲對于偶像的欲望投射而生產(chǎn)的電視劇，因而對于電視劇的評判很大程度上也是以粉絲為核心的評判。

而作品電視劇則可看作延續(xù)了相對傳統(tǒng)的創(chuàng)作理念的電視劇。這一類的電視劇雖然也會重視市場和網(wǎng)絡(luò)時代的電視劇傳播環(huán)境的變化，但還是會延續(xù)一般或者基本電視劇的創(chuàng)作機制與規(guī)律，將電視劇作為一種文藝文本進行打造，以其質(zhì)量取勝。因為沒有天然的粉絲作為支撐，無論有沒有大牌演員加盟，都需要有劇本、制作以及演技等來共同建構(gòu)作品電視劇作為一種文藝形式的呈現(xiàn)。

比如最近也引起話題度的《鹿鼎記》和《情深緣起》，前者因張一山對于韋小寶的飾演，在演技上為大家廣為詬病而引起話題，這種詬病一方面源自金庸的名著的改編與受眾的心理期待落差太大，另一方面也和之前的電視劇改編質(zhì)量差別太大的緣故;而后者是因為劉嘉玲飾演的顧曼璐與原著《半生緣》中的人物形象不符而引起爭議。這兩部電視劇為觀眾所批評和熱議的點，與同為熱點的《狼殿下》的批評，完全可見其出發(fā)點是不一樣的。對于張一山和劉嘉玲的批評是對電視劇服務(wù)的，而對于肖戰(zhàn)的熱議則是服務(wù)于肖戰(zhàn)及其粉絲的，雖然二者最終都會作用于電視劇之上。由此也可見作為作品的電視劇受眾所重視的是電視劇作為一種整體文化作品，因而對其進行評價的角度和方式與作為粉絲電視劇是不同的。

然而，無論是對于粉絲電視劇還是對于作品電視劇而言，其受眾基礎(chǔ)不同，市場策略也不同，因此對于內(nèi)容和制作和生產(chǎn)的重點也會不同，但無論對于一般的受眾還是特定的粉絲而言，對于更好內(nèi)容的需求則是共同的期待和向往。無論媒介環(huán)境如何變化，在滿足受眾需求基礎(chǔ)之上精良而具有思想和文化深度、社會與現(xiàn)實觀照的電視劇，依然并會一直是電視劇被觀看/評判的最為重要的標(biāo)準(zhǔn)。

(作者呂鵬，為上海社科院新聞所研究員)

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