目錄

一、快閃店基本定義二、經(jīng)營(yíng)快閃店注意事項(xiàng)

快閃店

快閃店，英文名Pop-up shop。與傳統(tǒng)店鋪不同，它是品牌的“游擊店”——往往只做幾天到幾個(gè)月的生意，利用人類(lèi)的好奇心和對(duì)于轉(zhuǎn)瞬即逝的事物的迷戀，在這短暫的時(shí)間內(nèi)營(yíng)造話題，打響知名度，然后消失不見(jiàn)，如同瞬間綻放的閃電。

快閃店不是新事物。2003年這種操作第一次出現(xiàn)在紐約——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司Vacant幫助鞋履品牌Dr.Martens開(kāi)了一間只銷(xiāo)售限量款馬丁靴的快閃店，效果不錯(cuò)。次年，日本設(shè)計(jì)師川久保玲將它發(fā)揚(yáng)光大，這位時(shí)尚教母為Comme des Garcons開(kāi)設(shè)的柏林快閃店直接帶動(dòng)了品牌當(dāng)年30%以上的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，創(chuàng)下了零售業(yè)清庫(kù)存的一段神話，之后快閃之風(fēng)風(fēng)靡歐美。不過(guò)它吹到中國(guó)大地有點(diǎn)晚，從去年底開(kāi)始，才有越來(lái)越多的快閃店進(jìn)入我們的視線。

快閃店

一、快閃店符合的基本定義

1、只開(kāi)有幾周或者幾個(gè)月的店鋪。時(shí)間一般限定于2周到1個(gè)月，但最近某些快閃店有長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的趨勢(shì)。2、一定是突然出現(xiàn)的。3、全新的意義不同的店，不是以前有過(guò)的。4、出現(xiàn)在地鐵口或者各個(gè)商圈等自由空間里，讓開(kāi)店人得以開(kāi)展一個(gè)偏展覽的活動(dòng)。5、快閃店的目的是增加銷(xiāo)量與提升知名度。

推廣方面，快閃店能突出新推產(chǎn)品的重要性，讓人們能夠?qū)ｉT(mén)為它而去，因?yàn)榭扉W店的目的已經(jīng)很明顯了。通過(guò)這些店你能獲得實(shí)際看到商品的體驗(yàn)，

營(yíng)銷(xiāo)策略方面，不僅在網(wǎng)上吸引顧客，比如網(wǎng)絡(luò)廣告什么的，快閃店通過(guò)線下的顧客交流互動(dòng)親身體驗(yàn)。

快閃店

二、經(jīng)營(yíng)快閃店注意事項(xiàng)

1、時(shí)效性。因?yàn)榭扉W，快速消費(fèi)的時(shí)代人們不會(huì)對(duì)一個(gè)東西印象深刻。特別是在這個(gè)時(shí)間有限的店鋪活動(dòng)里，媒體宣傳的時(shí)效性也是有限的，一開(kāi)始刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望非常有效還快速，但這個(gè)時(shí)間一旦過(guò)去，這家店很難再被二度提起來(lái)。當(dāng)然，這就需要做得格外突出讓人們印象深刻才行了。

2、傳播能力極強(qiáng)?？扉W店也是需要一番功夫才可以開(kāi)的，又屬于新興事物，時(shí)尚的理念，這就決定了它的出現(xiàn)會(huì)在網(wǎng)上有良好的化學(xué)反應(yīng)。特別是人們的零碎時(shí)間變多，對(duì)快的東西都很敏感，有人做過(guò)調(diào)查，在微博與微信以及facebook等具有更高的傳播可能性，即快閃店的成本效益要高得多。比如知道快閃店信息的人會(huì)去店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，若不會(huì)，作為很亮眼的快閃店都會(huì)與周?chē)俗鲂畔⒎窒?。并且更多人是因?yàn)榕既坏姆窒矶サ降昀锩娴摹?/p>

3、租金問(wèn)題。其實(shí)租金比起傳統(tǒng)的開(kāi)店租金來(lái)說(shuō)就是快閃店的勝算，開(kāi)多久租多久場(chǎng)地的成本比普通開(kāi)店成本要低得多，對(duì)于個(gè)人小品牌來(lái)說(shuō)，能夠達(dá)到收支平衡，就非常能促進(jìn)原本店的銷(xiāo)售，這是很有助于獨(dú)立品牌小眾設(shè)計(jì)的;對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，完全就是制造一個(gè)話題度，就算虧損也相當(dāng)于宣傳了一波。

快閃店

4、很能收集口味相近的人。很多時(shí)候信息都是通過(guò)社交傳播，比如“我也要去。”快閃店的有限性有著像滾雪球一樣的傳播魅力，因?yàn)槿藗兏矚g限定，比起好像永遠(yuǎn)會(huì)在那里的店，當(dāng)然是會(huì)選擇先去會(huì)“消失”的店。

5、開(kāi)快閃店的壓力低，能夠吸收更多東西。比如文化，想要傳播的精神或者方式都可以通過(guò)快閃店表達(dá)出來(lái)，這也是你看到的為什么快閃店總是擁有能夠更自由發(fā)揮的空間。就像KAWS，就算你不知道你不感冒但你一定在某個(gè)網(wǎng)頁(yè)某個(gè)時(shí)候的朋友圈看過(guò)，病毒式的傳播背后總是有限的開(kāi)放時(shí)間。

總之，新零售時(shí)代的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)許多新興的開(kāi)店模式，其實(shí)也是一種又社交媒體引發(fā)而來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式。哪里有用戶，哪里就有生意~

關(guān)鍵詞： 快閃店 店鋪經(jīng)營(yíng)