時(shí)至今日，許多當(dāng)年名冠四方的中國老品牌早已衰敗，甚至消失殆盡;但也有那么十來個(gè)品牌依舊風(fēng)生水起，例如茅臺(tái)、雙妹和老鳳祥等。上海交通大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)余明陽說：“中國有15,000個(gè)老品牌，有1,500個(gè)還活著，150個(gè)活的還算不錯(cuò)，但只有10個(gè)能夠稱得上活的很好。”死掉的自然是因?yàn)椴凰甲兏?，被時(shí)代洪流沖走了;但活下的卻有著各自不同的存活之道。

1、雙妹(化妝品)品牌誕生年代：1898年，香港

1898年，廣生行創(chuàng)始人馮福田在香港創(chuàng)立雙妹，融匯中西美妝方略。1903年，雙妹進(jìn)駐上海，在塘山路成立上海發(fā)行所。七年后，雙妹就入駐了南京路475號(hào)，占據(jù)了當(dāng)時(shí)最高端的時(shí)尚地標(biāo)。1915年，雙妹不負(fù)眾望，斬獲美國巴拿馬世博會(huì)金獎(jiǎng)。中國民國時(shí)任總統(tǒng)黎元洪為其親筆題詞“材美工巧，盡態(tài)極妍”;而當(dāng)時(shí)的巴黎時(shí)尚界用“VIVE(極致)”盛贊雙妹的完美。上世界50年代，中國公私合營之后，雙妹在大陸逐漸停產(chǎn)。直到國貨潮興起，上海家化于2010年重新啟用“雙妹”品牌。

2、張小泉品牌誕生年代：1663年，杭州

明崇禎年間，安徽黃山黔縣人張小泉率子張近高來杭州大井巷生產(chǎn)祖?zhèn)骷舻?。因采用浙江龍泉的好鋼作原料，打磨工藝又精湛，樣式精美，?jīng)久耐用，因而遠(yuǎn)近聞名。這時(shí)，它的牌名還是“張大隆”。直到清康熙二年(1663年)才改名“張小泉”。乾隆年間，“張小泉”剪刀已列為貢品。1915年曾在美國巴拿馬世博會(huì)上獲得銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

3、同仁堂品牌誕生年代：1669年，北京

?提到中藥，就會(huì)想到同仁堂，這無疑是中國最負(fù)盛名的老藥鋪。明朝永樂年間，同仁堂的創(chuàng)辦人樂顯揚(yáng)的曾祖父樂良舉家遷往京城北京，以走街串巷、行醫(yī)賣藥為生。樂顯揚(yáng)是樂家第四代傳人，早期也是鈴醫(yī)，后在皇g太醫(yī)院出任出納文書吏目，收集大量的宮廷秘方、古方、民間驗(yàn)方及祖?zhèn)髅胤?。康熙八?1669年)樂顯揚(yáng)始創(chuàng)同仁堂，位于西打磨廠。1723年，同仁堂開始供奉御藥，歷經(jīng)八代皇帝188年。

4、茅臺(tái)酒品牌誕生年代：1704年，茅臺(tái)鎮(zhèn)

中國國酒貴州茅臺(tái)無疑是榮譽(yù)、賺錢兩不誤的百年品牌。1915至今，茅臺(tái)酒共獲得15次國際金獎(jiǎng)。其中，最1915年在美國巴拿馬世博會(huì)上“一摔成名”更是被傳為佳話。

茅臺(tái)酒的名諱正式誕生是在1704年(康熙四十二年)。貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)盛產(chǎn)名酒是自古以來的事情;直到明末清初，茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)步天下的回沙醬香型白酒已臻成型?？滴跛氖辏┡_(tái)白酒以品牌的形式大量涌現(xiàn)，例如“回沙茅臺(tái)”、“茅春”、“茅臺(tái)燒春”。其中，偈盛燒房將其生產(chǎn)的白酒正式定名為“茅臺(tái)酒”。

5、謝馥春(化妝品)品牌誕生年代：1830年，揚(yáng)州

清道光十年，江南揚(yáng)州一家香粉鋪?zhàn)拥镍喌胺勖媸?，飛速傳遍大江南北，被奉為清廷貢粉。這家香粉鋪?zhàn)泳褪侵x馥春。1915年，謝馥春曾榮獲美國巴拿馬萬國博覽會(huì)的銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，成為?dāng)時(shí)的中國化妝第一品牌。

近兩百年來，政權(quán)幾經(jīng)更迭，中國經(jīng)濟(jì)幾番改制，但是這個(gè)中華老字號(hào)品牌并沒有隨著歷史的洪流消失殆盡。1988年，揚(yáng)州謝馥春日用化工廠年度總產(chǎn)值1,000萬，占揚(yáng)州市化妝品行業(yè)的80%以上。1991年，它曾被作為禮品贈(zèng)送給朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金日成。2003年，謝馥春曾因生產(chǎn)萎縮為歇業(yè)清算。但是短短兩年之后，這個(gè)百年品牌重生，回歸公眾視野。

6、老鳳祥品牌誕生年代：1848年，上海

老鳳祥無疑是目前為止最成功的百年品牌之一。但1848年，老鳳祥初創(chuàng)之時(shí)，還只是一個(gè)前店鋪后工廠的小作坊，店鋪設(shè)在上海大東門大街。歷經(jīng)百年洗禮，上世紀(jì)二三十年代時(shí)，老鳳祥已經(jīng)成為中國九大銀樓之一，以制作金銀首飾、中西器皿、徽章珠翠、琺瑯鍍金等聞名。

由于近百年來的政權(quán)更迭、經(jīng)濟(jì)大動(dòng)蕩，老鳳祥一度歇業(yè)，后幾經(jīng)重組改制。1992年老鳳祥上市上交所。1998年，中國第一鉛筆股份有限公司投資控股“老鳳祥”，并最終在2009年，“中國第一鉛筆”正式更名為“老鳳祥股份”。如今的老鳳祥擁有上海門店70多家，全國連鎖銀樓、專賣店近千家，其城隍廟旗艦店更是坐擁5千多平方米，是全國獨(dú)立品牌銀樓之最。而其公司旗下也有老鳳祥銀樓、老鳳祥首飾研究所、老鳳祥珠寶首飾、老鳳祥鉆石加工中心等20多家子公司，和4個(gè)專業(yè)分廠。

7、全聚德品牌誕生年代：1864年，北京

全聚德始建于1864年(清同治三年)，至今已有140年的歷史，創(chuàng)始人是河北冀縣人楊全仁，以做北京烤鴨聞名，其首創(chuàng)的掛爐烤鴨，色香味都更優(yōu)于原來的燜爐烤鴨。1952年公私合營后，全聚德新設(shè)了分號(hào)，擴(kuò)建了老店。原中國總理周恩來曾多次把全聚德“全鴨席”選為國宴。1993年，中國北京全聚德集團(tuán)的成立翻開了全聚德歷史的嶄新一頁。

經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，如今的全聚德形成了以獨(dú)具特色的全聚德烤鴨為龍頭，集“全鴨席”和400多道特色菜品于一體的全聚德菜系，在中國餐飲業(yè)500強(qiáng)中，全聚德排名為中式正餐之首，被譽(yù)為“中華第一吃”。年銷售烤鴨500余萬只，接待賓客500多萬人次，品牌價(jià)值近110億元的餐飲集團(tuán)。

8、張?jiān)?葡萄酒)品牌誕生年代：1892年，煙臺(tái)

1871年清朝末年某個(gè)夏夜，在印尼雅加達(dá)的的法國領(lǐng)事館酒會(huì)上，張弼士與法國領(lǐng)事的一番閑談，讓煙臺(tái)荒郊的葡萄園成為了他的一樁心事。這位法國領(lǐng)事談到，苦于征戰(zhàn)的法國士兵用郊外的野葡萄釀酒后口感極佳，夢(mèng)想戰(zhàn)后留在這里做葡萄酒生意。此后，張弼士在公務(wù)之余開始考察煙臺(tái)的葡萄園種植和土壤水文狀情況。十九年后，他投資300萬兩白銀創(chuàng)辦了張?jiān)ａ劸乒尽Ｄ莻€(gè)時(shí)候，他一定沒有預(yù)料到這個(gè)品牌的生命力比任何政權(quán)更加頑強(qiáng)，它穿越了重重戰(zhàn)火、歷經(jīng)數(shù)次接管和政權(quán)更迭仍舊屹立不倒，并且日益發(fā)展壯大。

9、上海冠生園品牌誕生年代：1915年，上海

即使是在94年后，“冠生園”三個(gè)字依然隨處可見。冠生園的蜂蜜在上海市場(chǎng)占有率高達(dá)70%，在中國瓶裝蜂蜜市場(chǎng)占有率排第一位。另外“大白兔”奶糖也是其旗下品牌，暢銷四十多個(gè)國家和地區(qū)，甚至成為幾代人的甜蜜記憶。

1918年，民族資本家冼冠生(原名冼柄生)在上海開了一家自產(chǎn)自銷糖果、蜜餞和各類糕點(diǎn)的食品店，店名為“冠生園”。由于冼冠生非常注重廣告宣傳，所以冠生園在短短幾年后就成為上海灘上響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信疲墓勇逗团Ｈ飧沙闪松虾r(shí)尚青年最喜愛的食品。1928年，冼冠生沿江而下，在南京、武漢、成都、昆明等沿江城市開設(shè)了十幾家分店。1934年，當(dāng)年的電影皇后胡蝶為力士香皂拍廣告不久后，被冠生園邀請(qǐng)去為其月餅展銷會(huì)剪彩，并與冠生園特大月餅合影。隨后，胡蝶與冠生園特大月餅合影的巨幅廣告?zhèn)鞅樯虾?，冼冠生也因此成為上海灘?ldquo;月餅大王”。到1949年，冠生園在全國各地設(shè)分店37家，已發(fā)展成為當(dāng)時(shí)中國最大的食品企業(yè)。

10、蝴蝶縫紉機(jī)品牌誕生年代：1919年，上海

曾經(jīng)八十年代結(jié)婚必備的“三大件”之一就是蝴蝶牌縫紉機(jī)。它是一個(gè)時(shí)代的身影。

1919年，民族資本家沈玉山創(chuàng)建了協(xié)昌縫紉機(jī)廠，開始生產(chǎn)蝴蝶牌縫紉機(jī)。1966年，“蝴蝶”正式成為該廠縫紉機(jī)產(chǎn)品的商標(biāo)，并在全國聲名鵲起。上世紀(jì)80年代，“蝴蝶”迎來了歷史上的鼎盛時(shí)期。當(dāng)時(shí)，全國有80多家縫紉機(jī)制造廠，幾百家零件配套廠，而中國縫紉機(jī)產(chǎn)量的峰值曾一度達(dá)到過1,287萬臺(tái)這個(gè)數(shù)字。那時(shí)，上海市一名普通工人的月工資不過三四十元，一臺(tái)縫紉機(jī)要150元，但只要能分到一張票，人們一定會(huì)毫不猶豫地買下那臺(tái)刻著金色蝴蝶花紋的黑色縫紉機(jī)。但在進(jìn)入90年末期后，成衣市場(chǎng)風(fēng)生水起，縫紉機(jī)市場(chǎng)也相應(yīng)沒落，很少再有人愿意在家縫制衣服了。上海的家用縫紉機(jī)廠難以為生。

但“蝴蝶”并未死，它與“蜜蜂”等商標(biāo)于2000年被上工股份收購，交給了進(jìn)出口公司，開始轉(zhuǎn)向外銷市場(chǎng)。雖然利潤(rùn)嚴(yán)重緊縮，但是這個(gè)品牌確實(shí)是世界上銷量最好的兩款縫紉機(jī)械之一，另一個(gè)品牌是美國勝家。從2000年到2008年期間，“蝴蝶”的海外年銷量約為44萬到近60萬臺(tái)。它的最大需求地是非洲，占“蝴蝶”全部海外銷量的50%。近幾年，“蝴蝶”收購了德國專做工業(yè)用縫制設(shè)備及自動(dòng)化縫紉裝置的上市公司杜克普，將目光投向了歐美市場(chǎng)的工業(yè)縫紉市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞： 中國 老字號(hào)品牌