全新設(shè)立，跨越第二季度，“五五購物節(jié)”能量不小——5月4日晚8點(diǎn)起的24小時里，上海消費(fèi)支付金額超過156.8億元。現(xiàn)在，第二張捷報也已經(jīng)傳來。

“‘五五購物節(jié)’取得階段性成效，有力促進(jìn)了上海消費(fèi)市場的全面復(fù)蘇。”上海市商務(wù)委主任華源在上海市政府新聞發(fā)布會上介紹，5月1日至10日，上海網(wǎng)絡(luò)零售額超過400億元，線下實物消費(fèi)482億元。

10天內(nèi)實現(xiàn)了近千億元的銷售額，“五五購物節(jié)”為什么這么火?大家都在買什么?大數(shù)據(jù)里藏著答案。

400億元！網(wǎng)購買什么？

5月1日至10日，上海地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額超過400億元，上?？爝f攬件量達(dá)7743.8萬件，同比增長26.3%。線上銷售迅速增長，大家都在買點(diǎn)啥?

知名電商平臺提供的數(shù)據(jù)頗為喜人。5月5日，天貓平臺上的上海商家成交額同比增長近2倍。5月1日至10日，拼多多帶動上海線下實體的網(wǎng)絡(luò)專區(qū)銷售額及上海品牌網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長超過1倍，叮咚買菜上海地區(qū)銷售額同比增長2倍。“五一”期間，盒馬日均成交額較4月同期增長超50%，達(dá)達(dá)、愛庫存銷售額同比增長均超過1倍。

蘇寧控股公共事務(wù)副總經(jīng)理王鯤介紹，蘇寧易購大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，購物節(jié)大幕拉開至今，蘇寧易購用戶領(lǐng)取消費(fèi)券的人數(shù)已超700萬人次，單日最高領(lǐng)券數(shù)額突破5億，門店客流環(huán)比增加300%，線上線下銷售額全天增長超過400%，以舊換新累計超10萬單。

隨著線上線下的融合加速，現(xiàn)在，線上“下單”的未必是商品，可能是去線下門店看一看的“動力”。拼多多副總裁陳秋說，此次購物節(jié)上，拼多多出臺了很多以前沒有嘗試過的新方法，很多活動首次覆蓋線下。以拼多多和新世界城“聯(lián)手”發(fā)放的消費(fèi)抵扣券為例，首發(fā)當(dāng)日吸引客流超過10萬人次。在線上領(lǐng)取消費(fèi)券后，消費(fèi)者前往線下的實體門店進(jìn)行消費(fèi)，為線上和線下都注入消費(fèi)的活力。

“下單”的可能是“聽見”南京路、“云逛”五角場的新體驗。南京路步行街?jǐn)y手抖音開展“Dou申購·云逛街”直播讓南京路“抖起來”，與喜馬拉雅合作打造“有聲南京路”讓南京路的故事“響起來”，“五一”期間客流環(huán)比增長1.8倍。五角場商圈攜手“嗶哩嗶哩”邀請數(shù)十位UP主線上線下聯(lián)動促銷，客流環(huán)比增長88.7%。

“下單”的還有可能是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的精品們。以i百聯(lián)為例，app上專門開設(shè)“出海優(yōu)品+云購申城”外貿(mào)產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)，方便消費(fèi)者“一鍵下單”，以優(yōu)質(zhì)的價格購買外貿(mào)精品。

百聯(lián)集團(tuán)副總裁浦靜波介紹，百聯(lián)集團(tuán)在5月11日正式推出“百聯(lián)外貿(mào)精品周·千萬好貨任你挑”的主題活動，聯(lián)動i百聯(lián)線上平臺與線下實體店，舉辦線上線下同步推進(jìn)的外貿(mào)商品銷售活動。目前，已有33家外貿(mào)企業(yè)完成了合作簽約，預(yù)計將為上千萬件外貿(mào)精品找到“新家”。

482億元！實體零售全面回暖

在外來消費(fèi)仍處低位的情況下，支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測的上海全市線下實物消費(fèi)482億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。實體零售回溫，里面有啥新特點(diǎn)?

逛起來!

浦靜波介紹，5月1日至10日，百聯(lián)在上海的2200家門店線上線下齊發(fā)力，銷售額同比增長超過8%，線下迎來了高達(dá)1926萬人次的客流量。其中線上增長更為強(qiáng)勁，5月1日至5日，i百聯(lián)的銷售額大幅增長86%。

嘗新鮮!

在全球新品首發(fā)季里，路威酩軒、歷峰、開云、耐克、飛躍等國內(nèi)外知名企業(yè)和品牌舉辦30多場新品首發(fā)活動。參與“進(jìn)口商品節(jié)”的品牌達(dá)到11300多個，擁有進(jìn)博會“地理優(yōu)勢”的虹橋品匯銷售環(huán)比增長超過兩倍，綠地全球商品貿(mào)易港銷售額超過1100萬元。

買老字號!

上海市商務(wù)委副主任劉敏介紹，上海國潮老字號促消費(fèi)系列活動啟動后，各類老字號企業(yè)通過線上“云發(fā)布”的形式，在天貓、京東、微視、抖音等平臺舉辦20余場新品發(fā)布會，推出近百款新品、潮品，吸引了消費(fèi)者到店購買。回力、上海家化、梅林等上海老字號產(chǎn)品在拼多多平臺銷售同比增長3.9倍，在天貓海外平臺銷售同比增長1.3倍。

吃喝玩樂!

美團(tuán)點(diǎn)評大數(shù)據(jù)顯示，五一期間上海吃喝玩樂消費(fèi)訂單量全國第二，其中，新興玩樂消費(fèi)訂單漲幅達(dá)249%，位列全國第一，訂單量是杭州的兩倍多。

美團(tuán)政府事務(wù)部高級總監(jiān)孫瑜介紹，美團(tuán)點(diǎn)評大數(shù)據(jù)顯示，5月開始，上海的吃喝玩樂等多個業(yè)態(tài)全面復(fù)蘇，其中，到店餐飲消費(fèi)已達(dá)到去年同期的82%。5月第一周，配合種種線上線下的活動，上海本地生活服務(wù)復(fù)蘇指數(shù)超越90%。5月1日到5月5日，美團(tuán)到店餐飲線上交易額同比增幅達(dá)到45%。

買車!

數(shù)據(jù)顯示，5月1日至10日，上海12家重點(diǎn)汽車企業(yè)銷售額同比增長16.8%，上汽集團(tuán)上海訂單同比增長30.7%，永達(dá)集團(tuán)銷售額環(huán)比增長1.1倍。

上汽集團(tuán)總裁助理蔡賓介紹，5月1號到12號，上汽在上海地區(qū)累計收獲意向客戶8.5萬個，同比增長58%;獲得現(xiàn)金訂單近1萬個，同比增長23%。“去年五六月，正值國五國六切換、新能源補(bǔ)貼退坡‘時間窗口’臨近的銷售高點(diǎn)，在這樣基礎(chǔ)上實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，可謂是‘含金量十足’。和今年春節(jié)前相比，上汽在上海地區(qū)銷量同比增長超過90%。”

240億元補(bǔ)貼后，還有啥？

華源介紹，截至目前，“五五購物節(jié)”已有34項重點(diǎn)活動和260項特色活動先后舉辦。作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動，參與“五五購物節(jié)”的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，各類平臺和企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券超過240億元，撬動效應(yīng)明顯。

240億元，遠(yuǎn)非“五五購物節(jié)”的終點(diǎn)。華源介紹，下一步，上海還將陸續(xù)推出120余項市級重點(diǎn)活動和480余項特色活動，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。

——海量的補(bǔ)貼和消費(fèi)券將持續(xù)發(fā)放。“百聯(lián)集團(tuán)預(yù)計在購物節(jié)期間發(fā)出12億元消費(fèi)券，前期我們已經(jīng)發(fā)了40%，5月16日左右會再發(fā)一波消費(fèi)券。”浦靜波表示，接下來百聯(lián)集團(tuán)的促消活動仍將亮點(diǎn)不斷，5月19日是i百聯(lián)的四周年慶，當(dāng)天早上10點(diǎn)到晚上22點(diǎn)將進(jìn)行12個小時直播，以帶動商品銷售。

孫瑜介紹，美團(tuán)點(diǎn)評的商場業(yè)務(wù)將于5月15日-24日舉辦商場嗨逛季主題活動，發(fā)放百萬元的紅包補(bǔ)貼，全國23個城市超過260家商場共同參與，助力城市復(fù)蘇，拉動消費(fèi)需求。

——五五折購車機(jī)會還將追加。蔡賓介紹,在主力產(chǎn)品仍保持原有的促銷力度的基礎(chǔ)上，上汽大眾和上汽通用將各追加200臺五五折新能源汽車，名爵品牌則將拿出100輛熱銷的HS SUV特價供應(yīng)，同時，還將瞄準(zhǔn)節(jié)慶假日、創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，繼續(xù)在各區(qū)核心商圈和品牌4S店舉辦兩百余場線下活動。“我們希望在‘五五購物季’前兩個月的時間里，月均銷量環(huán)比一季度實現(xiàn)翻番。”

——夜經(jīng)濟(jì)即將“點(diǎn)亮”。蘇寧易購介紹，將繼續(xù)圍繞夜間經(jīng)濟(jì)，加碼推出“夏季納涼節(jié)”等活動，例如在蘇寧易購門店、商超店、蘇寧紅孩子舉辦線下夜間活動，將重點(diǎn)在五角場、中山公園、八佰伴三大商圈發(fā)力，打造夜生活新地標(biāo)。蘇寧小店、蘇寧菜場則將上線小龍蝦、啤酒等夜間美食，也歡迎消費(fèi)者夜間來到蘇寧小店，在店內(nèi)進(jìn)行購買品嘗。

——更多新品亮相。全球化妝品巨頭歐萊雅將在中國打造“上新季”，旗下美寶蓮全球首家潮玩概念店計劃五月份在上海吳江路開業(yè)，圣羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店將于六月在新天地開幕。

“中國消費(fèi)市場正在快速并強(qiáng)力地反彈，我們也很自豪在一季度實現(xiàn)了6.4%的逆勢增長。這再次證明了我們堅定不移的信念：沒有什么可以阻擋中國人民對美好生活的向往，中國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面不會改變。” 歐萊雅中國總裁兼CEO費(fèi)博瑞說。

——老字號更“洋氣”。據(jù)介紹，在5月22日至6月18日，豫園將首次舉辦“國潮老字號游園會”活動?；顒訉⒇灤┢鹪@中心廣場、九曲橋廣場和黃金廣場等區(qū)域，組織上海知名老字號企業(yè)、長三角老字號企業(yè)共同打造老字號快閃店和老字號的花車集市，推出上海特色美食、老字號文創(chuàng)購物、非遺工匠技藝和中式美學(xué)體驗等場景。( 周蕊)

關(guān)鍵詞： 五五購物節(jié)