“你的時代感，我的時代感，是幸福曬在朋友圈。”什么是時代感?虎年春晚熱鬧又充滿朝氣的歌曲《時代感》告訴我們，智能手機(jī)的普及，重塑著人們的日常行為和生活感受。“小屏”過年，正漸漸改變著原有的年俗，其帶來的變化，值得我們關(guān)注和回味。

溫情中的“反轉(zhuǎn)”

隔屏放煙花、手游“云聚餐”、視頻拜大年、APP開“單間”K歌……如今，通過手機(jī)，人們似乎可以走完春節(jié)的所有流程。借助5G技術(shù)的發(fā)展和推廣，視訊畫面更加高清流暢。哪怕是相隔萬里，大家也都可以透過手機(jī)屏幕和牽掛之人實(shí)現(xiàn)云上相守，體驗(yàn)“身臨其境”的陪伴感。此時，手機(jī)作為交流工具的“冰冷感”漸漸消退，它成為人們傳情達(dá)意的橋梁，便捷、高效、生動又滿含溫情。

年輕人對這份“溫情”保持著一份獨(dú)特的新鮮感。因工作等原因，沒有回牟平過年的“95后”姑娘孫莉就告訴記者，她今年選擇和父母“云上守歲”。從農(nóng)歷大年二十九的下午，她便視頻連線父母，展示了自己置辦的春聯(lián)、福字和窗花，還在爸媽的指導(dǎo)下完成了人生第一桌自己下廚做的年夜飯……“以往過年都是坐享其成，玩著手機(jī)看著大人忙年，等著吃現(xiàn)成的餃子。今年沒在身邊，卻特別愿意和父母多說些話了。這種感受很奇妙。”她說。

在這份“奇妙”中，年長者也找到了越來越多的參與感。寫著虎年大吉、虎虎生威的小老虎動圖在聊天中隨處可見，不習(xí)慣手機(jī)打字的他們，也能通過“點(diǎn)一點(diǎn)”融入群聊。長輩發(fā)出紅包，小輩兒各拼手速，各憑運(yùn)氣，大家刷各式各樣的表情來傳達(dá)謝意、交流運(yùn)氣，平時寂靜的家庭群聊頓時熱鬧無比，線上喜慶的節(jié)日氛圍感瞬間被拉滿。同時，短視頻的火爆，也讓銀發(fā)一族新年有了新樂。拍攝、剪輯、上傳，老年人叫上孩子一起參與，“合家歡”有了“新面貌”。

“喊上孩子幫我選特效、教我輸字幕，一家人坐在一起比比誰的視頻點(diǎn)贊多，共同語言一下子多了起來，這種‘天倫之樂’前所未有。”家住濟(jì)南市槐蔭區(qū)、今年67歲的尹愛榮笑著對記者說。傳統(tǒng)春節(jié)正在吸納科技因子，追趕年輕人的腳步。多年從事老年數(shù)字鴻溝課題研究的深圳大學(xué)教授周裕瓊認(rèn)為，家庭“數(shù)字反哺”，是幫助老年人學(xué)習(xí)掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，融入數(shù)字社會的關(guān)鍵。春節(jié)正是帶領(lǐng)老人運(yùn)用手機(jī)參與互動，體驗(yàn)現(xiàn)代科技，追趕數(shù)字社會的好機(jī)會。

而上述的交流乃至反哺中，或許還包含一種“反轉(zhuǎn)”：平日里制造疏離感的手機(jī)，在春節(jié)、兩地這樣的時空下，卻消弭了距離感;原本互聯(lián)網(wǎng)衍生的溝通代溝，也被年節(jié)特定的交流互動內(nèi)容在短時間內(nèi)迅速填合。這是“每逢佳節(jié)倍思親”的情感使然，也離不開科技力量對過節(jié)方式的多元升級，呈現(xiàn)了新的“親子”“娛親”的過節(jié)方式?，F(xiàn)代科技和傳統(tǒng)民俗特性新舊相斥卻內(nèi)核共鳴，在貼近與疏遠(yuǎn)之間不斷碰撞出新的火花。

花式營銷，“云”上春節(jié)

“小屏”過年成為新年俗。情感是基礎(chǔ)，自不必說?？萍己蛣?chuàng)意也必不可少。為了同時滿足這三方面需求，相關(guān)內(nèi)容的制作方、輸出方、傳播方紛紛下大功夫，花式營銷層出不窮，營造出濃濃的節(jié)日氛圍。

特效方面，微信上線了節(jié)日限定聊天彩蛋。春節(jié)期間，用戶在微信聊天界面發(fā)送“虎年大吉”“虎虎生威”“如虎添翼”等任一關(guān)鍵詞，即可觸發(fā)特效，祥云圍繞的金虎會躍上手機(jī)屏幕，為春節(jié)增加了幾分趣味;抖音則上線了多款拜年特效，用戶可以自由搭配進(jìn)行創(chuàng)作，多樣的祝福模板引發(fā)了模仿熱潮，多人特效還可以讓全家人一起參與，留下寶貴的新年記憶。抖音更聯(lián)合北京冬奧會煙花總設(shè)計師、當(dāng)代藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在平臺發(fā)布了數(shù)字煙花《怒放2022》，將煙花搬到線上，不僅安全環(huán)保，還可與線下場景相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)每一次“燃放”都獨(dú)一無二。

紅包大戰(zhàn)，也是亂花漸欲迷人眼。各大平臺上，集五福、紅包雨、搖一搖漲現(xiàn)金、全民炸年獸，各種玩法層出不窮。2022年春節(jié)期間，快手、百度、抖音、京東、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)大廠狂撒的紅包總額已超84億元。微信發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，除夕當(dāng)天(1月31日00：00-24：00)，全國共有6.88億人參與搶紅包。今年春節(jié)，微信首次上線的限量款紅包封面，創(chuàng)意吸睛十足，一些個性鮮明的IP封面、偶像明星封面，更是備受粉絲追捧。僅跨年當(dāng)晚(1月31日18：00-2月1日6：00)，超過1.4億人領(lǐng)取了這類“特別”的紅包。

今年，春節(jié)文化各類IP也更加重視直播手段，用心滿足手機(jī)族這個龐大受眾群體的過年需求。以央視春晚為例，總臺首次嘗試在央視頻APP和微信視頻號推出豎屏直播，除夕當(dāng)晚，有超過1.2億人在微信視頻號“豎屏看春晚”，沉浸式的觀看體驗(yàn)贏得觀眾一眾好評，春晚視頻號直播間點(diǎn)贊數(shù)超過3.5億次，總評論數(shù)超過919萬次，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過551萬次。不少觀眾表示“豎屏看春晚，感覺離舞臺更近了，細(xì)節(jié)更豐富了，甚至連演員的微表情都能捕捉到”。此外，各地的高蹺、秧歌、花燈等民俗文化、非遺項(xiàng)目在各平臺直播間進(jìn)行形式多樣的展示，各類文化場館、藝術(shù)院團(tuán)也在云上進(jìn)行展演、展播，“云”上春節(jié)熱鬧非凡。

而透過這些不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)年俗在互聯(lián)網(wǎng)時代，也可以在守住內(nèi)核基因的同時不斷進(jìn)步、歷久彌新。有了科技加持，有了各種應(yīng)用做平臺，年俗不僅不土，反而更潮、更綠色、更具交互性、更彰顯特色，折射出的是新時代的文明進(jìn)步。

警惕“民俗”變陋習(xí)

新年俗借助手機(jī)風(fēng)靡，的確給人帶來驚喜，但同時，“小屏”內(nèi)容的諸多花樣也引得部分人沉迷其中難以自拔。凡事過猶不及，刷手機(jī)到了上癮的地步，所以也需要警惕“民俗”變陋習(xí)。

“好不容易回家聚在一起，但看手機(jī)的時間卻比面對家人的時間還長，久別重逢的敘舊飯局，最后卻變成了手機(jī)刷刷刷，沒啥事拍拍拍……”“我們這兒咋拜年?初一：家里玩手機(jī);初二：姥姥家玩手機(jī);初三：岳父家玩手機(jī);初四：姑姑家玩手機(jī);初五舅舅家玩手機(jī)……”網(wǎng)絡(luò)上，大多數(shù)人在呼吁“別讓回家淪為換個地方玩手機(jī)”。

而沉迷手機(jī)引發(fā)的“線下社恐、線上社牛”心理，在春節(jié)年輕一代的低頭族中，也正在發(fā)酵、彌散。一方面，在線下，他們最怕的是走親戚，怕被一年一見的姑嬸舅姨盤問打量，怕被催婚催娃催二胎，同輩人尬聊幾句便冷場，寒暄幾句就再舉起手機(jī);另一方面，他們又覺得開放的直播間里素未謀面的陌生網(wǎng)友更親近，拍個視頻段子可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)拜年，彼此間還能點(diǎn)贊評論嘮嘮知心話，甚至給主播打賞比給家人發(fā)紅包還痛快……這種尷尬、矛盾的心態(tài)交錯致使內(nèi)容花哨、可以分散注意力的小屏幕，成為年輕人“鴕鳥式自救”的一大裝備。

這種報復(fù)性的使用，對身心有不小的負(fù)面影響。許多人節(jié)后開工遭遇春節(jié)假期綜合征。有心理專家告訴記者，春節(jié)期間，不少人從早到晚看手機(jī)，凌晨躺上床，還要再刷一兩個小時……這種病態(tài)的依賴表現(xiàn)很容易引發(fā)無手機(jī)焦慮。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大約四分之三的年輕人短時間離開智能手機(jī)后便會出現(xiàn)焦躁或抓耳撓腮等行為。

對此，國家二級心理咨詢師李聰穎表示，控制很有必要。“可以看，但要明確有時間段不看。”她說，《紐約時報》曾報道，喬布斯對每晚一家人圍坐在長長的大桌子上吃飯的儀式很重視，他會和家人聊聊書籍、歷史等話題，家里從來沒有人在飯桌上使用電子產(chǎn)品。他的孩子似乎對任何電子產(chǎn)品都不會上癮。這種家庭文化值得倡導(dǎo)。“我們一家人相聚時，不妨也進(jìn)行類似的約定，大家每天關(guān)閉手機(jī)一兩個小時，把這段時間留給家人朋友，學(xué)著做話題的發(fā)起人或是微笑的傾聽者，既能改善家人間的關(guān)系，又能鍛煉溝通能力，也是對度假生物鐘的有效調(diào)節(jié)。哪怕不愿尬聊，還可以利用手機(jī)進(jìn)行很多線下家人團(tuán)聚的保留節(jié)目，比如，根據(jù)視頻教程復(fù)刻一道團(tuán)圓飯硬菜;比如，網(wǎng)購迷你游戲冰壺套裝等趣味運(yùn)動器械，在家開展小型運(yùn)動會;又比如，安裝應(yīng)用程序，一家人快捷開始猜謎、做游戲……這些都可以成為“小屏”新年俗中的題中之義，更可以形成常態(tài)，作為家人團(tuán)聚時的‘新規(guī)矩’。”

關(guān)鍵詞： 年俗新變化 小屏?xí)r代 云端過年 微信特效