在日前發(fā)布的《促進(jìn)綠色消費實施方案》中明確提出，將推動電商平臺和商場、超市等流通企業(yè)設(shè)立綠色低碳產(chǎn)品銷售專區(qū)，在大型促銷活動中設(shè)置綠色低碳產(chǎn)品專場，積極推廣綠色低碳產(chǎn)品。

縱觀近年來電商平臺的發(fā)展變化，不難看出，“綠色”正成為主基調(diào)。越來越多的平臺為綠色商品打上綠色標(biāo)識并給予優(yōu)惠補貼，通過使用更多綠色能源，包裝減量和使用可循環(huán)包裝，為包裹計算“減碳”賬單。電商平臺的積極行動，有助于推動綠色消費，也滿足了消費者對綠色產(chǎn)品日益增長的需求。

線上用戶綠色消費參與度高，綠色商品覆蓋廣泛

綠色消費如今有多“熱”，可以從2021的“雙十一”數(shù)據(jù)中窺見答案。

在“雙十一”消費季啟動首周，蘇寧易購門店節(jié)能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調(diào)銷售增長89%，手機一站式以舊換新同比增長186%。而天貓“雙十一”開售后9小時內(nèi)，就售出超12萬件綠色家電，新能源汽車銷量增速明顯。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受媒體采訪時表示，“雙十一”呈現(xiàn)的新趨勢本質(zhì)上仍是居民消費升級的體現(xiàn)，綠色消費、智能消費、品質(zhì)消費、中高端消費、體驗式場景化消費，無不反映出人們消費升級的訴求，包括消費理念上的轉(zhuǎn)變等。

“買買買”背后，體現(xiàn)的是消費者整體綠色低碳消費意識的逐漸覺醒。為讓綠色消費“走入”尋常百姓家，電商平臺也不斷探索“花樣”方式。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，如今天貓平臺有通過發(fā)放綠色消費券的形式來補貼消費者，以鼓勵用戶購買低能耗電器以及綠色認(rèn)證商品，進(jìn)一步刺激線上用戶綠色消費。閑魚和京東通過以舊換新等方式鼓勵用戶提高產(chǎn)品能效和回收利用率。蘇寧發(fā)布了綠色全球計劃，充分發(fā)揮平臺與品牌廠商的渠道優(yōu)勢，在全球范圍內(nèi)推廣綠色產(chǎn)品、增強人們綠色消費意識。美團(tuán)外賣啟動“青山計劃”，促進(jìn)外賣行業(yè)環(huán)保化，從環(huán)保理念倡導(dǎo)、環(huán)保路徑研究、科學(xué)閉環(huán)探索以及環(huán)保公益推動等方面探索行業(yè)與生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)公益的玩法，提高公眾環(huán)保參與度。

京東發(fā)布的《2019綠色消費趨勢發(fā)展報告》顯示，“綠色消費”商品的種類已經(jīng)超過1億種，商品涵蓋七大品類，銷售數(shù)量的增速超過京東全品類的18%。從關(guān)鍵詞搜索上看，消費者更愛搜索家居家裝類的環(huán)保商品，如環(huán)保購物袋、環(huán)保油漆等。

二手交易市場規(guī)模破萬億元，帶動年輕人生活方式轉(zhuǎn)型

《促進(jìn)綠色消費實施方案》明確提出，要拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道，積極發(fā)展家電、消費電子產(chǎn)品和服裝等二手交易，優(yōu)化交易環(huán)境;積極推行“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式，加強廢舊家電、消費電子等耐用消費品回收處理，推動城鄉(xiāng)廢舊物資循環(huán)利用體系一體化發(fā)展。在這方面，不少二手電商平臺也在積極發(fā)力，并取得良好成效。

來自轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)的信息顯示，日前公司研發(fā)的“二手商品價格指導(dǎo)系統(tǒng)”已通過北京市新技術(shù)、新產(chǎn)品(服務(wù))認(rèn)定;針對二手商品交易痛點推出的“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選”“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收”等創(chuàng)新服務(wù)模式，因能有效提升消費者的閑置物品交易意愿度和流轉(zhuǎn)效率，也順利通過了北京市企業(yè)技術(shù)中心認(rèn)定。

數(shù)據(jù)顯示，自2015年創(chuàng)建至2020年末，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)攜手廣大用戶通過推動閑置物品循環(huán)流轉(zhuǎn)和再利用，累計完成了近180萬噸的碳減排量。

隨著共享經(jīng)濟的發(fā)展，循環(huán)利用的觀念深入人心，以閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等為代表的二手電商發(fā)展迅速，二手交易已經(jīng)成為促進(jìn)綠色消費的重要方面。打開線上二手交易平臺，既能找到二手服裝、圖書、電子產(chǎn)品、生活用品，也能發(fā)現(xiàn)各種演出門票、潮玩盲盒等個性產(chǎn)品。二手不再只是舊貨，而成為許多年輕消費者的新型生活方式。

清華大學(xué)能源環(huán)境經(jīng)濟研究所等機構(gòu)發(fā)布的《2021中國閑置二手交易碳減排報告》顯示，中國二手閑置物品交易規(guī)模從2015年約3000億元快速提升至2020年破萬億元的市場規(guī)模，閑置物品交易范圍覆蓋了幾乎所有消費品品類，預(yù)計2025年將達(dá)到近3萬億元的市場規(guī)模。

中國社科院社會學(xué)研究所研究員朱迪認(rèn)為，二手平臺不僅讓消費成本降低，也讓交易更便捷。對年輕消費群體而言，在線上二手交易平臺購買商品增添了許多個性化、趣味性的體驗。“一方面，供給側(cè)須不斷創(chuàng)新，鼓勵推進(jìn)二手消費業(yè)態(tài)，支持二手交易電商發(fā)展，平臺自身要完善消費者服務(wù)體系;另一方面，消費側(cè)需要大力普及可持續(xù)消費、綠色環(huán)保消費，建設(shè)資源友好型社會，讓二手交易這種社會新風(fēng)尚穩(wěn)健發(fā)展。”朱迪說。

關(guān)鍵詞： 電商平臺 綠色消費 二手交易 市場規(guī)模