“這幾年來，中國的消費品市場發(fā)生了一些和以往非常不一樣的變化，就是中國民族品牌的興起，新國潮的元素受到了90后、95后年輕一代消費者的追捧。”市政協(xié)委員沈剛建議政府出臺相關政策，鼓勵上海、長三角乃至全國各地民族消費品的成長，吸引國內其他地區(qū)大型的本土消費品集團總部落戶上海，打造上海品牌高地。

沈剛在他的提案里介紹，上海華誼集團的回力球鞋，是1927年持續(xù)至今的百年老品牌，但也曾經“落寂”過。這幾年情況轉變，回力球鞋、回力服飾又回來了，通過“先鋒”和“復古”的創(chuàng)意結合，讓青年人充分體驗到了國潮的魅力。國產化妝品這些年依托直播、網紅等新網絡渠道銷售模式，獲得年輕女性的追捧。以前，北上廣深一線城市的一些白領女性以用進口化妝品為榮，化妝品要用歐洲的，次一些也要用日、韓的，目前這種情況已有所改變，像伽藍集團的自然堂、春夏等品牌，已經實現70%以上銷售向線上轉移，總體銷售持續(xù)上升。

“在我國民族品牌、國潮元素興起的背后，實際上反映了我國綜合國力的提升。”沈剛認為，隨著我國成為世界第二大經濟體，國人的民族自信心、自豪感上升，中國年輕一代的消費者成長起來，我國一線城市呈現出中外消費品牌相互競爭、交融的局面。打造社會主義現代化建設引領區(qū)，深入推進高水平改革開放，推動經濟的轉型，拉動內需市場的消費，上海首先要靠高科技的研發(fā)和進步，轉化生產力和銷售力，同時也要提升民族消費品的品牌附加值，特別是把以前一些附加值較低的所謂低端產品，做出文化來，做出品牌來，賦予品牌內涵和靈魂。

沈剛建議，充分利用南京西路、陸家嘴等世界級消費品集散地優(yōu)勢，由政府創(chuàng)造條件，鼓勵有一定歷史的本土品牌進入這些地區(qū)的銷售渠道，特別是進入一些以外資產品為主的大型商場，包括采取快閃店、聯名店等各種較為靈活的方式;利用上海品牌高地及中心城區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，鼓勵國內大型消費品集團總部遷來上海，政府可提供辦公場所和稅收優(yōu)惠，特別是幫助他們的產品在世界級消費品的商場陳列和銷售，為其品牌賦能。

政府每年還可以在南京西路、陸家嘴等地舉辦新品節(jié)，在鼓勵外資品牌產品在滬首發(fā)的同時，可留出部分名額給優(yōu)秀本土品牌，提供共同出現在消費者面前的機會?？梢韵蛑醒腚娨暸_品牌強國工程學習，他們實際上是一個國內品牌的廣告集中展示活動，已經做了幾年。上海具有公信力的電視媒體也可制定上海品牌的廣告集中播出計劃，為優(yōu)秀的民族本土品牌背書，也可以緩解傳統(tǒng)媒體廣告下滑的情況。

針對上海國有企業(yè)中，尚有部分老字號的消費品牌、商業(yè)品牌沒有充分發(fā)揮市場潛能，有的甚至長期經營能力低下的情況，可以鼓勵包括拍賣、與民營資本充分合作等方式，發(fā)揮民營企業(yè)在充分競爭領域里善于拼搏、勇于拼搏的特點，讓民營企業(yè)接手或者合作，讓這些老品牌在互聯網的國潮時代，重新煥發(fā)青春。

出臺相關政策，鼓勵與消費品品牌配套的服務業(yè)本土品牌充分發(fā)展，鼓勵政府采購、國企采購向本土的服務業(yè)品牌傾斜，達到高附加值的品牌制造業(yè)、品牌商業(yè)和品牌服務業(yè)協(xié)同發(fā)展。

關鍵詞： 國潮品牌 品牌高地 多措并舉 新政策