剛剛過去的元旦假期，神州大地涌動著澎湃的大眾冰雪熱潮：從遼寧沈陽的中小學冰球聯(lián)賽，到云南曲靖的冰雪項目公益體驗;從江蘇冰雪場迎來客流小高峰，到寧夏六盤山上千名愛好者玩冰嬉雪……各地群眾以不同方式投身冰雪健身活動，為即將到來的北京冬奧會加油鼓勁。(1月9日中國經(jīng)濟網(wǎng))

冰天雪地也是金山銀山。在冬奧會的帶動下，我國的“白色經(jīng)濟”迅速崛起、市場需求不斷燃旺。自北京成功申辦冬奧會以來，短短幾年，冰雪運動“南展西擴東進”，不僅遍及大江南北，更是唱響了“四季歌”。還讓我們看到，賽事活動高潮迭起，冰雪運動場所星羅棋布，催生的冰雪體驗、冰雪培訓、冰雪旅游等新業(yè)態(tài)已形成一個越來越大的市場，曾經(jīng)小眾的冰雪運動已融入公眾的日常健身生活。

讓更多人參與到冰雪運動中來，這是奧林匹克運動的題中之義。在“3億人參與冰雪運動”的愿景與號召下，各地推動文化旅游產業(yè)蝶變煥新，特別是冰雪濃厚的地區(qū)發(fā)揮地理優(yōu)勢、釋放政策紅利，不斷推出主題突出、特色鮮明的冰雪旅游線路，讓越來越多的人愛上冰雪運動，冰雪運動在中國大地上生根發(fā)芽，為當?shù)亟?jīng)濟高質量發(fā)展再添新動能。

“冰雪熱”將帶來無限商機?！?021年中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。根據(jù)國家體育總局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025)》，到 2025 年，要實現(xiàn)直接參加冰雪運動的人數(shù)超過 5000 萬人，帶動 3 億人參與冰雪運動，冰雪產業(yè)總規(guī)模將達到 1 萬億。

促進冰雪產業(yè)全面升級。發(fā)展冰雪經(jīng)濟關鍵要靠冰雪產業(yè)支撐，要通過冰雪產業(yè)擴量升級做大做強冰雪經(jīng)濟。各地文旅部門和景區(qū)要豐富冰雪旅游產品供給，堅持市場需求為導向，從供給側和需求側兩端發(fā)力，打造特色冰雪旅游品牌，促進冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產業(yè)融合發(fā)展，以雪為媒、以冰為橋，拉長冰雪產業(yè)鏈，做大“冰雪產業(yè)”，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”。

推進冰雪旅游高質量發(fā)展。各地應根植各自區(qū)域特色、風俗習慣，因地制宜挖掘冰雪文化內涵，用冰雪文化來提升冰雪產業(yè)層次、提升冰雪地域文化的美譽度，利用創(chuàng)意、科技、文化、活動等要素，豐富冰雪文化的體育內涵，培育打造一批文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產品，為冰雪產業(yè)、冰雪經(jīng)濟注入強大的動能，讓人們在“冰雪奇緣”的體驗中領略冰雪文化。以全季化為目標，利用VR、AR等現(xiàn)代數(shù)字技術推動“冰雪+”深度融合，以新旅游帶動新基建、新環(huán)境、新生活、新消費，激發(fā)冰雪旅游經(jīng)濟發(fā)展的動力，普及全民冰雪運動觀念，讓更多人感受冰雪旅游的魅力。

讓冰雪經(jīng)濟持續(xù)“熱起來”。文化和旅游部等三部門印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業(yè)結構，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”目標。以冰雪文化為牽引，以冬奧會契機，帶動三億人參與冰雪運動，順應冰雪經(jīng)濟發(fā)展趨勢，共創(chuàng)中國冰雪運動美好未來。

關鍵詞： 北京冬奧會 冰雪旅游 滑雪場 冰雪經(jīng)濟 冰雪熱